六、音 樂 與 廣 告 音樂與設計 Music & Design
廣告與廣告音樂的關係 在廣告策略中若要成功達到其目的,就廣告配樂的 角色而言,就是觀眾能夠很輕易得獲得所廣告中所 要傳達的訊息,所以,在音樂的選擇上,必須有一 套分析的方法,從專業的角度了解每一部廣告片的 基本類型和屬性,並且選擇適合的音樂,使之增加 其功效。
解讀廣告音樂的功能 音樂之於廣告的關係有點像奶精之於咖啡、 蜂蜜之於水果茶,有加味的妙用,而音樂 對於廣告的妙用在於: 鋪陳廣告片的情緒(可以營造適當氣氛) 解決時空的問題(可以達到時空的連結) 解決空間、地域的問題(可以達到空間的連結) 銜接轉折的問題(可以表達情緒的轉換) 補救影片製作不盡人意之缺(音樂有加分效果)
廣告實例 廣告:VOLVO40 張鈞甯 配樂:Chopin Nocturne Op.9 No.2 分析:在這支汽車廣告中,描述一個女人自在的開 著車,微風吹撫著她烏黑的髮絲,音樂使用蕭邦降E 大調夜曲No.2,讓人深深感受到她的開著車,自由 自在的開心到了海岸邊,心情也如同那片蔚藍的天 空與海洋,遼闊且悠閒。
參考資料 http://www.pts.org.tw/~web02/catchme/m edia3.html