数据报告|轻奢消费人群画像 WIFIPIX大数据分析报告 2018年9月 WIFIPIX 地产分析组
轻奢 目录 1.导语 2.轻奢的定义 3.WIFIPIX观点 4.轻奢品牌人群画像 5.轻奢品牌人群分布 6.轻奢品牌排名 7.TGI兴趣偏好指数
导语 轻奢是一种态度 在过去的2017年和2018年上半年，轻奢市场对奢侈品行业的快速增长贡献最多。在中国，轻奢市场表现尤其强劲，消费人群的画像已经比较清晰，消费者在轻奢的支出大大增加。消费升级大背景下，更多消费群体正将目光转向了轻奢品。。。
轻奢的定义 轻奢定义 轻奢是一种品牌目标不高，瞄准中产阶级，定位广泛，价格合理的时尚概念。 轻奢品价格 通常300美金左右的价格被认为是合适的。 轻奢品牌三大特征 拥有奢侈品的“基因” 高性价比——300美金门槛 目标消费人群年轻化
WIFIPIX观点 WIFIPIX观点 轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群； 分布区域主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心是，轻奢品发展最发达的城市； 中国地区最受欢迎的轻奢品牌前三名分别为COACH 、Michael Kors、Kate Spade； 轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。
轻奢品牌人群画像 年龄分布 性别分布 1.91% 21.02% 56.57% 15.83% 3.25% 男性：56.34% 性别分布 | 年龄分布 年龄分布 性别分布 1.91% 21.02% 56.57% 在中国，轻奢品客群男女比例差距不大，男性偏好程度略强于女性； 轻奢品客群年龄分布不均，集中在26-35岁，其次是19-25岁，由此可见80,90后是轻奢市场的主要力量。 15.83% 3.25% 男性：56.34% 女性：43.66% 1.43% * 数据来源：WIFIPIX
轻奢品牌人群画像 婚姻情况 家庭结构 无儿童家庭：51.56% 已婚：62.13% 未婚：37.87% 有儿童家庭：48.44% 婚姻情况 | 家庭结构 婚姻情况 家庭结构 无儿童家庭：51.56% 购买轻奢品的消费者多为已婚人士，占比超过6成，其中无儿童家庭占比略多。 已婚：62.13% 未婚：37.87% 有儿童家庭：48.44% * 数据来源：WIFIPIX。
轻奢品牌人群画像 收入水平 有无车标识 62.17% 56.47% 17.58% 29.41% 43.53% 37.83% 51.82% 收入水平 | 有无车标识 收入水平 有无车标识 62.17% 56.47% 17.58% 29.41% 43.53% 37.83% 51.82% 偏好购买轻奢品的客群经济状况良好，中高等收入水平及有车人群均高于互联网平均水平。 55.64% 30.60% 14.95% 轻奢客群 互联网平均水平 轻奢客群 互联网平均水平 * 数据来源：WIFIPIX。
46% 26.59% 轻奢品牌人群分布 上海 轻奢客群城市分布 TOP10 上海市 26.59% 北京市 11.63% 江苏省 7.99% 6.29% 6.07% 5.18% 4.93% 4.51% 4.25% 2.96% 上海 26.59% 中国轻奢品牌消费人群主要分布于珠三角，北上广区域；其中上海作为中国的经济中心，是轻奢消费品发展最发达的城市； 上海市、北京市、江苏省三个城市的轻奢客群占比近一半。 * 数据来源：WIFIPIX。
轻奢品牌排名 1 2 3 4 5 轻奢品牌偏好 TOP5 17.31% 14.10% 8.97% 7.69% 6.41% 品牌排名依据：根据近一年内中国大陆地区覆盖的轻奢品牌店铺到访人次进行排名； COACH在中国市场备受青睐，其次是Michael Kors、Kate Spade两个品牌也深受轻奢人群的喜爱。 * 数据来源：WIFIPIX。
TGI兴趣偏好指数 消费观 运动健康 休闲旅游 430 356 333 320 254 140 72 56 62 O2O 奢侈品 海淘 特价 轻奢品牌爱好人群的生活丰TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[全国轻奢人群相关兴趣占比/全国整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好； 仅为举例，不包含所有类型，各类型不包含所有应用，排名不分先后； 富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。 72 56 62 O2O 奢侈品 海淘 特价 折扣 运动 健身 健康 养生 出境游 国内游 周末 休闲游 * 数据来源：WIFIPIX。