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Web Advertisement 廣告深度 互動性 低 高 個人一對一直銷 互動媒體廣告 Web 高 電視 廣告手冊 報紙 低 中央大學。范錚強

商業廣告 不被認知 認知 熟悉/ 信任 沒有交易過 零星交易 固定交易 中央大學。范錚強

在格子中移動 有交易而不認識 由不認知到認知 由認知到熟悉 由零星交易到經常交易 被中間商阻隔:如何突破? 買方只想認識少數中間商 搜尋和排序:提升能見度 由認知到熟悉 經常來往 由零星交易到經常交易 交易滿意程度、交易方便程度 中央大學。范錚強

不同媒體的採用 Source: Morgan Stanley Technology Research. 中央大學。范錚強

顧客的搜尋需求 資訊搜尋中的兩難 提高曝光率 不遺漏:我要的都被找到 精確:我不要的都不出現 問題是,目前的搜尋機制都做不到 用戶對策:集中在搜尋結果的前一兩頁 提高曝光率 結果第一頁的右側廣告按鈕 固定的頭幾項 聰明排序 中央大學。范錚強

聚焦式的行銷 小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群 中央大學。范錚強

網路廣告類型 網頁上的橫幅 Banner 廣告 網頁上的圖像按鈕廣告 網頁上的文字按鈕廣告 網頁上跳出視窗廣告 靜態和動態 和網頁內容是否相關 中央大學。范錚強

牽涉廣告的收費模式 非傳統「使用者付費」的觀念 雙方遊戲三方遊戲 問題。。。 使用者使用 服務提供者向其他潛在服務提供者收取費用 預算規模有多少? 中央大學。范錚強

傳統的廣告收費 版面空間(房地產) Click through rate 成交率 中央大學。范錚強

對廣宣或報導的信任 哪一種比較有效? 廣告中如何提高信任?如何提高能見度? 你被轟炸的賣方廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 主動廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 被動廣告 如何被看到? 公正第三方的報導或陳述 公正第四方的分析 廣告中如何提高信任?如何提高能見度? 中央大學。范錚強

搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 中央大學。范錚強

搜尋結果,你相信那一些資料? 付費廣告 付費廣告 搜尋結果 中央大學。范錚強

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