网站优化的思想与方法 冯英健 2005年6月28日 北京 首页

网站优化的相关问题 一、网站优化的作用和目的 二、网站优化的基本思想 三、网站优化与搜索引擎优化的关系 四、网站优化的主要内容 五、网站优化的一般原则

一、网站优化的目的 网站优化的目的：为用户更方便地获取网站信息和服务、为更有效的网站推广和运营奠定基础。 简单来说，就是通过合理设计网站的结构、合理组织网站的资源，让网站真正成为网络营销工具。 网站优化，也可以理解为网络营销导向的网站设计问题。

什么是网络营销导向的企业网站 网络营销导向企业网站的特征： 在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 在网站结构和内容设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。

二、网站优化的基本思想 网站优化设计包含三层含义： 对用户优化 对网络环境（搜索引擎等）优化 对网站运营维护的优化

网站对用户优化的含义 方便用户通过网站获取信息和服务。主要表现：网站结构、导航合理、查询信息方便、信息层次简单、注册/登录/注销方便等。 网站信息和服务满足用户期望。主要表现：产品/服务等重要信息完整、内容丰富、信息时效性等。

网站对网络环境优化的含义 对搜索引擎友好：便于搜索引擎索引网页信息、搜索引擎摘要信息与用户检索关键词的相关性、被收录网页在检索结果中有买名优势等。 对合作伙伴网站友好：合理的网站链接、内容资源交换、广告交换等。

对运营维护的优化 网站内容便于更新维护 网站结构便于扩展 便于合理利用网站资源

三、网站优化与搜索引擎优化的关系 两者目标是一致的，为用户带来方便和价值是最高原则； 搜索引擎优化是网站优化的组成部分； 搜索引擎优化是网站优化的重要组成部分，但搜索引擎优化并不等于网站优化； 搜索引擎优化更不等于搜索引擎排名。

四、网站优化的主要内容 由于目前对搜索引擎营销的关注程度非常高，并且搜索引擎优化也是网站优化的主要内容，这里以搜索引擎优化为例，简单介绍网站优化中的常见问题与内容。

为什么要进行搜索引擎优化 网站设计搜索引擎不友好的后果： （1）由于网站设计本身的严重问题导致不能被搜索引擎检索； （2）网站虽然可以被检索，但反馈信息对用户没有吸引力。

搜索引擎不友好的网站特征 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。

对网站优化目标的一些典型误解 让网站首页在google搜索结果中排名靠前？ 利用若干设定的关键词搜索是排名靠前 为了提高网站的PR值 为了获得网站访问量

总结：搜索引擎优化目标的真正含义 根据搜索引擎营销目标层次性原理，作为搜索引擎营销的一种方式，搜索引擎优化的目的在于： 让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录、在用户检索时这些网页排名靠前、检索的摘要信息对用户具有价值，在此基础上吸引用户到网站（网页）获得进一步的信息，以实现网站推广的基本目的，为最终赢得用户奠定基础。

搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源

搜索引擎营销的信息传递（图）

搜索引擎营销的目标层次（图）

搜索引擎营销的目标层次 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客

实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便

对网站优化方法的一些典型误解 尽可能多增加网站链接数量 在网页标题和META中增加尽可能多的关键词 为搜索引擎设计一个“桥页”（过渡页） 搜索引擎优化对大型企业网站没有必要

被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形 隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页 复制的网站或网页

动态网页对搜索引擎的影响 有些动态网页无法被搜索引擎检索 用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致 应采取“静动结合”的网站设计原则

总结：搜索引擎推广的基本思想 基本思想：搜索引擎推广是基于网站文字信息的推广 网站推广需要有效的网站内容 网站内容策略与网站推广策略密不可分

搜索引擎优化的基本步骤 网站优化状况诊断 网站核心关键词设计 竞争环境分析 网站栏目结构优化设计 网站内容发布优化设计 网站内容策略 相关网站链接 网站优化状况的跟踪管理

总结：网站优化设计的主要内容（1） 网站结构设计合理 网站重要内容完整 网站核心关键词明确 网站信息有效 网页下载速度快 网站简单易用尤其要注意网站导航方便 用户注册/退出方便 设计一个网站地图 网站功能运行正常

总结：网站优化设计的主要内容（2） 网站内部链接有效，重视外部网站链接的数量和质量 用户注册/退出方便 为每个网页设计一个合适的标题 设计META标签中的关键词和网站描述 正确处理各种关键词的优化关系 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页

五、网站优化设计的原则 坚持用户导向而不是搜索引擎导向 网站基本要素的优化是网站优化的基础

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