第四章 新闻报道策划.

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1 第四章 新闻报道策划

2 新闻报道策划缘起 新闻报道策划作用 新闻报道策划分类 新闻报道选题决策 新闻报道方案设计及实施调控 新闻策划流程

3 新闻报道策划 是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。

4 新闻报道策划缘起

5 新闻报道策划作用 三个是 两个标志 三个有利于 是使新闻不断出新的重大举措 是新闻传播实务理论和实践新的增长点
我国计划经济走向市场经济过程中新闻报道的又一次成熟 三个是 两个标志 三个有利于 新闻工作者主体意识和进取精神的又一次增长 新闻报道方式和记者、编辑思维方式对市场经济的进一步适应 调动、选择最佳信息资源 促进记者采访作风深入 新闻导向正确

6 新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳效益的谋划 广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒体经营管理、公关广告等活动过程的谋划。
新闻报道策划分类 新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳效益的谋划 狭义新闻报道策划，意指价值显露的报道题材所进行的视角新、立意高、开掘深、介入及时的战役性、系列性、专题性并能形成新闻传播强势的报道过程的谋划； 广义新闻策划，意指诉求目标准确的媒体经营管理、公关广告等活动过程的谋划。 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策划。 报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策划。 “新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值显露的策划行为。

7 辨析：新闻策划与策划新闻 所谓新闻策划，是利用已经发生的新闻事件，策划、组织报道，以达到某种宣传效果。
新闻策划可以使有限的新闻价值的资源，得到最大限度地利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。它是新闻宣传最有效的实施方式。

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9 所谓策划新闻，是为达到某种宣传效果或是社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。
与新闻策划的区别：新闻策划是对客观事件的有效和充分地利用；策划新闻是全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。

10 辨析：新闻策划与新闻炒作 新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。

11 新闻炒作，从语义学角度理解，“炒”，就是把东西放在锅里搅拌着弄熟，按《现代汉语词典》释义，所谓“炒作”，就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”。
追根溯源，“炒作”一词的使用最早是从演艺界和广告界开始的，指的是为了包装某个角儿或某个产品，有意识地凸现其优势，甚至不惜人为地设计某些被世人认可的成功指标，然后隆重推出之，以一种强烈的煽情的效果深入人心，引起人们的关注和重视。

12 所谓“新闻炒作”就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和事所作的渲染式的报道。其关键是“炒”字，以“炒”换取“热”的效果。新闻“炒作”现象或是几家媒体大规模长时间连续不断对那些新闻价值不大的事件作过于密集的报道，或者一篇稿件，你报用我的，我报用他的，他报又用你的，如此“来回不断的翻动”，辗转刊登，旧闻不用出新意，新闻也“炒”成旧闻。

13 新闻炒作是新闻报道策划的一种夸张和变形，是新闻传播者违背新闻传播规律对新闻报道活动进行的一种过度的谋划和设计。新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。简单地说，对媒介而言，新闻炒作其实就是追求新闻功能的娱乐化和传播效应的最大化。

14 　　“新闻炒作”既可以指“炒作”这种行为，即新闻媒介出于自身利益等各方面原因在扭曲反常的新闻价值观指导下，通过“异化”的新闻策划，生产出“变质”新闻产品的行为，是新闻报道的“异化”，它也可以单指“炒作”的结果，即新闻媒介通过“炒作”这种行为生产出的“炒作性新闻”。

15 新闻策划和新闻炒作的比较 　　在当前的报纸尤其是都市报和晚报中，时常有人指“炒作”为“策划”。诚然，新闻策划和新闻炒作有一定的联系。它们系出同源，都是传播者在新闻传播流程中，充分发挥主动性，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。自大众传播媒介产生之初，传播者就试图把握新闻传播的主动权，以影响受众。随着传媒业的发展，各媒体之间以及媒体内部竞争激烈，受众需求成了媒体的指南。传播者必须考虑受众的需求，因而，其主动意识也必须体现在具体的新闻报道活动之中。在这个意义上，新闻策划和新闻炒作都是传播者的主动意识适应现代传播环境的一种表现。 　　 但是，新闻炒作和新闻策划有着鲜明的界限。

16 首先，它们在新闻题材的价值判断上迥然相异。新闻炒作在本质上基于一种反常的新闻价值观。它在选材上往往偏重社会新闻题材，流于“琐碎、细小、空泛”，新闻价值并不大。而新闻策划一般是着眼于具有较大意义的题材，精心组织新闻报道活动，力求充分凸显其新闻价值。选材的差异直接导致了两者在组织报道上的不同。无论是报道社会生活方面的“软新闻”，还是对一些题材重大的“硬新闻”，新闻策划都力求客观、准确、深刻。而新闻炒作在组织报道上往往惯用“黄色新闻”式的煽情手法，强调新闻的故事性、煽情性和表面性。新闻炒作经常不惜人力、物力和版面，连篇累牍地讲述一些鸡毛蒜皮的琐碎小事，渲染大量无关宏旨的细节。

17 第二，它们在活动客体的选择上有本质的区别。
“新闻”一词，在汉语语义上包含三个层次：新闻事实、报道活动、新闻。辩证唯物主义认为，存在决定意识。新闻事实本身是一种客观存在，是第一性的，因而是不能随意策划的，否则就是“假事件” 。而新闻，只能是客观、真实地反映客观世界的变动，也不能搞什么策划、创意。因此，新闻策划活动的客体是新闻报道活动，它是根据新闻价值，对报道活动的一种科学、合理的组织策划，是对新闻业务活动的创造性的谋划。而新闻炒作有些是对报道活动有意的过度的强化，结果违背了科学、合理的原则；有些则搞错了活动客本，强行“策划”属于第一层次的新闻实事，甚至不惜制造“新闻”。如有些报纸经常预先设定某个选题，然后要求某个部门或某个读者去实施，报纸再连篇累牍地加以“追踪报道”。这种做法显然是有悖于新闻规律的。

18 第三，它们的目的和作用也是完全不同的。 成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒体竞争中有力的武器之一。它的目的在于“更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。”如人民日报组织的关于《香港回归》《北京奥运会》《512汶川大地震》等一些重大题材的报道，经济日报策划的《中国质量万里行》的连续报道，引起了社会各界的广泛关注和肯定。这些都是新闻策划的典范之作。而新闻炒作则不然。当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”，追求短期经济利益，它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒体的长期利益。而且由于它在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张，极易导致“黄色新闻”泛滥，最终也将影响媒体美誉度，失去读者。此外，新闻炒作追求人为的轰动效应，容易与社会风气形成一种恶性的互动，不利于社会主义精神文明建设。 　　

19 　 结 论 新闻炒作是新闻策划的一种异化。它是传播者对新闻报道活动的一种不恰当谋划和设计。新闻炒作在本质上背离了新闻规律。新闻炒作或是对素材的新闻价值人为地夸大和拔高，或是主动参与“制造”新闻，以获得读者和经济利益。当前一些报纸盲目追求所谓“卖点”，将“炒作”误以为“策划”，实是对宝贵新闻资源的一种不合理配置。我们应当提倡新闻策划，反对新闻炒作。

20 总结：新闻策划与新闻炒作 行为实施主体的不同 行为实施对象的不同 价值观不同 形式与原则不同 效果不同
新闻炒作实质是新闻策划的一种异化。它是策划过度、强行策划、编造新闻事件，是对传播活动不恰当的谋划和设计。程度上的把握如果不好，新闻策划异化为新闻炒作的可能性自然存在。

21 《广州日报》寻找最可爱的大兵策划 寻找“站着都能睡着”的子弟兵的寻人启事

22 江西卫视《红歌会》

23 《中国红歌会》研讨会在北京举行

24 “百家讲坛”成功分析

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29 《百家讲坛》 “变脸” 1.开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使“百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲坛”。收视率几乎为0。 2.2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》创造了“百家讲坛”0.57%的收视率，《百家讲坛》从此明确了“只讲历史”的路子。 3.2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。 4.2006年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田芳率说书人陆续登场 5.以易中天、于丹等创造了《百家讲坛》的极大人气和收视率，并带动了图书发行。 6.一度收视率极度下降。后来又在调整改革，如：钱文忠、马未都，包括袁腾飞等。现在，反响一般。

30 真人秀节目 “真人秀”节目即realityTV，也称真人实境秀、真实电视， 一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。 由普通的人(非扮演者)，在规定的情境中按照制定的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目。

31 真人秀强调实时现场直播，没有剧本，不是角色扮演，是一种声称百分百反映真实的电视节目。真人秀节目迎合了普通人求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理。
美国有许多著名的真人秀节目如America‘s next top model、The apprentice、American idol、project ranway等。 在中国，真人秀的节目也越来越多，如超级女声、加油好男儿、梦想中国、我型我show、《非常6十1》,《绝对挑战》、《欢乐英雄》、《星光大道》等，受到观众的广泛关注。

32 真人秀节目分类 生存冒险类 窥视型真人秀节目 恶搞类 娱乐选秀节目 商业竞争型新派真人秀

33 《生存者》

34 《老大哥》

35 《美国偶像》

36 《学徒》（《飞黄腾达》）

37 《赢在中国》

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39 《感动中国》

40 凤凰卫视最初的定位 为观众提供另类选择 “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港台，北方的大陆文化和南方的港台文化。
凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股南方的风——“以港台表现手法为基础的电视风格”……

41 凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流媒体拉开距离；
坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类”体验王国。 结果：大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视台；东南亚、欧洲、美洲……等地的华人觉得它不像东南亚、欧洲、美洲……的华人电视台。

42 凤凰卫视品牌的形成 经历了三个重要阶段： 飞跃黄河的轰动效应——假借央视的影响力，凤凰得以很快被观众认识 吴小莉被点名事件 在香港上市

43 凤凰卫视“三名”策略 名记者 名主持人 名栏目

44 名记者

45 名记者

46 名记者

47 名主持人

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50 名栏目

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53 湖南卫视 快乐中国，娱乐天下 快乐中国，娱乐天下 独播剧（大长今、丑女无敌）

54 湖南卫视PK东方卫视 湖南卫视“西风东渐” 东方卫视“新闻立台” ——大型选秀栏目 娱乐 娱乐新闻与自办节目 独播剧 歌友会 当家小生与花旦

55 新闻报道策划流程 1.一项有层次的系统工程 从报道客体（被报道者）的性质来看 从报道主体（媒体）来看 从报道表现形式来看 时机、 方式、
人员

56 2、新闻报道策划主要针对题材 战役性、阶段性报道 重大新闻事件报道 人物典型报道

57 3、新闻报道策划运作流程 目标锁定 制定方案 落实措施 目标校正

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59 新闻报道策划的选题决策 客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件

60 新闻报道策划的方案设计 （1）报道的范围与重点： 范围指报道的客体组合，包括报道面，报道对象等；重点指报道中最重要的内容及思想。
（2）报道的规模与进程： 规模指报道的时间、空间与人力三方面因素的组合，进程指报道全过程中对时段的分割与安排。

61 （3）发稿计划： 报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置，刊出时间等。 （4）新闻报道的主要方式： 集中式、系列式、连续式、组合式、读者参与式、媒介介入式等。

62 新闻报道的实施与调控 新闻报道的实施是对新闻呢报道方案的执行。
新闻报道的调控指在实施方案中不断接受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果。

63 新闻报道的实施与调控 （1）接受信息反馈： 报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈

64 （2）方案的修正： 修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制

65 实践训练 根据各自的经验及对媒体熟悉度，选择一种媒体，进行新闻报道策划，也可进行栏目策划，并写出方案。可分组，也可个人完成。
（下周上课分组上来讲解评比）