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参赛指导手册 主题 1、如何确定作品主题 品牌故事 百年历史积淀 企业文化 社会公益活动 …… 有关的趣闻 啤酒文化 品牌形象延伸
此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播，所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题（或多个主题），对其进行深入研究，并将其通过不同的形式展现。 注意： a、深度传播≠生硬植入广告 b、主题明确是一切工作的前提
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参赛指导手册 2、如何进行作品制作 常见的作品形式： a、视频影音类作品：微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。
b、平面类作品：手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。 在内容的创作上可以借鉴以下网络资源： 1、微营销大赛官网 2、青岛啤酒博物馆 3、青岛啤酒官方网站 4、青岛啤酒国际啤酒节官方网站 5、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿 PS： a、作品质量比作品数量更重要 b、建议在主题明确的前提下，内容丰富有内涵，作品形式多样化。
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参赛指导手册 3、如何选择传播渠道 说明 以新媒体平台为主，以全网络为战场 …… 微信 微博 人人 论坛 微视 优酷
微信、微博等都可以自己建立公众平台，培育粉丝，以更好地推广自己的作品 注重粉丝培育，提供多元化信息，提高自己传播作品的质量，不要让自己的平台成为一个垃圾广告站 注意:渠道之间可以通过链接实现交叉宣传。 微博 人人 论坛 微视 优酷 ……
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参赛指导手册 4、如何进行有效推广 增加 平台粉丝 制定 传播计划 借助 推广应用 高质量、新颖有吸引力的传播作品是有效推广的前提。
粉丝数量是作品推广的基础： 1、通过微博、微信的QQ互粉群进行互粉。 2、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。 高质量、新颖有吸引力的传播作品是有效推广的前提。 制定 传播计划 借助 推广应用 制定有效的传播计划是作品推广的保障： 1、制定作品创作和传播计划并坚持执行。 2、根据传播平台的不同，设计传播计划、传播内容、传播时间点等相关策略。 借助推广应用让作品插上翅膀： 1、首先应借助朋友层次促进作品的首次推广。 2、微博初期借助推米和推兔等推广应用，使作品能站在一个高起点，推动作品自传播。
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每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案PPT进行提交，主要包括作品部分和实施效果统计部分。
参赛指导手册 5、如何提交传播作品 每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案PPT进行提交，主要包括作品部分和实施效果统计部分。 作品部分 实施效果统计 将所做作品一、作品二等一一截图列出，并将每个作品的传播链接附上。 收集具体实施传播效果，统计总传播量（点击量、点赞量、转发数、评论数、分享数等）成数据表。
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参赛指导手册 6、如何评定参赛作品 Top3.评分标准 作品部分：作品的主题、质量、创意性、可行性。
传播效果：传播渠道的选择及新媒体平台的利用；作品的点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果。 Top3.评分标准 A、初赛阶段评分标准： 作品部分（40分）+实施效果（60分）=初赛成绩（100分） B、复赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果（50分）=复赛成绩（100分） C、决赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果（40分）+参赛作品网络支持投票率（10分）=决赛成绩（100分） Top2.评分要素 参赛作品应与大赛主题相切合，作品质量达到一定的标准，具有创新性和可行性，并且要达到一定的传播效果。 Top1.作品要求
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第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛总结 （示例）
参赛者：李某某（队长）、王某某、张某某 学校：中国海洋大学（队长学校）
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一、传播作品 作品一 带有传播量的截图 链接1： 链接2： …… 注：每个该作品传播平台的链接都需要列举。
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一、传播作品 作品二 带有传播量的截图 链接1： 链接2： ……
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一、传播作品 作品三 带有传播量的截图 链接1： 链接2： ……
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一、传播作品 。。。。。。
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二、实施效果 分作品统计 传播平台 点击量/点赞量合计 转发/分享量合计 评论量合计 作品一 作品二 作品三 …… 合计
5623 2334 475 作品二 作品三 …… 合计 备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。
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二、实施效果 分平台统计 传播平台 点击量/点赞量合计 转发/分享量合计 评论量合计 微博 人人网 微信 优酷 …… 合计
5623 2334 475 人人网 微信 优酷 …… 合计 备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚作假，组委会将对其取消参赛资格。
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