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視覺影像分析: 內容分析法
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大綱 一 內容分析法 二 圖像學 三 符號學導論 四 分組練習
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內容分析法: 背景 內容分析法的運用開始於十八世紀的瑞典，自1930年代隨著宣傳分析和傳播研究的發展蔚然而興，迄今五十年來，已成為傳播學術與其他社會科學重要的研究方法之一（王石番，民80）。
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內容分析法定義 Barelson （1952): 「內容分析法是對傳播的明顯內容，做客觀、系統、定量的描述」。 結合量化的理想及質化的程序。
適合處理大量的文本或影像。
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客觀性: 研究過程中，每一個步驟的進行都必須基於離定明確的規則和秩序。
系統: 內容或類目的採用和捨棄，必須符合始終一致的法則。 定量: 按規則之類目，加以計量。
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內容分析法的優點 內容分析法最大的優點就是其經濟效益，只要能夠接觸資料並加以編碼，就可以從事內容分析。
而內容分析法的非介入性，也使得研究者可以花費較少的精力在受試者身上，專心對於研究主題之內容進行分析(引自任永貞，民90，p46）。
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內容分析步驟 1. 確定研究議題 2. 尋找影像 3. 為編碼設立類別(categorizing) 4. 為影像編碼(coding)
5. 結果分析
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1.確定研究議題 如: 了解美國對非西方世界影像的製造和消費。怎樣的大眾教育告訴美國人，非西方人是誰、想要什麼、和自己有何關聯。
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2. 尋找資料代表性: 抽樣 隨機: 將影像編碼，隨機抽樣。 分層：層次群體抽樣 系統性: 三個一數、十個一數etc.
(注意樣本的規律性，如週末專刊) 時間選取: weekday & weekends 樣本群不應超過分析能力
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國家地理雜誌: 以非西方人為題的文章，每篇選一張照片。 練習： 台灣旅遊雜誌中呈現的文化品味、生活風格與種族意象。
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3. 為編碼設立類別(categorizing)
無所不包(exhaustive) 界限明確(exclusive) 有啟發性(enlightening) ※依據影像和其文化脈絡間有理論意涵的連結來編碼。
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4. 為影像編碼(coding) 編碼過程可重複操作 不同篇碼者對同一組編碼所得結果會完全一樣。不同之處則討論解決。
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編碼流程 就類別設代號或縮寫。 仔細檢視每個文本，及一切編碼。 進行編碼。 索引卡或電腦輔助。
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理論與文獻: 「權力、種族和歷史」 世界地點、組織單位(國家、族群等) 微笑、成人性別、年齡、凝視 前景主要人物的活動程度
前景主要人物的活動類型 攻擊或軍事人員、武器 週遭景物、群體大小 儀式焦點
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照片中的西方人 城鄉對比 照片中的富裕程度 膚色、穿著樣式 男性/女性的裸露 照片中的技術型態(手工、機械) 觀點(攝影收設主要人物的位置)
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案例討論 西方人以西方的否定來呈現非西方人。 歷史上西方人慣於將非西方人呈現為自然、科技進步(與自己相反) 。
分析類別：儀式焦點、城鄉對比、男性/女性的裸露 將類別運用在其它影像檢視、修正，避免不清楚或重疊的類別，避免模稜兩可。
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5. 結果分析 計算出現次數與頻率(百分比) 。假設出現頻繁的東西較為重要。 依據關心議題與理論，選出重要的次數。
量化分析: 關聯及兩變數的相關性等。 將數據放在廣大的脈絡下檢視意義。
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連續劇中的性別角色 以今年一月到五月，台灣電視播放的連續劇中男女性所扮演的職業角色有哪些？ 加油！菊花 藍色生死戀 阿信 夏日的香氣
巴黎戀人 大長今
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電視劇研究 葛本納與葛羅斯：電視劇裏女性角色擁有家庭、戀情、或發生性關係遠高於男性角色。
史麥司(1953)發現電視劇沒有充分反應老年人和青少年。
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廣告分析 以今年五月，台灣電視廣告中的男女性所扮演的職業角色有哪些？ 玩具廣裝告中的性別角色?
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J. Dominick & G. Rauch 女性從事的職業範圍遠較男性為小 廣告中的女性角色主要是家庭取向
女性出現在家庭兩倍於出現在戶外的頻率 (戶外: 19%女性 44%男性) 女性出現在家庭五倍於出現在企業
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內容分析法缺點 表達性內容或概念很難量化分析。 假設不同觀者用同樣方法觀察同一影像。 可見之物往往倚賴不可見之物，內容分析因而無法處理。
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葛本納 葛本納琛對內容分析如何能幫助說明文化深層問題，提出理論。 媒介的重要特持在表現整體模式，而非單一節目。
觀眾長期累積吸收這些模式，卻對此情況毫無知覺。 重點: 使模式現形。
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案例: 電視暴力節目 美國電視十個就有八個含有暴力鏡頭。 十個主角有五個有暴力動作，十個主角有六個受暴力之苦。 每星期有四百個死傷案件演出。
施暴者與受害者是哪些人？
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殺人者 被殺者 年齡 青年 ５ １ 中年 ２ 老年 階級 上層 中層 ３ 下層
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電視暴力節目重要模式 殺人是極端的暴力型式，區分英雄與惡棍。 殺人者 ：我们給中產階級、白人和青年 較高的憑價。
較高的憑價。 被殺者：最低評價的社會族群。
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電視世界 v.s.真實生活 迪佛勒(1964)電視劇14%是謀殺案， 真實生活只有0.65%謀殺案。
真實生活強奸案較多，但電視世界卻不曾出現。 電視的暴力通常發生在陌生人之間，為了財物，權力或責任。 真實世界的暴力常發生在熟人之間，起因為憤怒，挫折與報復。
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分組練習 旅遊雜誌中的文化種族或食物意象 房屋廣告中的生活形象 藝術與人文教材之家庭與性別意像
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