央广介绍 Introduction. 央广介绍 Introduction 中央人民广播电台&央广视讯 Cnrmobile 简介 中央人民广播电台是国家广播电台，隶属中国国家新闻出版广电总局。是目前中国唯一覆盖全国的广播电台，现开办中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声等16套广播频率。 央广视讯是中央人民广播电台旗下独家运营的手机广播电视业务集成平台。目前已拥有500多家国内外优秀的音视频节目供应商，整合了中央人民广播电台雄厚的内容资源，为中国移动、中国联通、中国电信用户提供丰富的新闻、电影、电视等节目，

Presentation on theme: "央广介绍 Introduction. 央广介绍 Introduction 中央人民广播电台&央广视讯 Cnrmobile 简介 中央人民广播电台是国家广播电台，隶属中国国家新闻出版广电总局。是目前中国唯一覆盖全国的广播电台，现开办中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声等16套广播频率。 央广视讯是中央人民广播电台旗下独家运营的手机广播电视业务集成平台。目前已拥有500多家国内外优秀的音视频节目供应商，整合了中央人民广播电台雄厚的内容资源，为中国移动、中国联通、中国电信用户提供丰富的新闻、电影、电视等节目，"— Presentation transcript:

1

2 央广介绍 Introduction

3 中央人民广播电台&央广视讯 Cnrmobile 简介 中央人民广播电台是国家广播电台，隶属中国国家新闻出版广电总局。是目前中国唯一覆盖全国的广播电台，现开办中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声等16套广播频率。 央广视讯是中央人民广播电台旗下独家运营的手机广播电视业务集成平台。目前已拥有500多家国内外优秀的音视频节目供应商，整合了中央人民广播电台雄厚的内容资源，为中国移动、中国联通、中国电信用户提供丰富的新闻、电影、电视等节目，形成了视频业务的播控合作，并利用新技术开发出新的终端应用，实现新媒体与用户之间的互动与沟通。

4 央广大事纪 2012 2013 2014 2010 2011 Memorabilia 央广与中移动合作 央广视讯成立 2008
于中国移动上海视频基地开展业务 2007 央广视讯成立 中广大与中传视讯合资成立 2008 央广与中国电信合作 2010 2011 央广与中联通合作 同期实现千万级盈利 2012 2013 2014 央广视讯传媒股份有限公司成立 估值达6亿元 央广上海分公司成立 业务收入过亿元 荣获“中国媒体 融合最佳产品“

5 央广业务 Business 联通手机电视 和视频、自有业务、分省业务 和视频 天翼视讯、品牌栏目、 垂直栏目、手机之声

6 大赛介绍 Competition introduction

7 大赛简介 简介 宗旨 全球华语网络主播大赛是由中央人民广播电台和中国移动通信集团公司联合主办，
Introduction 简介 全球华语网络主播大赛是由中央人民广播电台和中国移动通信集团公司联合主办， 央广视讯、中国广播网、中国移动上海视频基地共同承办的一场面向全球华语圈的全民声音秀。 宗旨 大赛宗旨是有态度、有创意、有特点、有关注的声音达人，我们都将为你提供不一样的舞台。让每一位“华语声音达人”都有展现自己才华的机会，创造个人自身新价值。

8 大赛影响力 华东赛区 华中赛区 已成功举办2届的全球华语网络主播大赛在全国乃至全球都设有分赛区，吸引着来自各高校 和社会的专业人才参赛。
Influence 已成功举办2届的全球华语网络主播大赛在全国乃至全球都设有分赛区，吸引着来自各高校 和社会的专业人才参赛。 华东赛区 华中赛区

9 最佳主播奖：明璐 最佳声音奖：刘珂孜 最佳人气奖：关熙潮 特别奖：大珍珠 颁奖礼 海外赛区 东北赛区

10 出席颁奖礼领导、嘉宾 中央人民广播电台副台长 王晓晖
上海师范大学党委副书记葛卫华；谢晋学院院长赵炳翔；中央人民广播电台首席播音员、金话筒奖获得者苏扬 前黑豹乐队主唱秦勇及儿子大珍珠 央广主持人大铭、主播大赛宣传大使dodolook 出席颁奖礼领导、嘉宾

11 5,000,000人 100,000人 50所 80 余家 大赛影响力 宣传覆盖人数 参赛人数 专业院校支持 知名媒体报道
Influence 前两届大赛挖掘了一大批优秀的主播人才，在微博、微信等社交媒体上引起热议。中央人民广播电台的《中国之声》、《经济之声》、《音乐之声》等10个频率积极宣传大赛，在每天的黄金时段播出比赛片花；《经济之声》特别开设了《FM全球华语网络主播大赛》专题栏目为其造势；《中国之声》还在决赛现场与三强选手进行了连线直播。 大赛吸引了央广网、人民网、新民网、中国广播主持网、金鹰网等50多家媒体争相报道；喜马拉雅、唱吧等知名音频客户端承担了推送优秀选手与赛事推广的任务。比赛视频更在爱奇艺、凤凰网、网易视频、腾讯视频、优酷土豆等视频网站热播。 5,000,000人 宣传覆盖人数 100,000人 参赛人数 50所 专业院校支持 80 余家 知名媒体报道

12 大赛市场潜力 Market Potential

13 60 % 大赛市场分析 41~60岁 19岁以下 20~40岁 大赛观众群体特征：女性受众为主，集中在大中型城市的年轻人群。 女性受众居多
Market analysis 大赛观众群体特征：女性受众为主，集中在大中型城市的年轻人群。 60 % 女性受众居多 41~60岁 19岁以下 20~40岁

14 大赛参赛覆盖人群 Market analysis 大赛选手群体特征：女性为主，大专以上学历为主。 参赛性别比重 36% 64%

15 才艺： 模拟： 即兴： + + 大赛内容形式 累积评定最终成绩 才艺展示，搭档模拟主持，即兴主持 翻唱、模仿、脱口秀、戏曲、朗诵
Type 才艺展示，搭档模拟主持，即兴主持 才艺： 翻唱、模仿、脱口秀、戏曲、朗诵 模拟： 选择搭档模拟主持一档节目，考验选手策划及把控能力 即兴： 考验选手林场反应，心态及应变水平 + + 累积评定最终成绩

16 海选 复赛 决赛 赛事进程 颁奖礼 15年4月初 16年1月 15年5-10月底 15年10-12月底 大赛启动 预热造势 全球赛区
Process 15年4月初 15年5-10月底 15年10-12月底 16年1月 海选 复赛 决赛 颁奖礼 大赛启动 预热造势 全球赛区 落地海选 30强选手 线上线下人气PK 三强产生 出席盛典

17 获奖荣誉 中央台荣誉证书 签约中央台 签约媒体合作单位
Reward 大赛无数渴望投身媒体行业或对主播行业感兴趣的人才具有极大的吸引力气，除了传统奖项设计，选手还将获得更多的机遇。 中央台荣誉证书 签约中央台 签约媒体合作单位 片区获奖及决赛获奖选手均可获得中央广播电台CNR签署的荣誉证书 获奖选手可获得中央台的实习或工作机会 获奖选手可获得其他媒体合作单位的工作机会

18 国 内 赛 区 赛区分布 华北：北京、天津、山东、陕西 华东：上海、浙江、江苏 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖北、湖南、河南、江西
Area 五大赛区重点城市举办落地比赛活动，覆盖的辖区内城市地区进行大赛宣传、报名，为大赛输送选手。 国 内 赛 区 华北：北京、天津、山东、陕西 华东：上海、浙江、江苏 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖北、湖南、河南、江西 西南：重庆、四川、云南、广东 注：标红为重点落地活动城市

19 国外赛区 ▲美 国 ▲德 国 ▲英 国 ▲法 国 ▲澳大利亚 ▲新加坡 ▲日 本 ▲韩 国

20 国外赛区 扩大大赛全球化影响力和品牌形象 征集海外专业人才 促进中外用户与选手文化交流 帮助海外机构提升在华影响力 赞助品牌拓展海外影响力

21 I型高校：产学研合作 实习就业机会 II型高校：落地活动 海选 决赛 推荐会 III型高校：宣传 报名 推广 加盟高校 University

22 走向社会 ——今年，我们的脚步不仅会在校园，更会走进北上广等一线城市的人气商场、成熟社区邻里中心及高科技园区! 计划商户活动场次：
Sociology ——今年，我们的脚步不仅会在校园，更会走进北上广等一线城市的人气商场、成熟社区邻里中心及高科技园区! 计划商户活动场次： 人气商场：10场 成熟社区：15场 高科技园区：10场

23 大赛资源 Resources

24 营销活动 海 选 2015.4 2016.1 营销周期 营销资源 线下： ▲营销活动现场主持人口播 ▲海报、易拉宝、DM单等物料张贴派发
海 选 2015.4 2016.1 营销资源 线下： ▲营销活动现场主持人口播 ▲海报、易拉宝、DM单等物料张贴派发 ▲活动现场道具、礼品植入 ▲大赛相关音视频短片宣传 线上： ▲中国移动和视频、和视频及主播大赛的客户端、wap ▲200路电台资源 ▲数十家合作媒体门户 ▲各大官方微博微信 ▲营销短信PUSH

25 营销活动 大赛宣传初期（2015.6） 提升知名度 吸引选手报名 海选参赛期（2015.10） 提升大赛影响力 扩大普通用户受众
利用央广主播资源及名人优势，初期大打校园资源牌，利用高校联盟，迅速聚拢人气，例如举办推荐参赛有奖，我心目中的校园最佳主播竞猜等。 海选参赛期（ ） 提升大赛影响力 扩大普通用户受众 通过优秀或有噱头的选手及作品进行包装炒作，同时全面占领营销平台广告资源位，开展类似有奖投票，模仿秀等

26 营销活动 大赛决赛阶段（2015.12） 加强用户粘度 刺激二次传播
决赛阶段利用选手的火种用户特征，开展各种有奖转发活动，刺激用户二次传播，提高品牌曝光； 决赛现场视频直播，品牌方植入，收看或投票可抽奖获得品牌方赞助的奖品。 选手服饰赞助： LACKPARD

27 广播资源 六大重点频率 地 方 广 中央台 播 联 盟 北京人民广播电台 天津人民广播电台 中国之声 上海人民广播电台 经济之声
（每天滚动播出三次） 中国之声 经济之声 音乐之声 都市之声 华夏之声 香港之声 北京人民广播电台 天津人民广播电台 上海人民广播电台 浙江人民广播电台 江苏人民广播电台 广东人民广播电台 山东人民广播电台 重庆人民广播电台 地 方 广 播 联 盟 中央台

28 媒体资源 合作 网 站： 电视媒体：

29 媒体资源 视 频 宣 传： 报 刊 杂 志：

30 1 2 3 4 5 6 7 8 主播大赛 商 家 观 众 合作优势 增加关注度及粉丝数 扩大受众群 草根化 平民化 走向社会 依托大赛资源
和视频、悦听、主播大赛平台宣传 2 中国移动8亿用户覆盖，精准定位目标人群 3 发送短彩信给新老用户及本地居民 增加关注度及粉丝数 扩大受众群 4 微博微信宣传，大V营销造势 草根化 平民化 走向社会 5 邀请当红主播 网络红人 往届人气选手助阵 6 当地广播电台 电视媒体滚动播放 7 各大门户网站 客户端首页焦点图露出 商 家 观 众 8 依托大赛资源 吸引更多消费者 不定期抽奖等营销造势活动，促进病毒营销

31 Thanks 联系人：张晓悦 电话：