10 most classic 土豆十大经典案例 美汁源 “ 千金赢一笑 ” Samsung 手机 “ 我爱看电视 ” 棒棒娃 “ 马路歌神 ”OXY ！追女秘笈 1234 好视力 “ 搞笑视频传播 ” nike“ 为梦想加油 ”Nokia ovi“ 中国制造 ” 花红贺岁 “ 土豆动作剧场 ” 567 乐肤洁 “ 抗痘体操 ” 89

01 历时两个月，地面网络双线招募。 寻找网络乐子达人，千克黄金大奖现场颁出。 美汁源 “ 千金赢一笑 ” 1. 活动背景 ：携手可口可乐美汁源，共同打造一场大型娱乐真人秀选拔大赛 我们的目标一： 通过土豆网的媒体平台，通过线上线下多维度立体节目推广体系， 引发更多人关注身边潜藏的小乐子，为美汁源打造一种 “ 橙色健康幽默 ” 的品牌体验，吸引 更多目标用户进入网站，了解 “ 趣喝美汁源，一笑赢千金 ” 活动 我们的目标二： 通过土豆网线上线下比赛以及 6/6 日决赛直播，引发网友长期关注、 互动以及主动传播，扩散节目收视率，在互联网进行有效地病毒式传播，让更多的用户 了解美汁源的品牌调性，引起品牌共鸣，张扬品牌诉求

01 投放周期 2010 年 4 月 1 日 ~ 2010 年 6 月 20 日

线上线下活动效果汇总 （数据截止至： 5 月 30 日） 6,000 : 8,752 11,500 : 11,546 3,000,000 : 11,146, ,000 : 765, % 100.4% 371.6% 382% Planned Total 活动上传视频总人数 上传视频总数 活动视频播放总数 ( 不含硬广告视频播放数） 投票总数 （网络赛区 + 地面 4 强） Actual Total Reached(%) 01

直播积累在线人次 Mini 积累在线 = 6,530,160 人 = 5,447,373 人 = 1,082,787 人 直播活动页积累在线 01 6 月 6 日当天决赛直播数据效果

巧妙的宣传产品利益 点，时尚综艺话题平 民表达，让综艺更亲 民 轻松灵活网络化的节 目风格提升年轻人群 的关注度 我爱看电视综艺栏目， 网罗时尚新锐话题， 在年轻人群中，建立 三星电视手机 I6330C/I8180C 品牌 口碑 网络活动之电视达人 网络评选及互动答题， 参与门槛低，网友参 与热度高 活动亮点一活动亮点二活动亮点三活动亮点四 02 三星手机 “ 我爱看电视 ” 打造网络版的综艺节目

活动目标 在栏目中有效植入产品信息提高产品知名度 目标受众 白领，旅游爱好者，自由行业，频繁出差人士， 商务人士 功能需求强大，乐于尝试新技术、新功能，同 时喜欢个性年轻的设计 推广产品：三星电视手机 I6330C/I8180C TD-SCDMA 手机电视 活动：我爱看电视（ 至 ） ②我爱看电视综艺节目拍摄 ①电视达人网络选拔 超大 AMOLED 触摸屏 GPS 导航功能 ③网络互动答题 02

我爱看电视节目，软性植入产品利 益点。短片在网民中持续传播 3 期综艺节目 +3 期预告片 +2 期 Teaser+2 期 花絮，共 10 期，总播放量达 20,790,201 ， 总挖数 12,159 我爱看电视网络活动，网民积极 参与 电视达人网络评选参与人数 8,981 人， 互动答题参与人数 11,925 人 高性价比回报的广告投放 硬广总曝光数： 1,656,270,843 硬广总点击数： 11,547,169 02

点击成本 0.09 元 曝光成本 0.66 元 三星手机 “ 我爱看电视 ” 打造网络版的综艺节目 02

03 棒棒娃 ” 马路歌神 ” 旨意深刻诠释棒棒娃的品牌理念 “ 就是这么 棒 ” ，只要有歌唱实力，世界随我唱，世界就 是舞台。

II: 活动推广 目标：透过活动视频影响力，土豆播客 跟踪拍摄、剧组探班以及音乐点评人点 评作品，吸引受众深入参与，增强网友 对产品认知，触发终端消费 大量视频上线， “ 马路歌神 ” 活 动启动 网友积极参与活 动，上传视频或 者给视频投票 主题专区，受众参与 I: 制造声音 目标：视频炒作引发 关注焦点，带出棒棒 娃 “ 马路歌神 ” 活动 “ 马路歌神 ” 炒 作视频上线 2010 年 4 月 视频炒作 11 III: 持续曝光 目标：活动花絮和视频 展播，选手的博客宣传， 持续曝光活动，增加产 品的影响力度 2010 年 8 月 视频展播 + 播客宣传 6 大歌手胜出， 颁奖 选手播客 宣传 花絮展播 2010 年 5 月 2010 年 6 月 土豆播客跟踪 拍摄、剧组探 班、音乐点评 人点评

在网络日益发达的今天， 经常有各类 “ 网络红人 ” 的涌现， 受到社会人群的关注。 犀利哥、凤姐、后舍男生 …… 一个火爆的新名词：马路歌神 已诞生！ 03

棒棒娃 ” 马路歌神 ” 视频总点击量为： 2,282,777 广告曝光为： 30,480,000 广告点击数为： 710,000 03

这次活动的主要内容是创意视频 +OXY 积分扭蛋机 1- 土豆拍摄 4 条创意视频 a 爆！破！索女盟教你如何追女 b 学妹系教你如何追女 c 潮人派教你如何追女 d 御宅族教你如何追女 引发网友关注热潮，网友转发视频换积分参与 OXY 扭 蛋机游戏； 2- 扭蛋机游戏：网友参加一次游戏会自动扣除 30 个 OXY; 每天每位用户限使用 5 次 04 “OXY ！追女秘笈 ” 主题活动

“OXY ！追女秘笈 ” 主题活动 创意视频转发赢积分 追女视频征集 OXY 积分扭蛋机 全网积分系统 每个用户观看完整视频获 10 个 OXY ，转发 5 名好友， 即可获得 10 个 OXY 用户参与 OXY 视频征集，即获得 20 个 OXY 用户兑换 30 个 OXY 参与即时扭蛋机 抽奖 （每天每用户只可抽 5 次） OXY 活动延续去年的 “ 追女秘笈大公开，从此没有追 不到的女生 ” 活动主题，调动学生一族目标群的爱玩 激情！（有了 OXY ，清爽无油光，没有追不得的女 生） “OXY ！追女秘笈 ” 主题活动 推广周期 5 月 21-6 月 21 日

广告曝光为 : 96,460,000 点击数为 : 330,000 （数据为 5 月 21 日 ~6 月 10 日）

活动一： 领取好视力眼贴试用装 活动二： 参加射击比赛，与国际射击队叫板 05 “ 好视力 ” 搞笑视频

填写你的信息， 我们会给你的朋 友送去一份护眼 小贴士 生成搞笑视频 生成小贴士发给好友 05 以简单好玩的视频互动游戏，将产品卖点通过夸张搞笑的 形式展现出来，并制作成视频小贴士的形式，转发给其他 好友，提高网友的参与度，更好的传播产品信息

土豆网用户都是重度网民、 耗眼量大，属于好视力目标 用户群；本次投放品牌曝光 一个月内达 2 亿 5 千万次，极 大地提升了品牌在核心用户 群中的知名度和美誉度 05 土豆网用户特征： − 年轻白领和学生最活跃 −55% 男性， 45% 女性 −53% 用户 25 岁以上 −64% 拥有大专以上学历 − 到达 49% 在校学生网络 用户 目标消费人群与土豆网用户 重合度高，高强度的品牌曝 光增强用户对好视力品牌的 好感度，并深入影响潜在消 费者对本品牌的好感度

Nike 06

北京、上海、广州， 50 名为梦想追求的女大学生，以及他们 的偶像 —— 沙拉波娃、李娜一同讲述为梦想以及实现梦想的 心灵故事 “ 土豆制作 ” 正在颠覆 和颠覆着广大受众对视 频网站内容制作的固有 概念，视频网站不再制 作仅仅为博取眼球和关 注度的 “ 传染病 ” 视频， 土豆率先在视频网站领 域具有为 NIKE 制作品牌 形象广告的能力 06

07

08 通过持续性的线下悬念视频进行炒热效果，获 得目标群的高度关注，有效达到客户推广目的 乐肤洁 “ 抗痘体操 ”

结合土豆优势推广资源，将乐肤洁最新 TVC 全面曝光 主要推广策略 制造悬念，引发话题炒作关注 推广期 第 2-4 周 TVC 全站推广 活动专区 代言人 Video 集锦 互动游戏 预热期 第 1 周 种子视频炒作 前贴片推广 人气频道内容推广 推出 TVC ，揭开谜底 通过专区互动与目标群进行深度沟通 推广期 第 2-4 周

[ 宣传策略及活动说明 ] ： 1. 主要利用 TVC 中小池彻平的有趣招牌舞蹈动作，在广州多个 地点以学生群快闪的方式，引起网友的好奇心。同步在土豆 站内进行内容式推广 2. 后续紧接进行 TVC 全面曝光推广，快闪悬念揭晓， TVC 与快 闪相呼应，同步引起网友的高度关注 3. 以小池彻平的 fans 力量进行软性传播推广，专区以小池彻平 的内容为主，让 fans 们发现原来小池彻平代言乐肤洁，容易接 受带动购买欲望

乐肤洁 “ 抗痘体操 ” 广告点击数为： 950,000 广告曝光为： 16,490,000 08

09 花红贺岁土豆动作剧场 整合版权视频内容，打造品牌个性剧场 春节， 你可以花至少 50 元去电影院乐一回， 你也可以选择上土豆网笑 17 场，免费！

春节期间，门户和购物网站的浏览明显 下降。反而土豆网在春节前后 3 周里呈 现上升。。。 春节黄金周 2009 年 1 月春节，土豆网总体流量上涨 30% ，更多人 “ 宅 ” 在土豆上 ，是在看什 么？ 09 土豆发现：

专区名：花红贺岁剧场 专区链接： PV 量： 685,472 （ 1 个月） CV 量： 3,654,674 （ 1 个月）

10 most classic 土豆十大经典案例 THANK YOU