本章要点 B2C平台买家购物和卖家管理流程 B2C与B2B平台关于信息流、资金流、物流、营销策略和网站优化的比较 B2C网上购物 网络商品直销的流转程式、特点、分类及案例分析 电子钱包的概念、特点、作用及购物流程 以支付宝为例学习第三方支付平台的应用 利用搜索引擎搜索信息

5.1 B2C网络交易过程 5.1.1 买家前台购物 在B2C商务网站上购物，虽然不同的网站会有不同的购物流程，但基本上就是几大要素：注册→挑选→购买→支付→收货。 如图所示为B2C商务网站买家购物流程图。

第5章 B2C电子商务

5.1.2 卖家后台管理 B2C后台管理系统集网上客户订单的接收、采购、销售、调拨及库存各环节的资金流、物流管理于一身，是一个适用于商业批发、零售业务的电子商务网站管理系统。B2C卖家的后台处理流程一般是网上客户订货→订单受理→库存查询→销售单生成→出库确认→发货确认→结账，流程图如图所示。

5.2 B2C与B2B的比较 5.2.1 信息流、资金流、物流的比较 B2B和B2C模式的企业，在信息流、资金流及物流3个环节中，存在明显的不同。 1）信息流 2）资金流 3）物流

不管是B2B营销还是B2C营销，管理的基本目标都是相同的，都要以市场为导向制定组织规划，都需要很好地了解并满足消费者的需求。但是，由于各自的购买者和市场存在巨大差异，其关注的焦点也存在着差异。因此，B2B营销和B2C营销是有所不 同的。 5.2.2 营销策略的比较

1．B2B与B2C市场对比 在B2B市场上，一家企业将产品或服务销售给另一家企业，供其自己的企业生产、消耗和使用（或销售给其他企业）。该市场客户数量少，客户地域比较集中，但购买数额大，客户需求往往特殊和复杂，参与购买人员多且购买过程理性和专业，一般要经过多次磋商才能达成共识，销售过程复杂而且漫长。更为重要的是，企业与客户的关系往往是持续的，并且与客户建立长期的合作伙伴关系对企业的发展至关重要。

2．B2B与B2C营销策略对比 B2B模式中市场竞争更多的侧重于产品的功能和厂商的售后服务，主要关注市场规模、增长和潜在的趋势；市场调研更多的是采用第二手资料进行研究，定量研究的应用更为广泛。B2B市场根据行业与个体公司的需求进行细分，其主要包括经营变量、采购方法、情境因素和个性特征等。在B2B模式中，所有与公司商标相关的利益比与产品商标相关的利益重要得多，也就是说，企业客户对公司品牌比产品品牌更感兴趣，也更关注。

5.2.3 B2B和B2C网站优化的比较 下面对B2B和B2C电子商务网站进行优化对比。 （1）网站优化目标不同 （2）网站栏目和产品分类设置对B2B网站更重要 （3）B2B企业网站网页内容更重要 （4）了解B2B买家常用的搜索引擎很重要

5. 3 实训 网上购物 网上购物的操作步骤如下（以当当网为例）。 （1）挑选商品 1）登录到当当网主页（http://dangdang 5.3 实训 网上购物 网上购物的操作步骤如下（以当当网为例）。 （1）挑选商品 1）登录到当当网主页（http://dangdang.com/），在商品搜索栏中“所有分类”的下拉列表中选择“电脑办公”，输入商品名称为“联想笔记本电脑”，

5.4 网络商品直销 5.4.1 网络商品直销的流转程式 网络商品直销是指消费者和生产者（或者需求方和供应方）直接利用网络所开展的买卖活动，如戴尔、安利、雅芳、海尔公司的网上商城等。这种买卖交易的最大特点是供需方直接见面，环节少，速度快，费用低。

网络商品直销的过程可以分为以下6个步骤。 1）消费者上网登录企业的主页或者在线网店。 2）消费者选择欲购买的商品并下订单，填写相关信息，如姓名、地址、数量和联系方式等。 3）消费者选择支付方式，如信用卡，也可选用借记卡、电子货币或电子支票等。 4）企业或商家的客户服务器检查支付方服务器，确认汇款额是否认可。 5）企业或商家的客户服务器确认消费者付款后，通知销售部门送货上门。 6）消费者的开户银行将支付款项传递到消费者的信用卡公司，信用卡公司负责发给消费者收费单。

5.4.2 网络商品直销的特点 网络商品直销主要有以下特点。 1）网络直销促成供需方直接见面。企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。 2）网络直销对供需双方都有直接的经济利益。 3）促销手段比较灵活。 4）能够有效地减少售后服务的技术支持费用。 5）贴近客户需求优势。 6）资金的安全优势。

5.4.3 网络商品直销的分类 网络商品直销可以分为以下3类。 1）生产企业自建网站推介并销售产品。 2）企业委托信息服务商发布产品信息。 3）混合模式，生产企业既有自建网站又在信息服务商发布产品信息。

5.5 电子钱包的使用 5.5.1 电子钱包的概念 电子钱包是电子商务活动中顾客使用的用来携带信用卡或借记卡的一款支付工具，是在小额购物或购买小商品时常用的新式“钱包”，就像生活中随身携带的钱包一样。持卡人将这种电子钱包安装在自己的计算机上，在进行网上交易时使用。

5.5.2 电子钱包的特点 使用电子钱包购物，通常需要在电子钱包服务系统中进行。电子钱包的软件通常都是免费提供的，可以直接使用与自己银行账户相连接的电子商务服务器上的电子钱包软件，也可以采用各种保密方式，利用Internet上的电子钱包软件。

5.5.3 电子钱包的作用 通常消费者在购物网站选好中意的商品后，就要到收款台去结账，这时就要求填写姓名、地址、信用卡卡号及密码等个人信息，消费者必须准确填写并提交才能完成结账。这个过程比较繁琐，有了电子钱包就方便多了，电子钱包和实际钱包一样，可以放置信用卡、电子现金及个人信息（如身份证号、姓名、地址等信息）。消费者选好商品后，只要单击自己的电子钱包就可以完成支付过程，从而简化了支付过程，方便快捷。可以用以下内容概括电子钱包的作用。

5.5.4 电子钱包的购物过程 以中国银行电子钱包为例，其购物流程如下。 1）到中国银行申请一张长城借记卡，在计算机内安装中银电子钱包软件，在线申请并获得电子安全证书。 2）到中国银行网上特约商户的站点，选购商品、填写送货地址并最后确认订单。 3）单击长城电子借记卡支付，浏览器会自动启动电子钱包软件，按照窗口提示输入输入自己的保密口令，用户确认是自己的电子钱包并从中取出一张电子信用卡来 付款。 4）电子商务服务器对此信用卡采用某种保密算法并加密 5）如果经银行确认后拒绝不予授权，则说明顾客的这张信用卡的钱不够或者没钱了。遭到银行拒绝后，顾客可以再打开电子钱包，取出另一张信用卡，重新支付。 6）如果通过银行确认并授权后，商家就可以发货了，同时商家留下整个交易过程中发生的财务数据，并发给顾客。 7）完成整个交易过程，商家就把顾客选购的商品邮寄过来或送货上门。

5. 6 实训 第三方支付平台 本节以支付宝为例，介绍卖家和买家使用第三方支付平台的流程。 5. 6 5.6 实训 第三方支付平台 本节以支付宝为例，介绍卖家和买家使用第三方支付平台的流程。 5.6.1 买家流程 买家使用支付宝购物的流程如图5-14所示。 其具体买家购物流程如下。 1）注册：可以使用E-mail或者手机进行注册。 2）安全措施：为保证整个交易过程的安全性，支付宝推出了一系列安全措施，如设置安全密码、设置安全问题、绑定手机短信和申请认证。 3）充值：支付宝提供多种充值方式，如网上银行充值、卡通充值及线下网点充值等，充值成功后，即可使用支付宝余额进行网上支付。 4）购物：买家在淘宝或支付宝合作网站上挑选商品，确认购买后先支付到支付宝公司，支付宝通知卖家发货，买家收到货要确认收货，通知支付宝打款给卖家，没有收到货可以申请退款。 5）账户查询：可以进行交易查询，支付宝账户余额查询和交易明细查询。

5.7 实训 搜索特色网上商店 在网络信息时代，无论是商家还是消费者，无论是学习新知识还是对工作效率的提高，在互联网上搜索有针对性的特定信息，已经成为人们工作和学习的日常需求。 5.7.1 必备的基础知识 即使对搜索引擎的基本知识有了初步了解，但要高效、务实地解决信息搜索问题仍然不是一件容易的事情，还必须掌握一些技巧。 1．使用空格：利用多个词语搜索 2．使用减号：要求搜索结果中不含特定查询词 3．使用双引号：精确匹配 当使用较长的查询词进行搜索时，搜索引擎会依据查询词的字符串做拆字处理。 4．使用逻辑词辅助查找　 比较著名的搜索引擎大多都支持使用逻辑词进行更复杂的搜索，常用的有AND（和）、OR（或）、NOT（否，有些是AND NOT），输入代表逻辑关系的字符时，一定要用半角。恰当地使用这些逻辑词可以使搜索结果非常精确 .

教 学 小 结 通过对本章内容的学习，要求掌握B2C模式下买家前台购物、卖家后台管理的流程，从“三流”（即信息流、资金流、物流）、营销策略及网站优化方面分析B2B和B2C的异同，能够在网上挑选自己喜欢的商品，并通过第三方支付平台进行安全支付；理解网络直销的特点、模式及分类；了解电子钱包的概念、特点、作用及使用方法，能够准确、高效地使用搜索引擎查找信息。

THE END!