大地保险竞争品牌监测建议案 呈：大地保险 由：同盟广告

监测内容组成 监测内容涵盖以下三个部分 媒介投放监测 电视及平面广告表现监测 网络媒体表现监测

监测品牌涵盖 平安保险 太平洋保险 中国人民保险 中国人寿财产保险 阳光保险

I.大地保险竞争品牌媒介监测

监测报告内容 报告提交： 季度报告 报告内容：保险类品牌投放分析&主要竞品投放分析 数据时间：2008年-最近数据源（数据库保留近5年数据） 数据来源： CTR（央视索福瑞） 品类分类：按照CTR品类划分

监测数据来源说明 数据来源： CTR MARKET RESEARCH 监测媒体范围： 覆盖178个城市 媒介包括电视(705#)，报纸(404#)， 杂志(193#) 费用监测标准 按各媒体公开的市场刊例价为计费标准 CCTV&全国发行杂志费用计入“全国” 费用单位标准 所有图表数字单位均为：千元

监测报告内容&Format 保险品类分析 竞争品牌横向分析 主要竞品逐个分析 整体总结 媒体组合&季节性 品牌份额 市场份额 媒体组合&市场份额 投放季节性趋势 主要竞品逐个分析 整体总结

保险品类投放总量（媒体/季节性） 84% 13% -18% 34% 339,411 301,092 231,023 255,635 单位：万 470,765 84% 29% 13% 339,411 301,092 11% 231,023 -18% 34% 18% 255,635 30% 9% 190,334 24% 38% 19% 12% 19% 23% 20% 14% 72% 67% 52% 52% 50% 37% 2008 2009 2010 2011 2012

保险品类年度品牌份额（TOP 10） 单位：万 2 Source：CTR

保险品类年度市场份额（TOP 10） 单位：万 3 Source：CTR

竞争品牌的投放趋势 （市场份额和媒体组合） 单位：万 Media Spending Media Mix(2012) 6% 5% 5% 14% 30% 34% 58% 31% 89% 81% 16% 22% 66% 22% 19% 4 Source：CTR

竞争品牌的投放季节性 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 5 Source：CTR

2011年汽车类保险品牌 top 单位：万 182,457 13,469 288,308 2011年保险品类中汽车类保险占30%，其中，中国平安、中国人民财产保险以及中国太平洋保险所占比例较大。 51,166 28,911 5 Source：CTR

中国人寿保险媒介花费趋势及媒体组合 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 50,430 47,862 31,456 22,914 17,777 15,929 2008 2009 2010 2011 2012

中国人寿保险媒介花费趋势及媒体组合 该品牌近年情况来看，今年1～2月投放有所增大。 单位：万 该品牌近年情况来看，今年1～2月投放有所增大。 投放城市主要集中在广州、上海和杭州地区，今年对呼和浩特投放有明显增加。大部分还是以全国性媒体为主。 投放媒体以电视媒体为主。

中国平安保险媒介花费趋势及媒体组合 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 127,029 116,044 95,820 94,984 95,820 42,872 43,375 2008 2009 2010 2011 2012

中国平安保险媒介花费趋势及媒体组合 该品牌近年情况来看，逐渐增长趋势，今年相比去年同期有所下降。 单位：万 该品牌近年情况来看，逐渐增长趋势，今年相比去年同期有所下降。 投放城市主要集中在广州、上海和南京地区。以全国性媒体为主。 往年投放媒体以电视媒体为主，报纸投放也有相当比例。今年网络媒体投放比例增大。

中国太平洋保险媒介花费趋势及媒体组合 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 55,492 47,000 34,158 20,766 12,032 11,582 2008 2009 2010 2011 2012

中国太平洋保险媒介花费趋势及媒体组合 该品牌近年情况来看，逐年投放增大。今年较去年同期有所下降。 单位：万 该品牌近年情况来看，逐年投放增大。今年较去年同期有所下降。 投放城市主要集中在广州、上海地区。以全国性媒体为主。 投放媒体以电视媒体为主。今年电台媒体比例稍大。

中华联合保险媒介花费趋势及媒体组合 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 2,565 1,028 446 137 269 186 137 2008 2009 2010 2011 2012

中华联合保险媒介花费趋势及媒体组合 该品牌近年情况来看，逐渐下降趋势，今年相比去年同期有所下降。 单位：万 该品牌近年情况来看，逐渐下降趋势，今年相比去年同期有所下降。 投放城市主要集中在山东地区。没有全国性媒体投放。 投放媒体以电视媒体为主。

中国大地保险媒介花费趋势及媒体组合 单位：万 2008 2009 2010 2011 2012 13,817 10,722 4,147 2,245 1,051 125 2008 2009 2010 2011 2012

中国大地保险媒介花费趋势及媒体组合 该品牌近年情况来看，2011年投放较大，今年相比去年同期有大幅下降。 单位：万 该品牌近年情况来看，2011年投放较大，今年相比去年同期有大幅下降。 投放城市主要集中在泰州、青岛地区。2011年以全国性媒体为主。 投放媒体以电视、电台媒体为主。

本季度监测报告小结 保险类市场的特性是全国性的，区域性的；具有明显的季节性。 相应地，竞争品牌均采取了全国+区域策略，并集中在旺销季投放。 保险类品牌大多集中在一线城市。并且投放媒体都以电视、电台为主，报纸平面媒体为辅助。 从2009年和2010年的投放季节性来看，年底增加投放的力度有所上升。 与竞争品牌相比，在针对具体阶段、市场的投放模式、媒体组合、全市场宏观筹划等方面仍存在提升的空间。