聖公會聖本德中學 基本商業商品推廣-OLAY化妝品

導師,組員名單 導師:梁美思老師 組長:楊雅珊３D (35) 組員:呂嘉麟３D (21) 王蕾蕾３D (32) 黃曉東３D (34)

目錄 組員名單 ．．Ｐ.２ 選題原因 ．．Ｐ.４ 廣告圖片 ．．Ｐ.５ 商品簡介 ．．Ｐ.６,７ 推廣方法 ．．Ｐ.８ 組員名單　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.２ 選題原因　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.４ 廣告圖片　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.５ 商品簡介　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.６,７ 推廣方法　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.８ 此推廣方法的吸引性　　　　　　　．．Ｐ.９ 問卷　　　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.１０ 感想　　　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.１１－１５ 問卷調查結果　　　　　　　　　　．．Ｐ.１６ 結論　　　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.１７ 推廣商品方向及細則　　　　　　　．．Ｐ.１８ 資料來源　　　　　　　　　　　　．．Ｐ.１９

選題原因 　我覺得他們的宣傳手法很吸引我,令我想更加了解宣傳的內容。而且這品牌在香港一向都好受歡迎，我相信這和他們的宣傳手法也應該有關。這又是一個女性護膚的品牌，一定會有女性留意他們的宣傳，這樣可以幫助我們收集更資料。

廣告圖片

商品簡介 據宣傳內容所得知，這個品牌有一系列的護膚美容產品。 面膜:日常的肌膚護理是不夠的，要想得到真正的水嫩透白，需要定期使用面膜 OALY美容煥采乳液面膜，每片都含有24ML高浓度淨白精華洗乳液連續使用5天，明顯淡化色斑，令水嫩透白更加彻底。

這產品大約有以上幾款系列推出，對女性護膚比較有利。 眼部精華霜:含多種美白成份，可以促進微循環，加速新陳代謝，有效抑制黑色素的形成，避免黑眼圈和眼袋的形成 。 亮膚液:特殊的淨白保濕護理，迅速提供肌膚所需要的水份，恢復水脂平衡，以利滋潤成份的吸收。 這產品大約有以上幾款系列推出，對女性護膚比較有利。

這產品的推廣方式都是使用電視廣告，雜誌，大型海報和報章等宣傳手法宣傳的。 推廣方法 這產品的推廣方式都是使用電視廣告，雜誌，大型海報和報章等宣傳手法宣傳的。

此產品的推廣方法的吸引性 　這產品推廣方式比較落力於電視廣告，買點都是明星，背景音樂等方面。所以才能吸引到更多消費者來購買他們的產品。

問卷樣本 商品推廣 – OLAY化妝品的問卷調查 一.個人資料 1.年齡: �15歲或以下 �16-25歲 �26-35歲 �36-45歲 �46歲或以上 2.性別: �男�女 3.學歷: �小學或以下 �中學 �大學/大專 4.狀況: �在職人士(請答第5題) �學生(請答第6題) �其他______(請答第二部份) 5.個人入息: �$5000或以下 �$5001-10000 �$10001-20000 �$20001-30000 �$30001或以上 6.個人每月零用: �$100或以下 �$101-300 �$301-500 �$501-700 �$701或以上 二.問卷調查 1.你如何得知OLAY化妝品的廣告? �電視 �雜誌 �報章 �互聯網 �交通工具廣告 �其他：______________ 2.你對OLAY化妝品的廣告認知程度有多少? �極認識 �認識 �一般 �不認識 �極不認識 3.你認為該產品的吸引的地方是甚麼? �明星 �背景 �背景音樂 �其他：_________________ 4.你會否參考廣告而購買該產品? �會 �否 5.你認為該產品有甚麼地方需要改善? _____________________________________________

楊雅珊感想 我覺得今次基本商業科的街頭訪問很刺激，因為要很膽大的訪問途人對此產品的意見，我在訪問的途中，發現一些女士會自見到OLAY化妝品這個廣告，但不會購買，因為比較貴，所以我發現人們對產品的價格要求很高。 今次整個專題研習令我領略到好多東西，可以聯絡組員感情，了解到每個廣告都有不同意識，就在這專題研習的街頭訪問裏，我可以膽大的第一次訪問受訪者，非常有趣。如果再有第二次的專題研習,我一定會做到最好!

容煒欣感想 其實,當我做完街頭訪間時，我發現很多人都拒絕說：我沒空或我趕時間的藉口去躲避我們。我起初訪間的前五位是這樣的，但之後的人樂意幫我做問卷，我就開始不緊張了，街頭訪問可以增加我勇敢和信心，又可做功課，又對我有好處，真是一舉兩得啊! 我覺得今次專題研習最深刻都在街頭訪問和在班房向老師報告的情況，實在是混亂中進行，不過好在無驚無險又過十二點，我其實都學到如何分工合作和口頭匯報，不過下次無得分組。

黃曉東感想 這次街頭訪問真是有挑戰性和可以學到很多東西，例如：有些人們一聽見我們要做訪問時，心裏怕不懂回答或其他原因，都會找藉口來逃避，但我沒有灰心和放棄,仍然繼續努力做到最好，終於找到熱心的人做完問卷，我真是很開心，因為我明白如何鼓起勇氣和面對困難。 今次這個專題研習令我學到很多事。以前，我從來都不會留意廣告，因為它一開電視就有很多不同類型的廣告出現，所以從不理會。但自從有了這個報告後，更加啟發我的思考，所以很開心。

王蕾蕾感想 我覺得今次的街頭訪問比起以前的好，因為今次做得比較快，而且被訪者也很樂意接受訪問，記得最深刻的是有一個被訪者，她很趕時間，但也願意接受訪問，所以今次的街頭訪問令我增添信心，對日後這樣的活動乜不會再怕。 我覺得這次的專題比以前的更難，而且還要計算在考試成績上，但我覺得在這次報告中，學習到很多有關廣告的知識，而且還十分有趣。

呂嘉麟感想 我做街頭訪問時很緊張，因為第一次訪問人,不過問了一會後就不怕了。本來我做了四張問卷,不過遇見八位女士，她們很好心，幫我填滿了所有餘下的問卷，如果街上更多這些熱心的人士，真好了! 我覺得今次專題研習很辛苦，雖然我做了很少東西，但是我也有提出我的意見，幫助自己組員完成今次的工作。最高興的是可以練膽大，訪問途人的經過，是非常艱辛的！

問卷調查結果(年齡)

結論 36%的受訪者是26-35歲，當中大部份都是女性，有一半多都是中學程度而且還是在職人士。有22%的被訪者的個人入息是$10001-$20000，而個人零用就有32%的受訪者是$701或以上。OLAY的廣告有90%的人都在電視得知，但有68%的人數對這廣告的認知程度是一般的。其中，在被訪者的眼中，有30%認為最吸引的地方是明星效應。

推廣商品方向及細則 我們建議用傳單作為主力宣傳,因為大多數女性受訪者都是用OLAY用品，男性用品例如:護髮素﹑洗臉乳﹑暗蒼膏﹑古龍水﹑潤唇膏等，除了推出一些新產品，還可以設計或改裝一個新產品，可增加市民的認識程度和增加銷售量，大大提高產品知名度，推廣內容方面，加強宣傳，送贈品或有大抽獎的訊息來吸引顧客。並且會改裝，設計新產包裝的好處是可以宣傳包裝。

資料來源 http://www.olay.com

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