中一基本商業科 單元五 - 廣告的認識

60年代︰胃仙U廣告（左上）。 70年代︰開利冷氣廣告。

90年代︰鐵達時手表廣告。 90年代︰恒生銀行廣告。

廣告目的 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (讓顧客對產品/服務產生印象) (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (讓顧客對產品/服務產生印象) (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (3) 建立產品/服務/公司形象 (4) 誘發購買意慾 (5) 養成慣性消費

材料一 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ FedEx 速遞公司 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ 速遞服務 1.向大眾傳達速遞服務快捷的訊息。 2.建立公司良好形象。

材料二 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 香港鐵路有限公司 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ 鐵路服務 1.向大眾傳達兩鐵合併的消息。 2.建立港鐵與香港市民一同成長、生活 息息相關的美好形象，博取大眾的好感。

材料三 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 淘大食品有限公司 企業名稱﹕______________ 宣傳產品或服務﹕_______________ 廣告目的﹕__________________________ __________________________ 急凍蝦餃 1.令觀眾對淘大蝦餃產生印象。 2.以男女初吻比喻淘大蝦餃「軟、嫩、滑」 ，誘發觀眾購買意慾。 3.傳達淘大蝦餃有「鎖濕皮」效果的資訊。

各位同學，你有沒有寫網誌 (Blog)的習慣﹖ http://hk.myblog.yahoo.com/leo-ku

課堂總結﹕廣告目的 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (3) 建立產品/服務/公司形象 (1) 向公眾展示公司產品 /服務 (2) 提供一些有關產品 /服務的重要資訊 (3) 建立產品/服務/公司形象 (4) 誘發購買意慾 (5) 養成慣性消費

廣告需要放置於顧客能接觸得到的地方 …… 試想想其他的廣告媒介還有 ﹖ ﹖

常見宣傳媒介 單張，海報，報紙，雜誌，街招，大廈外牆，櫥窗，交通工具車身，手機短訊，漫畫，書籍，月曆/年曆，電郵，贈品(氣球、紙巾、產品模型)，紙袋/膠袋，抽獎，贊助活動/比賽，展覽/示範單位，剪綵，電郵，電台，燈箱 個人推銷/示範 廣告歌曲 電視，電影，互聯網，Road Show，地鐵

巴黎咖啡店只需讓出墊紙四分一的面積給其他公司賣廣告，就可省回墊紙費用，20間店1年共可省回百多萬元。

請就以下四個廣告媒介揀選其一，向麥當勞廣告經理游說你的廣告媒介是最好的﹗ 1. 電視 2. 雜誌 3. 報章 4. 互聯網 麥當勞推出紅豆批廣告 請就以下四個廣告媒介揀選其一，向麥當勞廣告經理游說你的廣告媒介是最好的﹗ 1. 電視 2. 雜誌 3. 報章 4. 互聯網

寫手冊 基商習作練習9 p.12 廣告的認識 (4-3-2008交）

點解電視廣播公司咁緊張劇集的收視率﹖

電視 優點﹕ 以影像及聲音製作 宣傳效果極佳 接觸群眾面廣效益最大 缺點﹕ 收費昂貴 製作廣告成本高

報章 雜誌 可詳細以圖文介紹展示的產品 可配合優惠券作推廣 沒有聲音和影像效果 可詳細以圖文介紹展示的產品，印刷比報章精美 定期出版，讀者較報章少

公共交通工具 車廂裡廣告﹕乘客 車身﹕乘客及街上途人 傳單 印製成本輕 於人流眾多的地方派發 途人未必願意收下

請細心觀看以下廣告…

廣告的負面影響 意識不良： ‧思想未成熟的青少年產生不良的影響。 (暴力、色情、戲弄別人、歧視等)

下圖中的女士的雙眼有何特徵﹖ 何小姐為了漂亮，一直渴望割雙眼皮，去年看雜誌廣告介紹以電流營造永久雙眼皮，繳付1.5萬元接受療程，結果導致雙眼赤痛難當、眼皮紅腫、視力模糊。

廣告的負面影響 美容公司聲稱毋須做手術，就可以達致永久雙眼皮 內容誇張 ﹑失實 ﹑誤導 結果 經濟損失 /肉體及心理上的痛苦

廣告的負面影響 廣告成本轉嫁消費者 「羊毛出在羊身上」 消費者需要付出較多金錢購買產品

廣告的負面影響 製造垃圾 傳單被拋棄 垃圾電郵

總結 1. 廣告的成本轉嫁給消費者 2. 廣告內容誇張、失實、誤導 3. 不良的意識 (色情，暴力，戲弄別人，歧視) 4. 製造垃圾

討論問題 面對負面影響的廣告可以怎樣做？

投訴有門 發現有問題的廣告，可向有關機構及政府部份投訴 如內容屬誇張失實及誤導 可致電29292222向消委會投訴 如內容含色情或淫褻成份 可致電26767676向影視處投訴

總結 常見的宣傳媒介﹕電視、電台、報章、雜誌、戲院、郵寄廣告、戶外空間、公共運輸工具、海報、廣告箱位、傳真、傳單、卡片、互聯網…… 廣告的負面影響﹕ 1. 意識不良 (暴力、色情、戲弄別人、宗教 歧視) 2. 內容誇張、失實、誤導 3. 廣告成本轉嫁消費者 4. 製造垃圾