2 經濟環境 全球行銷環境分析的架構為何？ 經濟環境中包括哪些重要的構面？其內涵為何？ 阻礙全球行銷的障礙有哪些？其內涵為何？ 全球存在著哪些可以紓解貿易限制的機制？ 全球存在著哪些經濟合作的機制？ 學習目標

2 企業環境 企業是開放系統 環境假設是策略的基礎 人力、原物料 產品、污染

全球行銷環境 涉及多個國家 隱含多樣性與歧異性 隔『國』如隔山 環境衝擊更大，難度更大

全球行銷環境的分析架構 2 個體 環境 地主國環境 總體環境 社會 文化 經濟 政治 母國環境 文 化 圖 2-1 全球行銷環境分析架構

2 經濟環境中的重要構面 經濟制度 經濟發展程度 所得與購買力 人口總量與分布 基礎設施 自然資源 都市化程度 國際收支 匯率 外國投資

2 經濟制度 資本主義制度：市場來決定 社會主義制度：政府來決定 混合型制度：同時存在

2 經濟發展程度 低所得國家 中低所得國家 中高所得國家 高所得國家 大部分出生率很高；工業化程度很低；大多數人口是從事農業和進行僅供餬口的耕作 低所得國家 中低所得國家 中高所得國家 高所得國家 這些國家通常是處在工業化的早期階段。這些國家通常具有相當便宜但卻工作動機高昂的勞力 通常都是已經工業化的國家。這些國家的都市化程度增加，但相對地從事農業的人口則大幅度降低 通常服務所佔GNP的比重很高，往往超過50%；知識比資本還重要，是主要的策略性資源

2 所得與購買力 所得分配 消費型態 外債

2 人口總量與分布 人口總數 人口分配 人口成長 人口年齡分配 家庭平均人口數

2 基礎設施 運輸設施 通訊設施 能源設施 上下游廠商 商業基礎設施

2 自然資源 礦藏 土地 水利

2 都市化程度 城鄉差距 市場特性，潛量和購買習慣不同 VS

2 國際收支 商品貿易帳 產品與服務帳 經常帳 只衡量國際貿易的商品 和大部分國家的所得會計帳直接相關，通常它是指淨出口 最常用的指標，它所反映的是某一國家對於其他國家的財務求償

2 匯率 貨幣的外部價值 購買力指標

2 外國投資 顯示國家投資環境的好壞 對於外國廠商的態度 外國廠商對本國投資環境的評價

2 阻礙全球行銷的障礙 關稅 配額 貿易限制 杯葛 貨幣障礙 設定標準 反傾銷罰款

2 關稅 關稅是一國政府對於商品轉移過經濟或政治疆界時，加諸在出口、進口，或是轉運的貨品上的賦稅。 一般較常見的關稅是指進口的關稅。

2 配額 配額是指一個國家對於商品輸入數量的限制。 限制外國商品的進入，往往可以保障國內商品的銷售，有時還會導致國內商品價格的上升。

2 貿易限制 秩序性行銷協議（Orderly Marketing Arrangement, OMAs)是一種國家間的協定，透過這樣的協定來限制對於國外的出口銷售以分享市場。 自願性出口限制（Voluntary Export Restriction；VERs）是出口國家對於出口數量所設定的自我限制。

2 杯葛 杯葛是指一國政府對於購買或進口某些國家的某些特定商品所採取的絕對禁止措施。 例:香港麥當勞就曾因低工時、低工資和使用基因改造原料..等，而遭到杯葛。

政府對於進口不同的商品類別，適用於不同的匯率 2 貨幣障礙 外匯管制 差別匯率 政府的輸出入許可 外匯管制會禁止進口廠商以本國的貨幣來交換進口國的貨物 政府對於進口不同的商品類別，適用於不同的匯率 當廠商想要進口某些商品時，必須先取得政府的許可才能獲得 用來購買該商品所需的外匯

2 設定標準 政府基於保護健康、安全性，以及產品品質的理由，來針對某些產品設定嚴格的標準，透過這些嚴格標準來限制商品的貿易。 日本再禁美國牛肉

2 反傾銷的罰款 課徵反傾銷稅 反傾銷的罰款 針對掠奪性訂價

2 紓解貿易限制的機制和機構 關稅暨貿易總協定 世界貿易組織 國際貨幣基金 世界銀行 透過定期的貿易回合與談判，GATT變成促進參與國家間 自由化與無歧視國際貿易的主要機制。 國際貨幣基金偏向短期資金的融通， 而世界銀行則偏向提供促進經濟發展的長期資金。 世界貿易組織（World Trade Organization; WTO）在1995年 替代了GATT，繼續追求工業產品的關稅降低和農產品的貿易 自由化。 參與國際貨幣基金的國家必須就其和美元的關係設定一項 交換的匯率，並且將其上下波動維持在1%之內。

2 國際間經濟合作的機制：區域主義 尋求在特定區域中取得某種程度的經濟合作，以獲致一些單獨運作時所無法達成的目標。

2 經濟合作方式的內容 表 2-3 經濟合作方式的內容 自由貿易區域 關稅聯盟 共同市場 經濟聯盟 政治聯盟 廢除關稅與配額 是 表 2-3 經濟合作方式的內容 自由貿易區域 關稅聯盟 共同市場 經濟聯盟 政治聯盟 廢除關稅與配額 是 建立共同的關稅與貿易 障礙 否 排除生產因素的移動障礙 經濟、社會與內政上形成共同政策 整合至單一政治架構

全球經濟合作的五種層次 2 政治聯盟 經濟聯盟 共同市場 關稅聯盟 自由貿 易區域 圖 2-3 經濟合作的五種層次

2 自由貿易區域 一群國家同意廢除彼此間的貿易障礙，但每一國家仍保有和其他非自由貿易區內的國家間的獨立貿易關係，因此仍具有自己獨立的貿易政策。

2 關稅聯盟 除了摒除內部的貿易障礙外，關稅聯盟的成員還同意建立共同的外部關稅與貿易障礙。

2 共同市場 除了將內部的貿易障礙移除並建立共同的外部障礙外，再排除市場內的生產因素（如勞力與資本）的移動障礙。

2 經濟聯盟 建立聯合的中央銀行，使用單一貨幣，對於農業、社會服務、福利、區域發展、運輸、稅捐、競爭與合併，和建築等都訂定共同的政策。

2 政治聯盟 在政治上進行進一步整合，以使在政治上成為一個類似於單一國家的個體。同時設立中央政府，將各個獨立的國家放在單一的政治架構中。 有共同的外交與國防政策 和單一的國家並沒有差異