結合廣播與網路的融合應用 Yahoo！Connected TV 2011捲土重來 自Google進軍TV市場，TV產業形成Smart TV概念。然而Google TV並非Smart TV唯一選項，有意主導Smart TV的相關業者均按個別優勢，詮釋出自己的Smart TV。 以搜尋引擎起家的Yahoo!早在2009年藉由與主要TV廠而進入Connected TV市場，但2010年為求差異化，TV業者紛紛強化其自主性，甚至發展自有網路平台，Yahoo! Connected TV看似存在發展危機。 但2011年Yahoo!進一步擴大其連網平台Yahoo! Connected TV功能，引進應用程式商店模式，並拉攏廣播頻道業者，以結合廣播與網路的融合應用，開創由Connected TV延伸出的Smart TV概念，展現新的突破契機，而其不介入硬體的商業模式，與TV品牌更具合作空間，後勢發展值得關注。 Research分析師兼專案經理 羅惠隆 tom.lo@digitimes.com

2011電視新革命 帶動Smart TV新應用 電 視 應 用 電視技術演進 ~2000 2000~2007 2007~2010 2011~ TV產業進入2000年以後，革新速度越來越快，而每次的革新均帶給TV新應用。 其中DTV帶來HDTV與PVR (personal video recorder)普及、Internet TV則帶進了VOD (video on demand)與OTT (over the top)。 至於因Google進入TV市場後產生的Smart TV，主要帶來Hybrid TV與應用程式商店。 ~2000 2000~2007 2007~2010 2011~ 電視技術演進

Hybrid TV結合廣播與網路內容 強化實況廣播價值 邊看節目邊上網，維持電視廣告 應用程式訂閱收費 網路內容插入廣告 插入廣告 節目輔助資訊 實況節目 Hybrid TV指的是廣播與網路結合。 長期以來廣播在電視產業中佔有絕對地位，並不希望新興的網路服務進入TV市場。 然而，網路特性可補足廣播單向傳送缺點，此提供兩者合作空間。藉由廣播與網路的結合，收視戶可在收看廣播電視時，同時查詢個人化資訊，甚至進行下注、票選的應用。在此情形下，TV可在節目收視外，創造出各種價值，收視戶也會因廣播與網路的結合，提高使用電視的體驗。

應用程式商店 帶來TV應用無限可能 影視內容 擁有者 音樂 頻道商 營運商 應用程式商店 Smart TV平台 電子 零售 商務 保全 教育 遊 戲 社群 營運商 至於Smart TV所帶來的應用程式商店，可能造成TV產業更大變革。 包括內容供應商有可能轉化為應用程式，直接將節目賣給收視戶，不再經過中間角色。 此外非視訊的服務，例如教育、電子商務、遊戲等，也都可能進入應用程式商店，使電視的功能更加強大。 應用程式商店 Smart TV平台 應用程式商店讓內容擁有者有機會直接與收視戶交易。 內容也不限於Video，各類型內容均可望進入TV。

付費電視阻絕TV上網機會 致Smart TV各方勢力興起 傳統付費電視產業範疇 電視內容 廣播 網際網路 Pay TV 營運 網路資源 Pay TV營運商有機會主導Smart TV發展，主因其掌握收視戶。 但由於網際網路屬於開放的網路環境，Pay TV營運商無法完全掌握，因此並不希望網路內容進入TV。 一般而言，Pay TV營運商並不會讓網路功能出現在STB(Set Top Box ) ，確保電視內容完全透過其自有的廣播網路傳送。 由於Pay TV對網路的封鎖，使其他角色有機會競逐Smart TV平台，例如TV廠商、Smart TV平台廠商或TV週邊廠商等。 Smart TV 網路平台 具主導性 TV週邊 STB 具影響力 TV set 手持產品 無影響力

Yahoo!以網路資源成為連網電視平台 再擴大為Smart TV 電視內容 廣播 網際網路 Pay TV 營運 網路資源 以入口平台起家的Yahoo!即有意主導Smart TV發展。 Yahoo!主要優勢在於網路資源的提供。當要主導Smart TV，必須善用原有優勢。 Yahoo!並不自己生產電視，但可開發連網平台，再把其網路資源，化為TV可使用的資訊，藉此吸引TV廠商為了其網路資源而使用其平台。 累積足夠TV採用其平台後，Yahoo!可再藉由收視戶量，吸引內容業者透過網際網路提供一些與廣播電視節目形成互補的資訊，或開放應用程式商店吸引第3方應用程式進入，使其連網平台由Connected TV進階為Smart TV。 Smart TV 網路平台 具主導性 STB TV週邊 具影響力 TV set 手持產品 無影響力

2008年Connected TV上路 上網易，要取得內容難！ Video Picture 北美Connected TV大約出現於2008年，電視機廠商雖把上網功能加入，並未帶進太多句吸引力內容。 多數透過網路進入TV的內容原是設計給PC使用，例如YouTube或Picasa等。 相較廣播電視可帶進高價值的電影、電視劇或體育等頻道，2008年Connected TV並未彰顯上網的價值。 2008年的Connected TV ?!

Widget結合網路內容 ’09 Yahoo成連網電視重要角色 自有內容 OTT服務 Yahoo Connected TV Yahoo! Connected TV平台2009年進入Connected TV市場，並獲得多家大廠採用。 藉由Widget的概念，Yahoo! Connected TV提供3類型內容。 一是自有內容，為Yahoo的天氣、新聞、財經與視訊等資訊。 這類內容Yahoo!原用於搭配PC入口網站，因此定期更新且具有多國語。 TV廠藉由合作，可確保連網電視在全世界銷售均可取得來自Yahoo的當地內容。 二是OTT服務，主出現於美國市場。 2008~2009之間，原透過網際網路提供付費電影的OTT服務商，包括Netflix、百視達(Blockbuster)與CinemaNow等，計劃將服務由PC推往TV，因此與計劃以連網平台進入Connected TV市場的Yahoo! Connected TV一拍即合。 採用Yahoo! Connected TV做為連網電視平台的廠商可藉此取得這些OTT內容，並提升TV的連網價值。因此2009年包括Sony、三星(Samsung)、樂金(LG)與Vizio均與Yahoo！合作開發Connected TV。 三為引進的其他第3方內容，補足社群、新聞與遊戲等內容。 ’09採用Yahoo平台連網電視 3rd資訊內容

連網平台’09進入TV供應鏈 但TV大廠傾向發展自有平台 2009 2010 自有平台 然而對TV大廠而言，採用Yahoo平台的缺點在於不易進行差異化，因此原採用Yahoo! Connected TV平台的主要4家TV大廠中，三星、Sony與LG在2010年均採用自己平台。 至於夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)則採用Vudu的Vudu Apps平台。

難形成差異化 促Yahoo ’10連網電視市場呈式微 Yahoo平台在兩代三星Internet@TV地位顯著不同 2009 2010 以三星為例，2009年機種主打Widget，Netflix、百視達都屬於Yahoo! Connected TV下的應用服務。 但2010年連網電視機種中，三星已採用自己的連網電視平台，Yahoo!只能算是三星平台下的一種應用。 由三星的機種來看，2010年Yahoo Connected TV在連網電視中已式微。 Internet@TV 2010 Samsung Internet@TV 2009 資料來源：Samsung，DIGITIMES；2010/12

Yahoo！Connected TV 仍可善用相容TV累計銷售量 特定節目 Video 營運商 Video Home 單向 單向 輔助數據 競猜 票選 預告 雙向 雙向 各類輔助節目的widget 相關數據 4M 賣出TV台數 對廣播而言單向視訊、雙向資訊的優點 提高實況(廣播)價值 另一種安插廣告的方式 Widget本身可進行獲利 儘管如此，目前累計支援Yahoo Connected TV平台的連網電視已達到70個以上機種，TV銷售量累積達到400萬台。 這些賣出的TV中，70%已連上網路，且60%用戶每月均會透過Yahoo Connected TV平台上網，此對頻道商來說算是不小用戶基礎。 頻道商可藉由與Yahoo!的合作，提高Live播出價值，而Widget本身也具有廣告價值。此外，頻道商也可對Widget定價，以擴大收益。 70% 賣出TV連網率 80 現有app數量 70 TV model數

Yahoo只定義平台 終端產品規格由TV廠商掌握 Yahoo Connected TV與供應鏈關係 內容製作 網際網路 廣 播 應用程式與OTT 廣播電視 Own 付款機制 Widget Control 從Yahoo Connected TV所處TV供應鏈來看，其主要掌握以Widget方式提供的應用服務，並製訂付款機制使應用程式與OTT願意進入其平台。 在終端，Yahoo!並不自己生產TV，與其合作的TV廠商可自行訂定產品規格，不會受到限制。 Open 手持產品 產品規格 Chipset 終端產品

Yahoo！Connected TV 2011有望重新振作 擴大晶片支援 擴大終端支援 Media Player TV Blu-ray Player 尋求廣播業者合作 開放應用程式商店 然而，由近期Yahoo!所發布的消息來看，Yahoo!將加強連網平台投入，幫助TV廠商藉由網際網路，提供更多服務給消費者。其策略的改變，主要分為4點。 1、擴大晶片支援。原Yahoo!主要晶片合作對象為Intel，但多數TV製造商均非採用價格較高的Intel晶片，隨後Yahoo!已開放與其他晶片商合作。 2、擴大終端支援。目前Yahoo Connected TV主要應用於TV，該公司已決定擴大終端產品合作對象，包括媒體播放器、藍光播放器等均可採用Yahoo Connected TV平台。 3、尋求廣播業者合作。收視戶使用Yahoo!的Widget時，仍可同時收看廣播電視節目，因此不損及頻道商的廣告利益。頻道商還可開發與廣播電視節目相關的Widget，輔助收視戶收看廣播電視。 4、開放應用程式商店。Yahoo表示將開放應用程式商店引進更多第3方開發的應用程式，並允許上架99美元以下用程式。目前包括Kadoo、Accedo與Virtual Nerd等均推出Yahoo Connected TV可用Widget。