竞争力科技 www.jingzhengli.cn 搜索引擎营销发展与 SEO的市场机会 胡宝介 2005-4-9 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 2004年发展情况： 涌现更多数量和类型的搜索引擎厂商： 通用搜索引擎(sogou/yisou)、垂直型搜索引擎(购物/区域/行业) 搜索引擎营销模式正向多元化的业态发展： 付费收录、付费排名、搜索引擎优化（SEO）、上下文广告、地址栏搜索…… 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 2004年北美地区搜索引擎市场：40亿美元 占主导的依然是付费排名关键字购买业务，但SEO正在付费搜索引擎 市场扮演越来越重要的角色！ （来源：SEMPO：Search Engine Marketing Professional Organization 2004-12）
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 国内网络营销服务市场的网站推广业务（2005年） 门户 搜索 百度 竞价 雅虎 系列 中国 通用 网址 Google关键词广告 Google排名SEO 所占百分比 83.8% 66.2% 48.5% 33.8% 19.1% 76.5% 11.8% （资料来源：新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 102家样本企业网站） SEO初露端倪，但还没有成为国内主流网络营销服务商的主要业务 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 国内搜索引擎优化市场 欣欣向荣、混乱无序；违规操作、恶性竞争 个人作坊式经营为主，公司性运作规模小 SEO服务能否成为国内搜索引擎营销服务商的主要业务内容？ SEO服务商能否从“游记队”发展成为付费搜索引擎市场上的“正规军”？ 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
从搜索引擎营销的发展趋势看，SEO前景是乐观的 趋势一：点击付费关键字购买价格上升 同一关键词竞争对手增多；大企业对搜索引擎营销的觉醒；付费排名市场越火暴，自然排名市场也必然随之火暴 趋势二：综合性搜索引擎营销策略受欢迎 付费排名和自然排名是互补的关系，组合式推广达到最佳营销效果；SEMPO调查：55%的企业选择综合SEM服务商 趋势三：初期的混乱市场将走向规范 GOOGLE关键词广告代理起初也一片混乱，现已迅速崛起， 国内76.5%的服务商从事GOOGLE代理，部分代理还获得GOOGLE授予的“广告专家”称号。成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一 趋势四：国外SEO服务市场已经成为主流 12%的市场份额；出现了一批做SEO的品牌企业，甚至搜索引擎本身也提供SEO服务（Ask和Lycos） 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 切入SEO行业的服务模式 已有的服务 1、为客户网站做搜索引擎优化 2、专家级服务催生SEO培训 California淘金模式：一个行业的兴起，必然带动整个上下游产业链的发展 已有的服务 1、为客户网站做搜索引擎优化 2、专家级服务催生SEO培训 3、SEO教材、书籍：《搜索引擎优化SEO完全知识手册》 待开发服务 1、开发SEO工具：新竞争力SEO诊断系统，68项诊断指标 2、建立SEO资源：ODP空缺 …… 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
“垃圾SEO”的危害 搜索引擎营销发展与SEO的市场机会 概念：采用搜索引擎明文禁止的作弊手段，导致搜索引擎大量劣质结果。 危害：败坏正规SEO的行业名声，做跨整个SEO市场。危害程度远远大过关键字恶意点击对SEM市场的危害。 呼吁：谋求长期发展，加强行业自律，规范服务行为，是目前SEO谈发展的根本前提。 竞争力科技 www.jingzhengli.cn
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