微電影行銷企劃與製作

證照核發標準 1.學科檢定，筆試成績達70分以上，術科術科實 作報告審查合格者，核發：檢定合格證照。 2.學科考題為單選題，係從題庫中抽取50題。 3.術科實作報告，學生3-5人為一組，參考術科 範例，團隊合作完成微電影行銷企劃案報告， 以培養學生實作及表達能力，(WORD或PPT檔)， 培養學生實作及表達能力。 http://www.ccvcda.org.tw/ 2019/1/18

術科報告注意事項-1 術科實作報告之內容架構： 1.微電影行銷策略表。(含商品名稱、商品概念、 主題、What、Why、How、結局、置入分析、效 益評估等要點) 2.微電影故事大網。(含因為(啟)、所以(承)、 改變(轉)、結果(合)等概述) 3.微電影分鏡腳本(20個分鏡以上，含分鏡草圖 (可採手繪)、各分鏡概述、拍攝說明) http://www.ccvcda.org.tw/ 2019/1/18

術科報告注意事項-2 術科實作報告檔案名稱須包含：學校科系年級 班級+檢定日期+證照名稱+報告名稱。 報告須於學科檢定筆試考完1週內，將報告 email至以下網址：2014micro@gmail.com email郵件主旨跟檔名須相同，以利進行實作 審查。 各組實作報告題目、內容不可與其他組雷同， 否則視同未交實作報告。 WORD檔或PPT檔均可。 http://www.ccvcda.org.tw/ 2019/1/18

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微電影行銷企劃 保力達蠻牛-寵物旅館篇

微電影行銷創作&策略表-1 商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇 商品概念 透過誇張及爆笑的肢體動作，展現蠻牛可以很快提升體力、精力、記憶力 主題 寵物旅館的老闆將客人的寵物一再搞混 What 寵物店老闆不斷將客人託付的寵物搞錯， 最後因為喝了蠻牛回復了精力後， 順利將寵物找出還給客人 Why 現代人過度勞累，精神壓力大。 How 喝下蠻牛，藉由蠻牛的豐富的營養與補充人體所需的精力， 針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷創作&策略表-2 商品名稱 保力達蠻牛-寵物旅館篇 結局 老闆身體回復了活力與精神，順利將客人的寵物找出，並送還給客人 置入分析 1.塑造蠻牛「有效回復體力提振精神」的產品效用。 2.可結合置入寵物店廣告 效益評估 在youtube上打商品效益廣告，並且在電視上主打廣告，廣告中老闆的經典台詞「他會孝順你」達到強烈的廣告效果，深植人心，youtube與ppt上都有熱烈的討論。 針對行銷創作表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷故事大綱表 貴婦將寵物帶去寵物旅館託養照料 兩週之後貴婦前去寵物旅館領回自己的寵物。 因為(啟) 貴婦將寵物帶去寵物旅館託養照料 所以(承) 兩週之後貴婦前去寵物旅館領回自己的寵物。 改變(轉) 老闆因為工作太過勞累，而一再把寵物搞錯，讓貴婦生氣抓狂 結果(合) 老闆喝了蠻牛之後， 終於順利找到貴婦的寵物，交給貴婦。 針對行銷故事表格自評，各打1-5分 獨特性: 4分； 趣味性: 5分； 話題性: 5分 價值性: 4分 知識性: 4分 情感性: 5分

微電影行銷分鏡 分 鏡 劇 本 拍攝說明 貴婦帶狗狗去 寵物店美容。 遠鏡拍攝， 貴婦抱著狗狗準備進門 貴婦將狗狗託付給寵物店老闆。 分 鏡 劇 本 拍攝說明 貴婦帶狗狗去 寵物店美容。 遠鏡拍攝， 貴婦抱著狗狗準備進門 貴婦將狗狗託付給寵物店老闆。 寵物店老闆與 貴婦一同入境。 (定鏡拍攝)

微電影行銷分鏡 兩週後貴婦前來 領取狗狗。 老闆表現出疲 倦瞌睡的樣子， 貴婦則興奮歡 喜的要來領狗狗。 貴婦告訴老闆， 要接寵物回家。 貴婦表現出興奮快樂 期待要接狗狗的樣子。 (特寫拍攝貴婦)

微電影行銷分鏡 老闆把寵物交給貴婦，但卻不是貴婦的寵物。 老闆微笑把寵物交給貴婦。 (特寫寵物與老闆) 貴婦表示這隻狗不是她的寵物。 貴婦傻眼看著老闆。

微電影行銷分鏡 老闆很尷尬的想起這隻狗叫做麥克。 特寫老闆的表情、狗狗也無奈地轉頭。 老闆拿出另一 隻寵物給貴婦， 但也不是貴婦的寵物。 老闆陶醉細心地抱著寵物。

微電影行銷分鏡 貴婦情緒從傻眼轉變為冷漠。 貴婦冷漠地 看著老闆與貓咪。 老闆更加誇張地拿出蜥蜴來給貴婦 (表示老闆疲勞導致的荒謬) 特寫老闆與蜥蜴

微電影行銷分鏡 貴婦無言地顫抖 特寫貴婦， 貴婦情緒由冷漠轉為難過。 老闆接著拿出更誇張的寵物。 特寫豬，並且砍掉老闆的臉部，要特別凸顯豬的爆笑性。

微電影行銷分鏡 貴婦憤怒到極點，歇斯迪里的怒吼。 貴婦表情極度扭曲，並且配合怒吼表現出強烈的憤怒。 老闆無奈 老闆無奈緊張地把玩手上的鍬形蟲

微電影行銷分鏡 老闆無奈疲勞到指向自己的兒子，要把他交給貴婦，並告知她會孝順她。 老闆無奈又無助地指著自己兒子。貴婦憤怒死瞪著老闆。 老闆兒子不明所以的在一旁開心打電動玩具。 兒子開心地在一旁打電動，表情開心微笑。

微電影行銷分鏡 劇情旁白帶出， 你累了嗎? 老闆無奈又疲勞的抓著頭。 商品出現。 商品出現並介紹其成分

微電影行銷分鏡 老闆喝下商品 特寫老闆將商品一飲而盡。 喝下商品後全身金光閃爍，體力充沛 老闆做出超人樣子，表示他的精氣神滿分。

微電影行銷分鏡 老闆喝下商品後， 體力記憶力大增，把所有寵物的名字的記起來了 老闆與兒子快速地背誦寵物名稱 老闆將狗狗順利交還貴婦，並且精力充沛 貴婦拿到自己的寵物，老闆也解除疲勞，對鏡頭比讚。

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