第一章 運動產業發展

第二節 國內運動產業現況 行政院體育委員會在2001年進行了台灣首次的運動產業產值調查約為806億元。 第二節　國內運動產業現況 行政院體育委員會在2001年進行了台灣首次的運動產業產值調查約為806億元。 經濟建設委員會將運動與休閒產業列為挑戰2008年「產業高值化」的國家發展計畫之一，並預估運動與休閒產業2008年的目標產值則為3,800億元。

台灣目前從事運動產業相關的企業高達六千多家。 可以發現台灣運動產業已經進入到稍具雛型的階段，進一步了解產業的發展，以作者黃煜運動產業的產品分類方式進行說明，如下：

一、參與性運動商品 現今比較受到矚目的是健身俱樂部事業，國內目前參與健身俱樂部的人口約為45萬，約占全國人口比例的2％，這個數字與先進國家仍有一段差距。 慢跑、游泳與籃球大概是運動人口比較多的運動種類。 表1-3顯示不運動的人口似乎有逐年升高的比例。

近年來發現自行車、路跑活動舉辦的次數與規模都逐漸提高，這可能與政府積極在全台各地設置自行車專用道有關，如經濟部近年規劃的「自行車島計畫」，間接刺激了參與自行車的運動風氣。

二. 觀賞性運動商品 國內能夠例行性提供觀賞性運動商品的只有職業棒球組織及半職業化的超級籃球聯賽，其餘則是國際型賽會或是國內重大賽會才能提供球迷觀賞的機會，但舉辦次數、頻率都不算多，所帶動的商機並不明顯。

國內職業棒球產業在2002年兩個職棒聯盟合併之後，整體產業營收都成長，特別是兄弟象球團在2004年的營收為二億元。（如圖1-4 ） 兄弟象也是中華職棒有史以來第一支轉虧為盈的球隊，但在球員放水打假球的陰影揮之不去的情況下，近兩年的發展又往下滑。 （如表1-4）

三. 運動技術性商品 (一)運動用品製造業 運動用品出口的金額及數量已較往年減少，製鞋業在1998年的貿易金額達56億美元，創匯高達24.2億元，到了2002年時的創匯已經超過負10億元，根據統計，2006年國內運動用品的進出口金額分別是14億5千萬元與近3億美元。 隨著技術的提升，許多企業已強化在設計或是創造自有品牌方面。

(二)運動用品販售業 國內運動用品販售業的商品以運動服飾、運動鞋及運動用品為銷售大宗，比較受人矚目的是知名品牌運動鞋的競爭。 運動用品的經營策略有幾個走向，首先就是運動用品的設計強調休閒及時尚風，第二產品的設計也逐漸走向男女平等，第三先進的科技也出現在運動用品的設計。

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籃球鞋的新科技包括避震科技、人體工學鞋墊、快速散熱系統等。 一向重視研發的Nike則與蘋果的iPod結合推出新款跑鞋，運動鞋將具有記錄跑步時間、距離、速度及燃燒多少熱量的功能，同時消費者還可以邊跑邊聽音樂（圖1-5）。

(三)運動場館建築業 根據行政院體育委員會對於國內運動設施的統計，國內的運動設施超過六萬座，但大多屬於公營及學校所有。 另外比較受到矚目的話題就是大型室內場館（巨蛋）的興建與營運，幾個已經落成或興建中的（小）巨蛋包括台北小巨蛋、高雄小巨蛋及台北大巨蛋等。

從巨蛋催生的過程而言，可以發現兩個重要的議題： 第一 運動場館的興建與營運模式已從政府調整轉由民間專業團隊進行。 第二巨蛋的興建則是涵蓋休閒、商業及住宿功能。 巨蛋的角色將脫離傳統單純運動的定位，成為活化經濟的「金雞蛋」。

四. 運動贊助服務 (一)運動促銷服務業（贊助） 企業在國內的運動贊助金融約在20億元上下，適逢奧運年的來臨，不少企業也都會考慮贊助奧運相關活動，這也有助於整體贊助市場的成長。 台灣知名電腦品牌宏碁贊助的範圍包括海內外及不同的運動項目。 從事輪胎製造的正新橡膠的產品馬吉斯輪胎（Maxxis）在美國贊助職業棒球、登山車、越野機車等。

旅外運動員的優秀表現，也刺激企業予以贊助的意願，以王建民為例，在近兩年來可以說是許多企業的最佳代言人，包括宏碁電腦、福特汽車（圖1-6）、玉山銀行、麥當勞漢堡、光泉飲料等。

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企業採取直接辦理運動賽會的方式，如富邦人壽所辦理的馬拉松路跑活動，這種方式可以協助企業更精準的接觸目標市場、規劃活動內容及確保贊助效益等。

(二)運動大眾傳播業 主流傳播媒體的型態包括電視、廣播、報紙、雜誌與網路。 運動電視媒體對於許多職業運動組織而言更是生存的重要命脈，以往電視台對於國內賽事的轉播投入比較多資源，在國外賽事方面，主要是以夏季奧運會、世界盃足球賽、美國籃球為主。

近年將轉播重心移轉部分到美國職棒，民視買下了美國職棒大聯盟的轉播權，預定一年轉播400場，再加上ESPN的轉播。 表1-7列出台灣地區電視頻道為轉播重要賽會支付的電視轉播權利金。

(三)運動資訊出版業 運動書籍、運動錄影帶或電玩在台灣並非是一個顯著的市場，目前比較有潛力的應算是電玩市場，參與電玩的族群不但年輕而且對於運動接受度高。

(四)運動管理服務業（運動經紀公司） 透過經紀公司的專業協助使運動組織獲得更多資源或運作更為順利。 近年來的大型運動賽事活動都可以發現有運動行銷公司參與其中，參與的事務以規劃宣傳活動、籌募企業贊助、協助活動執行等為主。 運動員代言的商業活動因其在國際舞台優秀表現而日益增多。

(五)運動彩券 運動彩券於2008年在台灣地區發行，第一年銷售金額預估從50～300億。 認為有10％的盈餘可作為體育運動發展基金，但目前仍需克服的議題是盈餘是否能夠作為體育運動發展之用。

(六)授權商品銷售 授權商品的銷售與職業運動的興盛與否有密切關係。職業運動產業不振也影響其銷售。

(七)運動旅遊 國內以往的運動旅遊業主要是組團到東南亞或大陸打高爾夫球，這幾年來則是流行出國看中華隊的比賽，特別是棒球賽。 國內辦理國際賽會的次數雖不少，但真正能夠帶來的觀光客數量則是屈指可數。