设 计 符 号 学 DESIGN SEMEIOLOGY.

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1 设 计 符 号 学 DESIGN SEMEIOLOGY

2 catalog 1设计符号学概述 2符号的语义与结构 3艺术符号学原理 4艺术设计的符号学阐释

3 catalog 1设计符号学概述 2符号的语义与结构 3艺术符号学原理 4艺术设计的符号学阐释

4 设计符号学概述 人与动物的本质差别就在于符号活动过程。
这个文化世界就是以各类符号为“材料”所构筑起了的种种符号系统。语言既是一切符号系统的主样式，也是创造这个“ 虚拟世界”的重要基石。

5 设计符号学概述 设计符号学概述 概念 符号 是负载和传递信息的介质，是人类内心世界的感受和思想的反映
专用symbol来指称“符号”，并把它与sign（记号）与signal（信号）作了严格的区别 苏珊·朗格

6 是负载和传递信息的介质，是人类内心世界的感受和思想的反映
设计符号学概述 概念 设计符号学概述 符号 是负载和传递信息的介质，是人类内心世界的感受和思想的反映 意大利著名符号学家艾柯将符号定义为：任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西—— 一个记号X代表并不存在的Y。 那么， 什么叫“并不存在的Y”

7 研究的是系统化符号的学问，研究人类一切文化现象中的符号理论。
设计符号学概述 概念 设计符号学概述 符号学 研究的是系统化符号的学问，研究人类一切文化现象中的符号理论。 “符号学”的思想是在20世纪初由著名瑞士语言学家、现代语言学理论奠基者弗迪南·德·索绪尔（Ferdinand de Saussur e，1857~1913）首先提出的。从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。 “语言是一种表达观念的符号系统。因此，我们可设想有一门专门研究社会生活中符号生命体系，我们管它叫符号学。” ————索绪尔

8 设计符号学概述 设计符号学概述 概念 设计符 号学 1 2 3 设计符号是一种综合交叉的文化表现形式，是能指和所指的结合
物，它是由具体的物质材料构成的具有抽象性、多义性、相对稳定性的符号。 艺术符号的能指类似日常符号或者科学符号，所不同的是，其自身具有独立，不容忽视的审美价值 艺术符号是一种“情感语言” 在艺术中，不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物。 1 2 3

9 设计符号学概述 概念 设计符号学概述 不同的时间空间，使某一具体符号有着不同的指涉物 德国纳粹党的党徽，法西斯统治，暴力和血腥恐怖的象征

10 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 设计符号学概述 费尔迪南·德·索绪尔 从小就对语言学产生了浓厚的兴趣

11 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 1//语言的符号观
索绪尔明确指出：“语言是一种表达观念的符号系统，因此，可以比之于文字、聋哑人的字母、象征仪式、礼节形式、军用信号等 等。”由此，他提出可以设想有一门研究社会生活中符号生命的科学，叫符号学。 语言的问题主要是符号学的问题，要发现语言的真正本质，首先必须知道它跟其他一切同类的符号系统有什么共同点。用符号学的 观点来研究语言。 另一方面，索绪尔认为语言比任何东西都更适宜于使人了解符号学问题的性质。语言则是所有符号系统中最重要的一种符号系统。

12 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 设计符号学概述 2//符号学范畴 能指 所指 句段关系 联想关系

13 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 2//符号学范畴 能指与所指
在索绪尔看来，“语言符号连接的不是事物和名称，而是概念和音响形象。后者不是物质的声音、纯粹物理的东西，而是这声音 的心理印迹，我们的感觉给我们证明的声音表象”本来语言符号首先要依托一定的物质媒介，但是他把语言符号看作一种两面的 心理实体，一面是音响形象，一面是概念。

14 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 概念 音响形象 2//符号学范畴
我们把概念和音响形象的结合叫做符号，但是在日常使用上，这个术语一般只指音响形象，用所指和能指分别代替概念和音响形象。 概念 音响形象 语言符号的构成

15 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 所指 记号 能指 2//符号学范畴 概念意义，属抽象的心理意念
索绪尔三项式 记号 能指 包括信号、指号、图像、象征符号等 直觉的声音与图像，属感性的物理世界

16 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 所指 记号 能指 2//符号学范畴 升华意指 意 隐喻意指 义 所 指
所指层次示意图 引申意指 间接意指 直接意指 对象所指 记号 （符号） 能指

17 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 索绪尔的符号学理论 所指 所指 记号 能指 记号 能指 鸽子 鸽子 2//符号学范畴
例子： “鸽子是一种动物”，“鸽 子是一种生命”，“鸽子与 人类和睦相处”，“鸽子是 和平的象征” 所指 所指 抽象的心理意念 记号 能指 记号 能指 直觉得声音与图像等 鸽子 鸽子

18 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 皮尔斯的逻辑符号学理论
皮尔斯符号学中的符号本身是一个整体，是一个命题。它的意指过程就是符号活动的过程：符号不断发展变化，不断产生新符号： 感情符号 逻辑符号 理性符号 永无止境，符号活动的过程代表人类的认知过程。

19 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 皮尔斯的逻辑符号学理论 M 媒介 O 指涉 I 解释 对象 皮尔斯的符号三元关系理论
符号三角形图 第一项：它具有可感知的性质 标识 表意 O 指涉 对象 I 解释 反映 第二项：与人们的经验相联系 第三项：是以人的思维活动为前提的。

20 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 皮尔斯的逻辑符号学理论 这朵花 是 红的 主语 连词 表语 命题或判断 对象 关系 性质
例子：这朵花是红的 这朵花 是 红的 主语 连词 表语 命题或判断 对象 关系 性质 第二项 第三项 第二项

21 设计符号学概述 设计符号学概述 符号学的理论体系 皮尔斯的逻辑符号学理论 普遍范畴的构成表 范畴项 内容 特性 存在样态 依据 表现形式
第一项 性质 质 直觉或感觉 可能性可能性 表语 第二项 对象 量 经验或活动 现实性 主语 第三项 关系 表现 思维或符号 必然性 系词

22 实用主义哲学（科学实证主义哲学）范畴论和逻辑学
设计符号学概述 符号学的理论体系 皮尔斯的逻辑符号学理论 设计符号学概述 索绪尔语言符号学和皮尔斯符号学的区别 对象 基础 性质 研究范围 突出特点 索绪尔语言符号学 先验论哲学和结构主义思想 社会心理学 语言符号 强调语言的社会性和结构性 皮尔斯符号学 实用主义哲学（科学实证主义哲学）范畴论和逻辑学 泛符号论 一切事物的意指作用 研究符号活动

23 catalog 1设计符号学概述 2符号的语义与结构 3艺术符号学原理 4艺术设计的符号学阐释

24 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 1//交流的链接关系 言说的印象 言说的概念 言说的概念 言说的印象
人类社会活动的根本形式就是符号交流。而所谓交流，在本质上就是继时性地出现的正逆两个传达过程。物理上的链接关系如图所示： 心理空间 心理空间 物理空间 听觉 器官 声波 发声 器官 言说的印象 言说的概念 言说的概念 言说的印象 发声 器官 声波 听觉 器官 大脑 大脑 语言交流时的本质链接关系图

25 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 2//符号的实体与形式 1 2 3
在传达过程的物理空间中任何符号所表现出的是自己物质性的一面，这里就把这种构成符号外部物质称为符号的实体 那些在心理上所认知到的、归一化了的意象，称为符号形式 2 3 符号能指的实体，在各种不同的符号中有不同的存在形态。

26 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 2//符号的实体与形式 符号的存在性 符号要素 系统符号举例 符号的物理存在性与分类 一维（时间）性
声音 音响符号、音乐符号、语言符号等 二维（空间）性 平面形状、色彩、材质 图形符号、文字符号、绘画符号等 三维（空间）性 立体、空间形、色、材质 雕塑符号、建筑符号、形体符号等 四维（时空）性 戏剧符号、舞蹈符号等 电影符号、电视符号 立体时空性 时、空综合 平面时空性

27 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 3//符号形式的认知性 1 2 任何符号，确定其语义的是通过特定感觉系统认知后的符号能指的形式。
符号形式的认知结果必须单纯、特定、能明确辨识。 2

28 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 4//符号的动机
在任何符号系统中能指与所指间的结合关系，都是取决于使用者之间的一种约定。但有种约定很不明显的符号系统，在 这种没有强有力的约定的符号系统中，符号能指与所指的结合关系，往往都依靠某种自然的有力原因的驱动来维持。这 种自然的有力原因就被称为动机。

29 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 5//能指与所指的非对称性 1 2
在人类心理上，能指是可被感觉系统直接认知的，而所指只是抽象的信息无法被任何感觉系统所直接认知。 在心理上，能指往往能成为符号整体的代表，而所指则不能。 2

30 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 能指 意义 指示物 6//语义三角形
作为符号内容的所指往往可能有两种形式，一种是指示物、另一种是意义，构成如图所示的语义三角形。 所指中的意义是始终存在的，而指示物则未必，像语言或文字中有“鬼”和“麒 麟”等词，显然在客观世界中并不存在这种指示物，但是他们作为一个词的所指 都有明确的意义。 能指 形式层面 意义 内容层面 指示物

31 符号的语义与结构 一般符号的性质和特点 虚指事物 比喻 7//虚指示物 被广泛使用
定义：如果一个符号出现一种不符其“意义”的“指示物”时，那么这就是它的“虚指示物” 无意中如此指称 故意如此指称 1 2 例如： 将大雪纷飞指称为“鹅毛”，最初可能是哪个小孩的“误用”，但是这种误用被广泛使用的话，就演变为一种“比喻”了 虚指事物 比喻 被广泛使用

32 符号的语义与语构 符号的语义与结构 符号系统的语义学规则 1//明示义与暗示义——外延与内涵 如：[meigui]（所指）一词
符号的意义，或者成为符号的外延 符号的暗示义位符号的内涵（如字典中所规定的文字字面上的意义） 如：[meigui]（所指）一词 明示义（外延）：蔷薇科代词的观赏植物的玫瑰 暗示义（内涵）：“爱”

33 符号的语义与语构 符号的语义与结构 符号系统的语义学规则 1//明示义与暗示义——外延与内涵 符号“玫瑰” （高一层次） 所指（暗示义）
符号的内涵 （高一层次） 能指 所指（暗示义） “爱“ 符号“玫瑰” （第一层次） 能指 [meigui] Code 所指（明示义） （蔷薇科植物的玫瑰）

34 符号的语义与语构 符号的语义与结构 语言与言语 2//语言 3//言语
语言是一种抵制来自任何一个个人的任意改变的、社会契约性的意义、价值系统。 3//言语 言语并不能指人们赖以进行言说活动的那种稳定的、抽象的、整体的语言规则系统，而是指个人用来表达广义信息的、 千变万化的语言符号的重复组成。

35 符号的语义与语构 符号的语义与结构 语言与言语 4//语言与言语的关系
语言是所有言说者的言语的工具。人们是在用语言这一系统的素材，塑造着个人千变万化的言语活动。语言是言语的 产物，是无数个人在长期历史的语言活动中由无数言语宏观地共同创造与积累的产物，它就像大海。而言语就像大海 中的一个水滴。所以，语言是稳定的、单一的，而由此产生的言语却是多变的、丰富的。语言是系统、表现为编码规 则的集合，言语是组合、表现为千变万化的信文。 从来没有言语的语言，它是不可能诞生的。如果从此没有了言语则语言也将从此消亡。反之，不在语言中的言语是不 可能存在的，它是语无伦次不知所云，因此就失去了自身存在的一切作用与价值。所以为了言语的确切性与丰富性， 就必须更牢的掌握更多的语言规则，以供自己的选择。语言与言语之间就是这样一种相辅相成的辩证关系。

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37 艺术符号学原理 什么是艺术 符号的语义与语构 关于生命是艺术的问题，可以归结为对艺术存在本体的一种追问，在历史上曾经出现过各种不同的学说。

38 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 1//模仿说
模仿说在揭示艺术与现实的关系方面具有启示作用，它说明艺术源于社会生活，它的内容是对社会生活的反映，但是这一 学说还不能对艺术本身特性作出充分说明。 人们从艺术与现实的关系出发，提出了艺术起源于模仿的学说。

39 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 德谟克利特(最早的代表人物) : 柏拉图的模仿说 : 在许多事情上我们是模仿禽兽的，如从鸟鸣
我们学会了歌唱 柏拉图的模仿说 : 从理念论出发，把理念世界看作是惟一真实的存 在,而现实世界的事物只是理念世界的影子，艺术 是对现实世界的模仿

40 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 亚里士多德的模仿说 : 达·芬奇: 在《诗学》中他指出诗是对现实世界的
艺术家的心灵应该像一面镜子那样去反映 和摄取自然。

41 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 2//表现说
以18世纪末英国作家斯特恩的长篇小说《在法国和意大利的感伤的旅行》为代表的感伤主义，以19世纪英国诗人华斯 华兹、法国诗人波德莱尔和德国诗人诺瓦利斯为代表的浪漫主义等将表现、直觉、自我、情感等作为自己创作的依据， 彰显了生活现实与理想世界的对立，由此出现了艺术表现说。 斯特恩 波德莱尔 诺瓦利斯

42 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 2//表现说
艾布拉姆斯《镜与灯》中所指出的：“在艺术表现论中，艺术作品本质上是内心激情外射的结果，是艺术家的 感觉、情思的整合外化 美国美学家科林伍德在《艺术原理》一书中指出“通过为自己创造一种想象性经验或想象性活动以表现自己的 情感，这就是我们所说的艺术” 科林伍德

43 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 3//形式说
19世纪末以法国画家塞尚、高更和梵·高等人为代表的后期印象派开创了现代绘画的先河。他们更加强调通过 结构和形式的创造来表现自我 形式与内容是反映事物的外在和内在因素的一对范畴，显而易见，两者不能完全割裂开来。因此，卢卡契指 出，艺术的形式是有特定内容的形式，艺术创作在于将素材加工转化为单纯与本质内容相适应的形式，从而 产生特定的激发作用

44 符号的语义与语构 艺术符号学原理 什么是艺术 4//自我意识的表现说
艺术是人类自我意识最适当的和最高的表现方式。它是对人的生存意义和价值的一种肯定方式。

45 符号的语义与语构 艺术符号学原理 卡西尔的符号思想 1//文化哲学视野中的符号
卡西尔提出关于人的定义：人与其说是“理性的动物”，不如说是“符号的 动物”，亦即能利用符号去创造文化的动物。动物只能对“信号”（signs） 作出条件反射，只有人才能够把这些“信号”改造成为有意义的“符号”（ symbols）。 神话、宗教、语言、艺术、历史、科学等等都是人类文化的各种现象，人类 的全部文化都是人自身以他自己的符号化活动所创造出来的“产品”，而不 是从被动接受实在世界直接给予的“事实”而来 卡西尔

46 符号的语义与语构 艺术符号学原理 卡西尔的符号思想 2//艺术符号观
卡西尔不同意艺术模仿说，他认为尽管任何模仿说都为艺术家的创造性留有余地，但是两者是难以协调的。因为如果模仿只 是艺术的真正目的，那么艺术家的自发性和创造力便是一种干扰因素而非建设性因素。所以，艺术不是对实在的模仿，而是 对于实在的发现。 他指出：“艺术使我们看到的是人的灵魂深沉和最多样化的运动。但是这些运动的形式、韵律、节奏是不能与任何单一情感 状态同日而语的。我们在艺术中所感受到的不是那种单纯的或单一的情感性质，而是生命本身的动态过程，是在相反的两极 ——欢乐与悲伤、希望与恐惧、狂喜与绝望——之间的持续摆动过程，使我们的情感富有丰富的审美形式，也就是把它们变 为自由而积极的状态。在艺术家的作品中，情感本身的力量已经成为一种构型的力量。”

47 符号的语义与语构 艺术符号学原理 苏珊·朗格的艺术符号理论 苏珊·朗格是美国著名哲学家和美学家，在美国
接受教育，并获哲学博士、文学博士学位，她 先后在哥伦比亚大学、纽约大学任教。

48 符号的语义与语构 艺术符号学原理 苏珊·朗格的艺术符号理论 符号观与艺术观
人的意识的发展是一个将世界符号化的过程，从怀特海和罗素等人的逻辑符号论走向卡西尔的人类文化符号论，这是苏 珊·朗格建立艺术符号论的理论前提，她正是沿着卡西尔的思路，把符号活动看作人与动物相区别的标志，并把符号活动 视为人类最基本的智力和心灵活动。在《哲学新鲜》中她指出：“符号论是人们已认识到的开启精神生活的钥匙，而精 神生活是人类独有的，它体现了高出纯粹动物性的水平。符号和意义形成了人的世界，这远远超过感觉的人的世界” 苏珊·朗格对于艺术的看法可以集中为这样一个命题：“艺术，是人类情感的符号形式的创造。”这里涉及艺术与情感和 表现的关系，同时也涉及对创造的理解问题。她认为，艺术所表现的情感不应该是一种个人情绪的发泄，更不应该是一 种纯粹的自我表现。因为纯粹的自我表现并不需要艺术形式，而艺术的创造是指运用人的最大的概念能力——想象力的 充分发挥才能完成。 所谓情感，是人对客观现实的一种特殊反映形式，即人对客观事物是否符合自身需要作出的一种心理反应，它表现为人 对客观现实的一种主观态度，与人的活动、需要、愿望和理想即与人的利害直接有关。在他看来，艺术就是“将情感呈 现出来供人观赏的，是由情感转化成可见的或可听的形式。他是运用符号的方式把情感转变成诉诸人的知觉的东西”

49 catalog 1设计符号学概述 2符号的语义与结构 3艺术符号学原理 4艺术设计的符号学阐释

50 符号的语义与语构 艺术设计的符号学阐释 视觉传达设计的符号学阐释 真是命题 文字描述 /真是命题 图像
对电影海报而言，设计语言包括：图形、文字，它们与真实命题之间存在转化的关系： 整个海报设计其实就是在文字和图像间的相互转化中完成的。 真是命题 文字描述 /真是命题 图像

51 艺术设计的符号学阐释 视觉传达设计的符号学阐释 符号的语义与语构 《战争之王》 《门徒》

52 艺术设计的符号学阐释 视觉传达设计的符号学阐释 符号的语义与语构 《集结号》 《钢琴师》

53 符号的语义与语构 艺术设计的符号学阐释 产品设计的符号学阐释
产品造型设计中，造型的确立必须通过内部要素以一定的结构方式来体现，要素、结构、功能正是构成产品系统的三因素，其 中功能是产品系统的核心，其实现过程正是符号化的过程，产品正是利用语义、结构、语用的方式来形成符号系统，实现人与 物质世界和意义世界的联系。

54 艺术设计的符号学阐释 产品设计的符号学阐释 符号的语义与语构 苹果系列产品 iphone ipad ipod

55 艺术设计的符号学阐释 产品设计的符号学阐释 符号的语义与语构 Tizio灯具

56 符号的语义与语构 艺术设计的符号学阐释 环境设计的符号学阐释 亚洲现代室内设计之父——高文安
在室内设计中广泛的运用着符号学原理，首先造型本身就是空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中直接准确的传达 媒介，它在沟通人们与文化信息交流方面起到了不可忽视的作用，符号学的运用，影响着环艺设计的表现性思维的表述，也 真是由于它的存在，使环境设计的元素对信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 亚洲现代室内设计之父——高文安

57 符号的语义与语构

58 符号的语义与语构

59 符号的语义与语构

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61 E N D THANK YOU