第一章 廣告概論 授課老師：
廣告學的定義 一個企業與它的產品或服務，透過大量的傳 播媒體，例如：電視、報紙、廣播、雜誌、 網路、郵寄 DM 、戶外展示、交通運輸工具、 手機簡訊、互動電視、手機電視、店頭展示、 跑馬字幕 …… 等，以傳送相關廣告訊息給目 標觀眾、聽眾或讀者等，以達成企業或政府 單位在行銷上或公益上的目標。
廣告的種類 企業形象／品牌形象廣告 產品廣告 促銷廣告 政治與選舉廣告 公益廣告 網路互動廣告 電視購物廣告及型錄購物廣告
廣告的價值 廣告可以創造品牌價值 廣告可以提供資訊價值 廣告可以改變態度價值 廣告可以促銷銷售
廣告與法規限制 廣告型態規範法規相關機構 比較廣告、不實廣 告 公平交易法公平交易委員會 電視廣告廣播電視法新聞局 特殊商品 ( 藥品 ) 藥品相關條例衛生主管機關 平面廣告 因出版法廢除，由各主管 機關依照各相關法源裁定 各主管機關 戶外廣告 公共安全、建築物相關法 令 中央主管機關授權各地方 政府
廣告產業價值鏈 廣告主 廣告代理商 媒體購買服務公司 媒體公司 有關週邊公司 最終消費者
廣告主 即指廣告客戶 ( 廠商 ) 。 這些公司委託下列的廣告代理商做廣告協助。 例如： P&G 、統一企業、中信金控、國泰 金控、花王、聯合利華、裕隆汽車、和泰汽 車、中華汽車、福特汽車、花旗銀行、中華 電信、可口可樂、台灣大哥大、遠傳電 信 …… 等
廣告代理商 即指為上述廣告客戶做廣告企劃、廣告創意 與拍攝廣告 CF 或平面稿的廣告代理商。 例如：奧美廣告、李奧貝納、智威湯遜、麥 肯、台灣電通、華威葛瑞、貝帝、陽獅 …… 等。
媒體購買服務公司 專業的媒體分析、媒體企劃及媒體購買公司， 即會代表廣告部依媒體配置計劃與預算，向 各種媒體公司進行時段播出的購買、談判及 執行。 例如：傳立、貝立德、凱絡、優勢麥肯、極 致傳媒、媒體庫
媒體公司 無線電視公司 有線電視公司 報紙 雜誌 廣播電台
有關週邊公司 包括 CF 製作工作室、市場調查公司、美術 設計公司、印刷公司、收視率調查公司、公 關公司、 CI 識別公司、活動舉辦公司、藝人 經紀公司及其他個人工作室。
最終消費者 消費者購買產品或服務，而使廣告主（廠商） 的產品銷售及獲利能夠產生。而廣告針對消 費者的品牌偏好、喜愛、忠誠、知名度及購 買行為均產生影響。