模仿的案例38统一和案例25李宁，以案例38为统一为内容,案例25李宁为模板 黄丽 12工本1班 201201801150 模仿的案例38统一和案例25李宁，以案例38为统一为内容,案例25李宁为模板
委托单位：统一企业（中国）投资有限公司 报告单位：简博市场研究有限公 报告日期：二00二年六月 有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会 委托单位：统一企业（中国）投资有限公司 报告单位：简博市场研究有限公 报告日期：二00二年六月
我们面临的市场问题 自身的营销策略或产品设置的问题 方便面市场整体萎缩 寻求症结所在改善销售策略以及产品设置 与竞争对手之间存在差距
本次研究采取的方法 定量与定性相结合的研究方法 广度：学要分析整体市场的客观现状全面了解造成统一100弱势的总体原因所在 定量 深度：针对定量研究中得出的结果进一步探询造成弱势关键所在了解统一的弱势所在，及在相应点上康师傅所造成的威胁所在 定性
概要——具体指标综合对比 针对3h具体指标进行两者表现的对比分析我们可以看到:在对比测试中无论品牌形象，产品口味或产品包装相比面霸120，统一100已有很大差距
固定食用习惯 消费者对于袋面产品的忠诚度很高 几乎所有消费者在食用袋面时都会固定产品 更有80%以上的消费者会在3个以内的产品固定食用
食用量变化 总体来看，在这几年间，消费者食用所有方便面的习惯并没有明显变化 而袋面相对上升及下降的起伏较大，但对总量影响不大
口味具体之优劣势比较——主要问题 主要问题 统一100劣势 康师傅面霸120优势 汤头 原味汁过滤，不够鲜美而咸味过重 原汁味相对较浓咸淡适中 面条 不够筋斗，缺乏弹性，易煮烂。 颜色偏黄令人联想到油炸时间过长 较有弹性，不易煮烂。 颜色较白有清洁感，感觉健康
产品潜力 对于面霸120，有更多的消费者认为他们会食用的比现在多；对于统100，仅从数据表面来看食用量变化不会太大，但消费没有积极意向
方便面包装之成功要素 引起食欲 是购买时的首要考虑因素 方便选择自己喜欢的口味 给予消费者较高的品味感 对产品本身有一定的信任度 口味标识醒目 是购买时的首要考虑因素 方便选择自己喜欢的口味 消费者对方便面的包装 评价有一定的标准 色彩搭配有时尚感 材质 给予消费者较高的品味感 对产品本身有一定的信任度
品牌的改进 统一100 存在问题 改进建议 急需解决 包装：无法引起食欲 重点调整点：食物照片，视觉突出，画面更有真实感，与实际落差不大 次要调整：配色、文字，缩小商标文字，但不影响整体包装效果；不同口味采用不同色系；采用增加食欲的鲜艳色彩 重点解决 口味：原来不够纯正 重点调整：汤头更注重原汁原味，力求“鲜、”“香”、“辣” 次要调整点：蔬菜包/料包量不一定要很多，但蔬菜或料包实物个头可略大，让消费者觉得真材实料。给消费者新鲜的感觉。 油包：减少油腻感，增加原汁的纯度和纯正感，采用不易漏材料或两层材料，特别确保撕拉角处无油料溢出。 需要解决 形象：亲和力不够、有距离感 由地位及实力所衍生出的不利点让消费者在心理上与品牌有较大距离感。可改变包装盒广告策略。 其他 广告、促销等宣传手段不到位 赠送赠品：袋面买N增一期望赠送同种口味或新产品）调味包佐料（酱蛋、火腿肠等）；餐巾纸等实用物品。 价格及促销：通过促销活动使消费者产生价廉物美的感觉；与超市、大卖场建立相应关系，定期参加超市的降价类促销活动
作业总结 总体来说，对于这次的作业很考量我逻辑能力，PPT制作能力。制作过程中，需要整合两个案例的模板、内容的逻辑性、表达的清晰性、和排版等各个方面的整合。 虽然想做得更好但是能力、时间上不足，做好一张PPT从配对模板，到真正完成大概需要1个小时。感觉做出来的仍不够理想，还有一种把人家好的PPT做差了的感觉，也很难做到一张PPT对应另一个模板的PPT，为了表达更清楚，这十张PPT里有些也稍加改动。 尤其是第十一张PPT运用案例25的最后一张模板做案例38的内容，把案例38后几张整合为一张，虽然没有原版详尽，但是看起来更加一目了然。 PPT平常以为很容易做，但是想做出精美的PPT需花费很多时间和智慧，真是小事情里隐藏大智慧。把小事做好，通透达也是非常成功的。 作业很烧脑，慢慢来也学到了很多，重拾了很多做PPT的知识。把每一次困难当成一种自我进步的助力，在以后工作学习生活中也是受益匪浅！ 总之，PPT整体制作相对粗糙，配色、逻辑、图标制作等等还有很多值得我学习，努力改进提升自己，感谢老师的作业，又增进了知识！