搜索引擎优化

搜索引擎(SEO)概述 影响SEO的因素 关键词与SEO 内容策略 链接策略 数据监测与分析 SEO进阶 经典案例分析 1 2 3 4 5 6 数据监测与分析 7 SEO进阶 8 经典案例分析

外部链接的意义 相关性 孤岛存在的站点好无意义 权重及信任度 如果 央视、华尔街日报的网站上有你的链接 那么即使你是一个新站 你的权重也会迅速攀升 收录 没有收录 就不会被搜索到 更谈不上排名。而外部链接能够增加搜索 引擎对你的网站的收录。 一个最有名的Google炸弹 说明外部链接的重要性

链接分析技术（pass） 链接分析技术是一个十分复杂的累积比较计算的过程，需要参考的数据也很多 。链接分析主要从下面几个方面着手。 反向连接的数目。 反向连接页面本身的重要性。 反向连接增加的速度。 反向链接所有网站的内容来源。 反向连接所在页的内容是否相关。 反向链接的文字。 反向连接锚文字前后临近的文字。 连接在页面的位置。 外部连接所在的域名历史 外部连接的域名是否被转手 反向链接所在页第一次被收录的日期。 反向连接所在页内容是否发生变化。 用户点击后在目标网站停留多长时间。

什么链接是好链接？ 好的外部链接应该具有哪些条件 1点击流量 2.单向链接 最好的外部链接是对方站长主动急于的单项链接，不需要链接回去。两个网站互相交换链接，如友情链接，权重要比单向链接低得多。 3.自发及编辑 好的链接是对方站长资源自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面是最好、最权威的，所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接才是真正意义上的投票。 4.内容相关性 寻找外链来源时，内容相关性非常重要。 5.锚文字 锚文字中出现目标关键词是最好的外部链接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但锚文字也不能过于集中。否则刻意优化的痕迹太明显，往往会导致惩罚。所以在很能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词做锚文字。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字

什么链接是好链接？ 好的外部链接应该具有哪些条件 6.链接位置 页脚、左侧或右侧导航中的广告部分是最常见的买卖链接和交换链接的位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置的链接，降低其投票权重。最好的外部链接出现在正文中，因为只有在正文中是罪有可能带编辑意义的自发链接。 7.域名权重及排名 发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。 8.页面权重及排名 除了整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。 9.导出的链接数目 页面上到处链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。 10.页面更新及快照 如果页面在搜索结果中的快照狠心，说明页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。加入这样的链接能很快被搜索蜘蛛检测到。

什么链接是好链接？ 好的外部链接应该具有哪些条件 11.网站整体健康情况 网站首页PR值？主要分类页面是否获得相应的比首页第一级得pr值？是否被开放目录、雅虎等收录？网站规模？主要关键词及长尾关键词排名情况？是否被惩罚的迹象？ 12.来自好邻居 交换链接时把垃圾网站、色情、赌博等违法内容网站排除在外。 13.来自edu，org等域名 edu、org域名的权重之所以比普通域名的权重高主要是因为这类网站上垃圾内容比较少，这些网站由于与其他政府、教育、科研机构有关系，本身获得高质量外部链接的机会比商业网站高得多。所以得到edu，org域名的链接对自身的排非常有好处

反向链接查询指令 link:www.di877.com link:www.di877.com-site:di877.com linkdomain:di877.com -site:di877.com domain:di877.com -site:di877.com domain:di877.com

外部链接原则（pass） 难度越大 价值越高 内容是根本 内容为王 链接为后 内容相关性 关注同行评论 链接来源广泛 深度链接 内容是根本 内容为王 链接为后 内容相关性 关注同行评论 链接来源广泛 深度链接 锚文字分散自然 平稳持续增加 质量高于数量

链接诱饵 新闻诱饵 资源型链接诱饵 争议性话题 线上工具 插件 利益吸引 幽默搞笑

一、登录普通开放目录 A、网址站 B、商业目录和导航站 网址站具有数量众多，登录容易的特点，通常是我们进行外部优化的第一步。 缺点：权重有限，并且外链繁杂，比较难以达到必要的相关性。 注意：hao123和265这样的网址站，需要进行公关或者新建小分类。 B、商业目录和导航站 商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。 个别商业目录（BUSINESS.COM）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。 缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。 注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。

二、登录Dmoz A、关于DMOZ 1、4,830,584 sites 75,151 editors 590,000 categories 2、Google、Aol、lycos、Altavista、Alexa Live/Msn、Baidu

（2）、反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合网站自身的资源与品牌，运用各种技巧去谈互换链接； 三、交换链接战役 A、交换链接执行步骤： （1）、寻找目标网站：到目标网站的的相关行业网站上寻找他们的友情链接网站或通过搜索引擎查找相关关键词排名前3页的网站，并填写入《反向链接目标网站列表》 （2）、反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合网站自身的资源与品牌，运用各种技巧去谈互换链接； （3）、检验反向链接：交换链接之前和当时都需要检验反向链接；交换过后，还需定期（比如每月）安排人员批量检验这些网站的链接是否还存在、是否还有效。 序号 网站名称与网址 联系人与联系方式 相关度 PR 贡献值 Link数 Site数 合作方式 谈判进度 定期检查 优势 1 2

B、交换链接的基本原则和策略： （1）、与竞争对手做链接 从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，我们说相关性最强的外链是我们设定的那些竞争对手网站。 （2）、与高PR值的网站做链接 高PR值（PR≥6）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的； 也可以间接的获得他们的链 接：A与SOHU互换链接，目标 网站与A交换链接。 （3）、与经常更新的网站做链接 因为“更新频率”的可传递特性，导 致spader们在频繁光顾这些经常更 新的页面同时，也能顺利抓取我们 的页面。

在相同的谈判难度下，我们建议选择连接的质量（即相关性、PR和更新度）。因为过多数量的“垃圾” 链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。 （4）、10000个内页连接比1个首页的链接好 从PR值的算法来说，PR高固然重要，但是，如果数量特别多的网页（10000以上）指向某一个页面，那么积少成多，虽然每个页面的贡献不大，但由于数量很大，乘积结果却是很大的！ （5）、自然链接比纯粹链接权重更高 自然链接指文中链接或者公关链接。由于自然链接，一般会在一个外链比较少的页面出现，对应的权重要比纯粹的外链要高很多，另外，对应的文本可以相应的部署一定量关键词，这样就让相关性得到了极大的提高。 （6）、质量比数量更重要 在相同的谈判难度下，我们建议选择连接的质量（即相关性、PR和更新度）。因为过多数量的“垃圾” 链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。    纳斯达克上市企业九城集团（NASDAQ：NINE）旗下B2B网站--沱沱网以"中国出口贸易解决之道"为主题举办的路演活动，将在成都、上海、西安等9个 城市陆续启航。 5月22日，沱沱网专业B2B解决方案全国巡展第一站在成都索菲特万达大饭店开幕，同时其渠道商招募正式启动。这是沱沱网在打造"垂直搜索（Vertical Search）＋增值服务（Value Added Services）"的B2B商业模式之后，为中国出口企业和全球买家提供创新搜索服务方案，进一步开拓国内B2B市场的重要举措。

D、外部链接的监控 1、检查对方网站是否被处罚过 如果对方网站存在很长时间，Google却对其收录很少，那么就很有可能是被Google处罚过的网站，建议一定要谨慎交换链接！以免被误伤。 2、检查反向链接是否文本形式 导入链接一定要是文本文字形式的链接，拒绝图片LOGO链接！！！拒绝下拉菜单链接！！！拒绝Frame框架内链接！！！拒绝一切蜘蛛无法爬过来的链接！！！ 3、检查链接中是否包含关键词 如果是相关性高的网站互换链接，导入链接（反向链接）中包含关键词，导出链接中也包含关键词，这是好事！ 4、检查反向链接是否正确链接 到对方网站查看文本文字描述是否正确，并点击进入自己网站是最好的确认方式。并且检查是否使用nofollow标签。

5、检查反向链接是否无Frame 拒绝对方将反向链接放入Frame中！ 6、检查反向链接不是下拉菜单 拒绝对方将反向链接设置为下拉菜单形式！ 7、检查文本文字不要完全雷同 当反向链接超过某个数目的时候，如果你的所有反向链接文本文字都一模一样，搜索引擎会认为你作弊了，认为是相互之间协商好的反向链接，从而降低以后其它增加的反向链接的权重！这将是一大损失！ 8、定期检查反向链接是否正确 定期（每月）安排人员，将最近交换的链接都检查一遍，查看对方是否诚信，是否会将我们的网站链接撤走或者链接改变或者放入Frame中等等，检验的方法就是：到对方网站上去，找到目标网站的文字链接，检查并点击后，看是否到达我们指定的链接页面。

四、特殊的外部优化策略 A、资源站策略 1）流量型资源站 追求搜索热点（例如一些明星Fans站），以流量为主，外链为辅。 2）业务型资源站 追求目标网站拓展关键词，以小主题和高相关度搞定搜索引擎。 以高质量外部链接和带来客户为主，贡献流量则是“副产品”。

B、内容提供策略 1）原创文章转载 优秀的原创文章不光搜索引擎喜欢，真实的访问者也喜欢。在Blog和Rss盛行的今天，转载不再是sina们的专利。 文章中的文本经过细心的关键词部署（参照第三课第二节），链接也按照适当的方式展示（以用户体验为主），在被大量复制和转载的情况下，每一个链接都具有高相关性。 2）内容定制服务 频道定制是很多大型内容提供商正在做的事，他们目前来说主要考虑到的还只是得到海量的流量，而没有考虑到外部链接的需求，也可以通过这个来满足。 §列表采用对方的域名，内容页也采用对方的域名。 §内容页中按照F型浏览法则，和第四课中“内页立体化”章节的一些链接策略进行相应的关键词链接到目标网站。

C、个性化策略 根据不同的网站业务和关键词特点，指定各种个性化外部优化策略。 1）会员制站点 §给每个个人或者企业会员一个独立的二级域名，用户在互联网宣传自己的域名同时，给目标网站也带来了可观的外部链接； § 建立类似网站联盟的系统，让每个会员（尤其是企业会员）在自己的其他网站上给主站做链接，然后根据点击回来的数量，给与一定积分（适当情况下，可付费）奖励。 2）垂直搜索类站点 §发布各类搜索数据的PDF版分析报告，在报告中增加适量链接，在PDF被大量应用的同时，我们的外链也必将“满天飞”； § 给对应行业的门户站点，提供“可视化”的免费搜索框，并一个文字连接。