简单爱，全能薄 ——简i7产品发布会方案 ——由湛华世纪提供 2009年8月27日

V300产品传播策略 简单爱，全能薄——海尔简i7新品发布会 发布会主题及总纲 时间：9月10日（周四）下午15:00－16:30 地点推荐：北京某时尚酒吧、餐吧等 邀请媒体：IT专业媒体、大众媒体、时尚媒体、网络媒体、管理财经媒体等共60余家 专访媒体：15家（两轮）中国计算机报、计算机世界、微电脑世界、电脑商报、电脑报、微型计算机、ZOL、PCPOP、IT168、数码、新京报、北京青年报、京华时报、第一财经日报、21世纪经济报导、中国经营报 专访时间：下午13:15-14:15 （第一轮） 16:30-17:30（第二轮）

V300产品传播策略 简单爱，全能薄 简单爱传达的核心含义： 全能薄传达的核心含义： 发布会主题诠释 简i7的北欧斯堪的纳维亚风格，简约时尚风格， “简单爱”体现了英文I（我）的一种个性宣言，是对自我的信心。 “简单爱”符合年轻、白领、时尚人群的思维方式和喜好。 “简单爱”是一句现成的流行用语，同名歌曲和同名电影，家喻户晓。 借用“简单爱”这句家喻户晓的流行语，可以事半功倍，顺利带出“全能薄”的核心诉求。 全能薄传达的核心含义： 超轻、超薄的核心诉求 高清显示全接口 首款采用CULV平台的酷睿2双核笔记本 全球首款铝镁拉丝工艺，强度与耐磨性能提升2-3倍（具体数据需要核实） 7个呼吸按键，细致入微，高贵不凡 金属离子键盘设计，健康杀菌

活动整体风格营造 活动场地选择在装修时尚的酒吧或餐吧举行； 来宾或三三两两随意站立，或散座在场地四周的别致卡座里，在轻松氛围中享受发布会时光； 为来宾准备精致小茶点，可在发布会前及产品体验时自行取用；

主题氛围营造 全场避免使用大块儿的制作物，通过一些小的细节的点缀，令场地氛围温馨，体现“简单爱”的主题； 在排列整齐的透明圆杯中随机装入不同量的水，桌面灯光通过玻璃、水折射出不规则的光，将新产品放到这样的环境中展示，配合玫瑰花瓣的点缀，体现简单爱的主题； 漂浮在水中的五彩烛台、装有很多情侣亲密照片的简单相框，看似不经意的小细节无不透露着“简单爱”的主题，爱的氛围包围着来宾，引起其心中的共鸣，从而令活动主题深入人心。

场地建议 Option I：什刹海会馆 座落在什刹海酒吧区内，具有中国传统特色四合院建筑； 拥有承接大型会议、活动的丰富经验； 毗邻湖面，最具特色的船队迎宾服务，令很多时尚派对都在此举行； 交通便利，区域知名度高，方便媒体参会。

场地建议 Option I：什刹海会馆 北京什刹海商务会馆坐落于繁华喧嚣，交通便利的西城区平安大街上，西侧比邻著名的什刹海前海荷花市场，北面紧靠金锭桥，南面是西不压桥，东面有白米斜街。会馆紧临大街，环境优美，是处于闹市而难得的安静处所，左边是荷花市场，后面是什刹海，会馆采用仿古设计，是集古典建筑、华贵装修、花园式风格为一体的商务会馆。会馆正殿为长寿厅，西墙是由100块雕有不同书法体的“寿”字的石砖堆砌而成，东侧是4个封闭的小型院落，正殿北侧为4个内堂，二楼则是环绕是阳光房，坐落其中，什刹海美景尽收眼底。

场地建议 Option II：后海5号

场地建议 Option II：后海5号 后海五号是一座典雅的四合院，占地400平米，挑高近5米，装潢考究，宽敞周正，古香古色，气度不凡；院子用玻璃封顶，通透豁亮，还能登高观景乘凉； 采用了开放式设计，足能容纳两百人聚会活动，吸引了众多时尚品牌在此举办商务活动； 拥有较为丰富的活动承办经验，是活动顺利进行的保障。

场地建议 Option III：彩廷酒吧

场地建议 Option III：彩廷酒吧 座落在东三环边，毗邻国贸商圈，交通便利，方便媒体参会； 现场装饰时尚、前卫，随处充斥着鲜活的色彩； 具有承接活动的一定经验。

流程建议 序号 时间 项目 备注 1 14:30-15:00 来宾签到 媒体、嘉宾分头签到，领导引入VIP Room休息，并佩戴胸花； 2 15:00-15:05 主持人开场白 欢迎来宾莅临，介绍到场领导、嘉宾； 3 15:05-15:15 海尔电脑相关领导致欢迎词 4 15:15-15:25 英特尔代笔致词 5 15:25-15:30 简i7新产品亮相仪式 6 15:30-15:35 模特展示产品 7 15:35-16:05 海尔电脑相关负责人主题发言 介绍产品及市场策略 8 16:05-16:10 幸运抽奖 建议：大奖-简i7 1台 小奖-X108 3台，只针对媒体 9 16:10-16:15 Q&A环节 10 16:15-16:20 主持人结束语 宣布发布会现场环节结束，邀请来宾至产品展示区体验产品 11 16:20-17:00 产品自由体验 海尔电脑技术人员在现场与媒体深入沟通

流程诠释 产品亮相仪式 之前主背景用巨幅白色电磁幕遮住，并在领导致词的时候，用电脑灯在上面打出活动主题及特效渲染等； 英特尔代表致词后，主持人再次请出海尔领导，共同按动演讲台上的按钮，启动仪式；

流程诠释 产品亮相仪式 仪式启动后，全场黑，电磁幕上出现模特剪影； 配合影片《简单爱》的主旋律，剪影中的男女模特配合柔美的肢体表演，展现一段有趣的“简单 爱”的故事； 仪式启动后，全场黑，电磁幕上出现模特剪影； 配合影片《简单爱》的主旋律，剪影中的男女模特配合柔美的肢体表演，展现一段有趣的“简单 爱”的故事； 剪影中，男模单膝跪倒，向女模送上各种不同的礼物，毛绒玩偶、鲜花、红心，但是女模都不喜欢，还把红心扔到地上用脚踩； 无奈之下，男模高举出一款笔记本送给女模，这次终于获得女模的欢心，将他扶起； 两人先是深情对望，之后伴随音乐开始通过剪影来展示这款让女模动心的产品的薄、轻的特点； 最后女模高举产品定格，电磁幕布瞬间落下，露出产品，完成产品亮相。

流程诠释 模特表演 电磁幕落下后，之前做剪影表演的一男一女两名模特开始走秀表演，走到来宾身前展示产品； 当之前的两名模特走到台前的时候，后台又走出两名模特，紧随其后的开始走秀展示产品； 每对模特都是一男一女，并都是女模特手拿产品，来宾突出展示产品的轻、薄，其他重点卖点在模特的表演过程中配合在两边大屏幕中出现，并通过主持人画外音介绍加深来宾印象； 男模特可手持玫瑰、玩偶等道具搭配女模进行表演，突出“爱”字主题。

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