圖解經濟學 第二篇 個體經濟活動
第六章 消費行為 第一節 邊際效用分析 消費 效用(utility；U) 總效用(total utility；TU)： 第六章 消費行為 第一節 邊際效用分析 消費 效用(utility；U) 總效用(total utility；TU)： TU=U0+U1+U2+‧‧‧‧‧ 邊際效用(marginal utility；MU)： MU =ΔU/ΔQ =效用變動量/消費變動量
邊際效用遞減法則：
消費者均衡： 消費者均衡的邊際條件為：
邊際效用遞減與需求法則：
消費者剩餘(consumer’s surplus；CS)：
價值矛盾(paradox of value)： 又稱為鑽石與水的矛盾，消費者願意支付的價格決定於邊際效用而非總效用。 基數(cardinal)效用分析： 又稱為邊際效用分析。
經濟生活實例： 試以邊際效用遞減法則，說明一般人「不珍惜擁有」的理由。 試以消費者均衡的邊際條件及需求法則，說明「續杯打折」的促銷策略。
第二節 無異曲線分析 序數(ordinal)效用分析： 又稱為消費無異曲線分析。 無異曲線(indifference curve)
無異曲線的特性： 1.負斜率曲線 2.不同曲線代表不同效用水準 3.無異曲線不能相交 4.無異曲線凸向原點
邊際替代率(MRS) 邊際替代率遞減法則 預算線(budget line)： 預算線斜率 = △Y╱△X = ( M/ PY) ╱(M/ PX) = PX╱PY
消費者均衡：
經濟生活實例： 試以邊際替代率遞減法則，說明「見異 思遷」的意義。 試以消費者均衡的調整過程，說明您的 消費預算與消費組合。
第三節 影響消費效用的因素 所得消費曲線(ICC)：
價格消費曲線( PCC )：
替代效果 所得效果
偏好 完全替代品 完全互補品
經濟生活實例： 當所得增加時，試以無異曲線移動的方向及 角度，說明您的商品偏好變化，並分別圖示 所得消費曲線(ICC)，指出您的正常財、奢 侈品、必需品、劣等財。 當實質所得不變而商品價格變動時，試以無 異曲線移動的方向及角度，說明您的商品偏 好變化，並分別圖示價格消費曲線(PCC)， 指出您的正常財、奢侈品、季芬財、劣等財。
圖示完全互補品的無異曲線並解釋其 意義，說明廠商如何以「組合套餐」 的商品行銷策略，才能滿足消費者的 效用。