健康行銷: 理論與實務 Health Marketing: Theory and Practice 105年度第2學期 健康行銷: 理論與實務 Health Marketing: Theory and Practice 宮輔辰 panhpc@mail.knu.edu.tw 辦公室 B971 分機 : 7971
本課程上課總週數 本學期共授課為18週 上課15週 放假1週 考試2週
2/22 第一週 3/1 第二週 3/8 第三週 3/15 第四週 3/22 第五週 3/29 第六週 4/5 第七週(兒童節、民族掃墓節) 4/11 第九週 4/18 期中考 4/25 第十週 5/3 第十一週 5/10 第十二週
5/17 第十三週(報告第一週) 5/24 第十四週(報告第二週) 5/31 第十五週(報告第三週) 6/7 第十六週(報告第四週) 6/14 第十七週(報告第五週) 6/21 期末考
目前選課人數: 33 + 40 = 73 人 報告規定: 每組1-3 人 (絕對不可超過) 每組15分鐘(絕對不可低於5分鐘)
報告主題 針對：『健康議題』行銷於臉書……等網路平台 可以是小組 寫的一篇文章 拍攝的一段短片 畫的一個漫畫 推動的一個活動
報告規定 介紹組員及分工描述 預期達成之目標 使用之行銷技巧介紹 獨創之處為何? 執行成果分析(留言? 參與互動人數?) 觀看人數分析 (除好友外按讚數、組員外被分享次數)
務必確認日期 6/22 日 12點前 務必於 Line群組進行總成績確認回覆『沒有問題』
2017/02/22
What is Health Marketing?
明確的目標
健康產業在那裡 ?
只要能 帶給人快樂 就是健康產業
2017/03/01
危機女王（Our brand is crisis）
行銷包裝術或決策領導 1. 找出獨特的賣點： 當人們對現在的局勢不滿時，他們會想要改變，以為投給新人代表就會有希望；反過來呢？當人們感到恐懼時，就會希望穩定，而像這位落後候選人的老將就會有優勢。 在「危機」中，經驗 + 鐵腕 + 執行力才會得到青睞。
行銷包裝術或決策領導 2. 正向價值未必永遠會贏： 把自己武裝成一個什麼招都能反擊的total package，才能兵來將擋。
行銷包裝術或決策領導 3. 眼見未必為憑： 不應該「經營」一個形象，而是用目標群眾的眼光和觀點，讓他們更了解我們自己，一個真誠的自己。
2017/03/08
品牌自殺行銷案例：LOUISA路易莎咖啡的三個致命錯誤
2017年2月20號，網友在批踢踢八卦版發文，標題為＜爆卦] 味全與路易莎咖啡簽約合作＞
三個致命錯誤 一個決策錯誤導致聲譽盡失 一、錯估網友與消費者對味全的品牌抗性 二、昭告天下決定與味全合作之事實 三、打臉合作廠商，造成觀感不佳 一個決策錯誤導致聲譽盡失
春節自救指南 德國超市耶誕驚喜 ! 法國礦泉水脫衣男廣 法國礦泉水廣告 生活有多悶？ 台啤智慧型冰櫃 女大十八變
行銷實例分享 將UX做到極致的德國公廁，年賺三千萬歐元，香奈兒、蘋果都搶著合作，他到底怎麼做到的？
2017/03/15
能量巧克力廣告
七喜 廣告片
Carmen Agra Deedy: 創作故事
Frances Larson:為什麼公開斬首能吸引上百萬瀏覽量？
Nicolas Perony:小狗狗！現在我吸引到你的注意了——複合性理論
2017/03/22
Yves Morieux:工作中太多規則如何讓你一事無成
Kevin Allocca：為什麼影片會爆紅
Dan Cobley: 物理教我有關行銷的事
Thomas Hellum:世上最無聊的電視以及它為什麼如此讓人上癮
Julian Treasure:怎麼說才動聽？
2017/04/12
年度十大精選行銷類微電影 花旗銀行的《一或一起》 櫻花《愛在家-大人的家庭作業》 曼秀雷敦《蛙式女孩》 Google《齊柏林-高空捕捉台灣之美》 Lativ《代課老師》 合庫《我的失智父親，最卑微的願望》 客委會《客家好愛你》 特力屋《悄悄佔據你》系列 全家《永遠都想你管我》系列 全家《康健霓小姐的愛情微電影》系列
2017/04/19
Rory Sutherland ：一個廣告人的生命啟示
Kio Stark 你為什麼應該和陌生人交流
Mary Norris 《紐約客》逗號女王的挑剔榮耀
Astro Teller 慶祝失敗可以帶來意想不到的好處