加多宝侮辱邱少云事件 ——第一小组

第一小组工作分配及流程： 关键词:加多宝侮辱邱少云事件，搜索时间:滚动。 刘敏:事件回顾。 1、第一次讨论，提出分配方案。因分配不合理，分配方案被否决。 2、第二次提出分配方案：如下 曾乐:媒体推进作用，就是相关媒体发表的文章评论对事件起到推进作用的。 余俐:找网友观点，评论。 苟瑶:收集与 加多宝侮辱邱少云 相关类似的事件。 鲜林:负责将每个组员对“加多宝侮辱邱少云”事件的观点以及处理应对建议收集到位，撰写好小结和应对措施。 曹有利 ：汇总，制表，制作ppt和上台演讲。 3、组员讲各自对“加多宝侮辱邱少云事件”的观点以及对此事件的应对措施，发至鲜林。鲜林将撰写好的观点及应对措施发至讨论组，在进行差错纠错，形成最终小组的“观点和应对措施” 4、组员根绝各自收集完成自己的任务，星期天晚上7点上交曹有利汇总，并制作PPT。 5、经老师给出的建议，组员们积极讨论和修改之前的不足，最终完成。演讲人鲜林

一、加多宝侮辱邱少云事件回顾： 文章：加多宝侮辱事件 加多宝侮辱邱少云揭露事件内幕 2015-04-20 20:33:01 来源：网络 最新新闻 > 社会百态 起因： 4月16日11时28分， 网络大V @作业本 转发了一条加多宝的营销微博，引来一片骂声，这缘于2013年@作业本曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”加多宝与“作业本”在网上互动，在这个名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，表示若作业本开烧烤 店就送10万罐凉茶。这条微博让网友很是愤恨。此次加多宝与@作业本合作，因与烧烤和@作业本以前的微博言论有关，所以引发了网民的强烈不满。

4月18日， 《环球时报》记者还采访了本次加多宝“多谢活动”执行方的一名知情人士，这名人士表示“很冤”：“我们不可能去支持这样一个立场，作业本在两年前曾发过这样一则微博，其实这边同事谁都不知道。我们无意侮辱烈士，也没有任何理由要这么做。”最后，这名人士还澄清了“烧烤”说法的缘由：“作业本被网友戏称为青岛的‘烧烤大使’，而烧烤容易上火，所以，加多宝才会在策划中提及作业本和烧烤。”【环球时报记者 范凌志】 4月19日 “五岳散人”在微博上发了一张烧烤的图片，并配文：“给大家的晚餐助助兴。”随后，就有网友指出，“这明显是讥讽邱少云，侮辱革命烈士，声援作业本和加多宝。

4月19日 加多宝致歉 加多宝侮辱邱少云： 加多宝公司对此事进行了道歉，表示对2013年微博事件其实毫不知情，目前已经删除了相关海报。

二、百度指数趋势：

三、百度搜索相关结果：125 000条

四、媒体倾向性： 1、持怀疑的态度、认为加多宝在故意炒作，为了营销而做的噱头 　1、持怀疑的态度、认为加多宝在故意炒作，为了营销而做的噱头 （作业本转发@加多宝活动的微博之后，到目前为止已经转发6000次，评论17000多条。加多宝活动的原微博已被转发一万多次，评论达到两千多条，但同期 的@加多宝活动的其他微博转发量一般为零，多的也不会超过三位数。此次加多宝与@作业本合作，因与烧烤和@作业本以前的微博言论有关，所以引发了网民的强烈不满）—上学吧 （我们真希望加多宝方面所说属实，确实是竞争对手借机陷害，自身没有侮辱英雄之本意。按照不知者不为罪的说法，是属于躺枪，应该给予原谅。但是，笔者心中还是有疑问待解：难道加多宝方面所有人都不关心政治或者不读报、不上网？否则，不可能不知道这一具有轰动性影响的新闻。是知道没有多想还是根本不知道？都值得自我反思。）—中国青年网 2、竞争对手故意抹黑、行业竞争激烈 （拿企业的美誉度去换取短暂的社会影响，这对任何企业来说，都无疑是自杀行为。事实上，本次事件已经让加多宝先前精心营造的“慈善企业”、“受压迫民营企业”等形象毁于一旦。）——腾讯网 （ 我们发现背后的竞争对手恶意拿作业本2013年的微博截图(在发布之后旋即删除)与多谢行动海报刻意嫁接到一起，刻意混淆视听，误导不明真相的网友。我们对这种以烈士为幌子，达到不可告人的目的的行为，表示极大地愤慨。）——搜狐网

4、为加多宝抱不平，认为该事件被网友放大化了 3、 挑战国人底线，随意调侃民族英雄以搏出位是可耻的 （然而加多宝一个泱泱的大企业，为了所谓的营销，真的连尊敬先烈的底线都可以不要吗?这种低俗的营销不仅伤害是每一个正义国人的感情，更是营销的败笔中的败笔!如果我们连曾经为我们抛头颅、洒热血的革命先烈都不存有一点敬畏之心，与行尸走肉有何区别?）——武汉新闻网 （英雄的历史我们不能忘记，那些曾经对英雄不敬的人我们也不能忘记，因为那种不敬是对我们心灵的一种亵渎，一种侮辱，世界是互相联系的，不管是谁，无论你曾经做过什么伟大的事情，当人们发现你曾经与亵渎我们心灵的人走的很近的时候，下场他应该知道。即使这是一种所谓的无辜，但是，这种无辜往往也是来自于你的无知。）——社会新闻 4、为加多宝抱不平，认为该事件被网友放大化了 （不少网友为加多宝打抱不平，因为@加多宝活动此次感谢了很多人，并非只@作业本一个，而且@作业本多次在微博提到烧烤，只挑出两年前的一条讽刺性最强的微博说事，未免有失偏颇。这次与加多宝扯上关系，只能说网友的联想实在丰富。@作业本确实在微博中多次提到烧烤，在作业本的微博主页上以“烧烤”为关键词进行搜索，有44条相关微博。）——新浪 （加多宝作为一个负责任的面向国际的领导品牌，始终以实现“凉茶中国梦”为最终目标，爱国爱民，尊重每一个中国人，尊重为祖国的发展和建设贡献过自己力量的英雄和平民，过去不可能，现在不可能，未来也不可能利用这种话题来营销!）——人才网 ）

五、网友评论： 4月18号

4月19日

4月20号： 加多宝侮辱邱少云，称毫不知情对手中伤：

4月21号：

4月23：

4月24：

4月25日 作业本发表微博道歉：

4月25日 作业本微博评论：

六、网友观点及倾向性分析

七、预测加多宝侮辱邱少云舆情走向

http://v.youku.com/v_show/id_XOTQyODAzMjA0.html

此次@作业本和加多宝的风波闹得沸沸扬扬，让人联想到加多宝其他那些近似疯狂的营销活动。不过，加多宝一直的宿敌王老吉难道就没有什么行动？微博网友@温振源今日中午贴出了一张“感恩邱少云”的图，并指出“王老吉近期将在邱少云烈士纪念馆向参观者免费送共10万罐王老吉凉茶。”观察者网查询王老吉官方微博并未发现有相关活动，真实性有待考证

八、与“加多宝侮辱邱少云”类似事件总结： 一、2008年家乐福将中国国旗降半旗侮辱中国事件：

二、2008年12月2日济南大学一女生侮辱周总理和韩国偶像比帅遭人肉搜索：

三、2015年4月6日因毕福剑在饭桌上唱评《智取威虎山》提到毛浙东，并使用羞辱性词汇，此视频流出引出的舆论事件：

九、应对措施： 政府方面： 一、找对邱少云烈士事迹熟悉的前辈，让他对邱少云的英雄事迹进行详细介绍，回应质疑。 二、理性的看待网友对“火烧邱少云违背生理学”，及时发文解释。 三、重温历史英雄事迹，让公众重新正视英雄烈士。 加多宝方面： 一、立即开发布会，对该事件道歉并及时澄清，给出合理解释。 二、为英雄正名，可以利用新媒体互动方式，开展一场寻找英雄事迹的互动活动，转移群众的关注点。

小结 在媒体大肆报道中，我们不难得知任何时代都不缺乏试图颠覆英雄以搏出位寻找存在感的发言者，而这种观点之所以存在，则是因为它有可以被传播的社会土壤。我们不可否认在文革前，的确有编造的英雄事迹和制造出的英雄人物。但这些已经被历史证伪了， 首先加多宝作为一家在中国大陆拥有众多消费者的知名企业，是否应该注意自己的一言一行。而不应带头煽动人们怀疑、质疑真实英雄。其次一个企业的营销策划，不可以违背核心价值体系，而加多宝不惜借@作业本的“烧烤说”搞品牌营销，随意调侃英雄烈士。这无疑是在挑战大家的心理底线。这样的营销是可耻的，是不为大众所接受的。