互联网概述

欢迎来到互联网时代 飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战 1 互联网的发展状况

高速增长的中国互联网用户群体 截止至 2007 年 6 月，中 国上网人口已经达到 1.62 亿 人，为世界第 二。 专家指出：当一种媒体的 受众超过 5000 万 时， 其广告价值将凸现。 互联网的发展状况 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 中国互联网用户年龄分布 中国网民群体当中 岁人群占 71.4% 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到 43.9% 。 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告 中国网民的文化程度分布

互联网的发展状况 中国网民个人月收入分布 中国网民群体当中月收入 1500 元以上的以达到 33.9% 。 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 中国网民职业分布 各企事业单位工作人员、政府机关工作人员、教师等占总网民人数的 43.4% 信息来源： 2007 年 1 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 网络已成为网民获取信息的主要途径 在网民获取信息主要的途径中，网络独占鳌头 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 网民浏览网络广告的心态 有超过五分之一的网民主动浏览网络广告 信息来源： 2007 年 1 月 CNNIC 中国互联网统计报告

互联网的发展状况 各省网民分配情况 信息来源： 2007 年 1 月 CNNIC 中国互联网统计报告

中国网民性别比例 互联网的发展状况 男性网民占总网民人数的 54.9% ，达到 8894 万人。 信息来源： 2007 年 1 月 CNNIC 中国互联网统计报告

不同年龄阶段网民数量 互联网的发展状况 35 岁以下网民占网民总数的 80.7% ，呈年轻化姿态。 信息来源： 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告

网络媒体影响力趋势持续上升 数据引自新生代市场监测 CMMS 系列研究 我们发现在中国 30 座主要城市，从 年，网络媒体影响力持续上升 互联网的发展状况

网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强 数据来源：社科院 06 年互联网研究报告 图表：用户平均每天使用媒介的小时数 单位：小时 网民平均每天使用互联网的时间达到了 2.73 小时 ，比其它媒体的 时间至少多了一倍。 互联网的发展状况

网民在网络上的主要行为是获取信息和娱乐 54% 的被访网民在网上主要是阅读新闻获取信息 网民的网上行为 互联网的发展状况 信息来源： 2007 年 1 月 CNNIC 中国互联网统计报告

信息具有持续性和可检索性，受众的注意力更集中 网络信息可以真正实现 “ 7 ╳ 24 ” 持续投放， 受众只需上网浏览即可得到相关信 息，而不会象传统媒体一样很容易错过或者忘记得到信息的时机；同时网络技术的发展 使得用户还可主动检索所需的信息，这是传统媒体无法实现的。 更重要的是，传统媒体无法实现集中观众的注意力；我们在看电视、听广播、读报 纸的时候都有睡着的经历，但有谁在上网的时候能睡着呢？倒是听到有人因为长时间上 网，导致昏厥在电脑前面的报道，这体现了网络 “ >100% ” 的吸引力度 。 “7 ╳ 24” 持续投放 >100% 吸引力度 ，造就了超值的传播平台。 互联网的发展状况

超强的互动性与趣味性，让信息传播的穿透力更强 超强的传播穿透力 ， 让品牌的推广的通路更加流畅。 网络通过新颖的交互方式实现 特定信息的传播，转变以往旧 式媒体的强制传播方式，将需 要传播的信息转变为线上互动 游戏、流媒体、图铃下载等方 式，使受众亲自参与信息的传 播，由被动变为主动，从而让 信息传播的穿透力度更加有力。 互联网的发展状况

通过网络，客户可即时实现对核心 目标受众、潜在受众的信息收集， 详细了解受众群的年龄、文化、收 入、消费喜好、地域等重要信息的 收集，形成自己的受众信息数据库， 改变以往通过调查公司实现市场调 查的状况，具备耗时短、整理迅速、 针对性强等优势。 年龄阶层 文化层次 收入状况 消费习惯 地域分布      即时收集消费者信息，为企业的目标市场分析作好准备 改变旧式的消费者管理模式， 为现在的数据营销做好充分的准备。 互联网的发展状况

网络媒体的广告价值被越来越多的关注 数据来源： iResearch 市场调研公司 2006 年报告 2006 年中国网络广告市场达到了 46 亿 人民币，比 2005 年增长 48.2% 互联网的发展状况

网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体 数据来源： iResearch 市场调研公司 2006 年报告 中国 30 座重点城市，从 年，网络媒体影 响力以年均 4% 的速度持续上升。 网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的 广告类别 交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广 告投放媒体，更给企业带来一种全新的应用方式 互动性 实时性 可数据化 互动参与 实时运作 实时监控 定量分析 精确定向 实时更新 网络媒体与电视媒体比较 一支 30 秒电视广告，消费者看过后能够记住品牌名称，加一句广告语就很成功了；但如果用 1/10 的费用在网络，在同 等曝光的同时，消费者一旦作出点击选择，便意味着广告信息在双向交流中的全部接收，实现真正的 100% 劝导 互联网的发展状况

网络媒体是自由的媒体，也是互动的媒体。正因为 如此，当消费者有确定的需求时更愿意相信网络上 的信息，因为它有好的也有坏的，据此消费者可以 客观自主地做出自己的决策。 传统媒体由于自身的特点，在品牌与产品提示阶段 有一定的优势，但当受众有需求时，很难再重复查 询相关信息；而网络媒体却很容易反复查询。 所以，白领阶层在接受资讯时，更多的是选择网络 媒体。而在现代社会，中高端消费人群引导消费趋 势，已经是不争的事实。 立体化推广模式 = 网络媒体 + 传统媒体 + 优化整合 整合多种传播手段， 形成多渠道、 多方位的信息渗透。 合理运用互联网， 进一步挖掘其他媒体价值， 采取立体化推广模式， 以达到更高的投资收益。 互联网的发展状况

发现与结论：机遇＋挑战 互联网的规模和影响力越来越大，不可忽视 网络广告的价值愈发凸现，网络广告市场呈高速增长 互联网将成为各品牌 / 产品进行白热化竞争的新战场 互联网的发展状况