Who are you looking for? —認識我們的觀眾 高雄表演藝術行銷平台 黃書哲、林佩蓉、鄭伊蘋 97.12.22 高雄表演藝術行銷平台
大綱 執行方向 票房執行比較 觀眾資料庫分析 個案分析一、二 歸納與建議 高雄表演藝術行銷平台
執行方向 平台月訊 平台網站 平台電子報廣播節目 媒體平台 藝文性團體文化性團體校園性團體社區團體 企業團體 關係平台 活動行銷 媒體行銷 高雄地區表演藝術行銷平台 媒體平台 藝文性團體文化性團體校園性團體社區團體 企業團體 關係平台 活動行銷 媒體行銷 通路行銷 網路行銷 戶外視覺 行銷通路 演出現場購票優惠 平台優惠券 平台關係團體優惠券 票價策略 演出現場發放與回收問卷 資料整理 資料回饋 電子通路更新 資料庫建構 高雄表演藝術行銷平台
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票房執行比較 平均總票房=總票房紀錄/總開放座位數 高雄表演藝術行銷平台
觀眾資料庫分析 資料來源 總共發出11,250份問卷,問卷回收率為35.9% ,回收之有效問卷為4,038份 高雄表演藝術行銷平台
觀眾資料庫分析 觀眾基本資料分析 男女比為3:7 年齡分布 高雄表演藝術行銷平台
觀眾資料庫分析 觀眾基本資料分析 職業分佈 每月休閒娛樂支出 學生佔 33.46% 軍公教佔 14.15% 服務業佔 11.28% 1,001~3,000元佔 23.39% 1,000元以下佔 14.30% 3,001~5,000元佔 9.23% *44.16%為空白未填寫 高雄表演藝術行銷平台
觀眾資料庫分析 高雄表演藝術行銷平台
個案分析一 高雄表演藝術行銷平台
個案分析二 高雄表演藝術行銷平台
歸納與建議 未來挑戰 合作方向 媒體特性 「T型行銷」+「關係行銷」 團隊 V.S. 平台夥伴關係 延長合作時間:規劃+執行+檢討回饋 電台—電台廣告以大型團隊效益較佳 平面及電子媒體—多為地方線記者 「T型行銷」+「關係行銷」 擴大通路連結,分眾的深度溝通 高雄表演藝術行銷平台
感謝您的聆聽~ 高雄表演藝術行銷平台