中国天气网用户价值研究 iUserTracker数据挖掘

目录 气象服务价值 媒体现状分析 核心用户价值 网站营销策略

社会和经济发展离不开气象服务 1 2 3 基本气象服务 有偿气象服务 商业气象服务 气象服务渗透到经济社会的方方面面 气象服务 为公众提供与生命财产安全关系密切的灾害性天气预报、警报等气象服务 应用户特定需求，对基本气象服务产品加工 应用户获取增值效益的需求，对基本气象服务产品加工

气象服务价值凸显 我国是世界上受气象影响最严重的国家之一，近七成自然灾害中是气象灾害，大力 发展气象服务，对于减轻气象灾害影响，促进经济与社会发展具有十分重要意义： 通过向公众提供天气预报、警报等气象服务，保障人民的生命财产安全，维护社会稳定，发挥气象服务的社会公益价值 社会价值 一方面通过预防自然灾害减少公众的经济损失，另一方面通过向企业提供气象服务，提升企业经济效益 经济价值 通过对农林牧副渔气象服务的提供，更好的规避由于气象灾害对生态的影响和破坏 生态价值

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用户覆盖率位列生活网站首位 近30%的生活网站用户会访问中国天气网 2011年12月中国天气网覆盖26.4%的生活网站用户，用户覆盖率位列生活网站 首位； 2011年12月中国天气网用户访问比例达12%，在众多生活网站中，用户访问次 数位居前列； 近30%的生活网站用户会访问中国天气网 用户覆盖 用户访问次数 覆盖广 核心 优势 访问多

用户增长潜力大 从2009年到2011年，中国天气网用户月度覆盖总体呈快速上升趋势； 中国天气网一直保持较高的用户渗透率，2011年1-12月平均渗透率达到26%， 且一直保持平稳增长； 中国天气网用户月度覆盖人数

用户访问次数稳定增长 随着公众对气象服务需求日益增加，中国天气网其权威性优势凸显，成为用户 查询天气的重要途径，经过2009年和2010年的快速增长，用户对中国天气网的 访问次数在2011年呈现稳定增长态势，用户忠诚度整体提升； 中国天气网用户月度访问次数

用户浏览页面稳中有升 2009-2011年用户浏览页面数呈先爆发式增长后稳定发展的态势；在经历了 2009年和2010年的急速增长，2011年中国天气网处于稳定发展阶段，始终保持 稳中有升的增长态势； 中国天气网用户月度浏览页面

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用户男女比例相差不大，无子女用户居多 中国天气网用户男女比例与整体网民状况一致，均是男性用户高于女性用户，但 天气网女性用户比例高于整体网民该比例，女性用户作为网络购物的中坚力量，是 不容忽视的营销力量； 中国天气网无子女用户比例高于有子女用户，这部分人群经济负担相对较轻， 消费约束相对较少； 用户性别对比 用户子女情况 注：整体网民数据来源于CNNIC第29次互联网发展报告

用户大多为高学历的年轻人士 Age 中国天气网用户中受过大学以上高等教育的用户比例远远高于整体网民水平； 19-40岁之间的中国天气网用户比例也远高于整体网民，这部分人群消费活跃， 具有很高的营销价值； Age 用户学历分布 用户年龄分布 注：整体网民数据来源于CNNIC第29次互联网发展报告

用户从事职业和所在行业分布广泛 中国天气网用户行业分布广泛，其中教育科研、制造业和政府机关占比最高； 中国天气网用户从事职业分布也呈现多样化特点，其中在校学生、政府机关人 员和技术人员相对较多，受过高等教育的学生是未来不可忽视的消费力量； 用户行业分布 用户职业分布

用户收入水平较高 中国天气网用户收入水平较高，个人月收入高于2000元以上的用户比例达到 48.6%，略高于整体网民该指标平均水平40.2%，高于5000元以上用户天气网用户 比例为10.4%，高于整体网民该比例8.8%； 家庭月收入超过6000元的用户比例占到35.3%； 用户个人月收入分布 用户家庭月收入分布 48.6% 35.3% 注：整体网民数据来源于CNNIC第29次互联网发展报告

用户集中在发达区域，省市分布广泛 中国天气网用户地区分布集中在华北、华东、华中和华南，是中国经济最活跃 的区域； 中国天气网用户省市分布广泛，用户对气象服务需求具有普遍性特征； 用户地区分布 用户省市分布TOP10

中国天气网用户特征总结 年轻 轻负担 高学历 经济发达区域 省市分布广泛 收入较高 年龄在19~35岁之间的占比约64.5%； 平均年龄为29岁； 年轻 中国天气网无子女用户比例56%，高于有子女用户比例44%，这部分人群经济负担相对较轻； 轻负担 受过大学以上教育的用户占比达到81.2%； 高学历 有78.1%的用户集中在华北、华东、华中等中国经济最活跃的区域； 经济发达区域 用户并非集中于北上广等一线省市，其他省市分布也较为普遍； 省市分布广泛 个人月收入高于2000元以上的用户比例达到48.6%，略高于全国网民该指标平均水平40.2%； 收入较高

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用户对互联网依赖度高 中国天气网多数用户是互联网的中重度网民，网络使用频繁，对于网络广告和 营销接受度高； 上班途中搭载交通工具 上班时，在办公室长时间使用电脑办公 午休时，在办公室阅读报纸杂志或上网休闲 回家后，娱乐休闲，和朋友交流 下班途中搭载交通工具 户外 广播 互联网 报纸杂志 电视

用户忠诚度高 中国天气网用户中选择直接登录的用户占比最高，可见中国天气网用户忠诚度 高；通过安全中心和导航进入的用户也占据一定比例；通过搜索引擎百度和搜搜 进入的用户比例相对较低； 中国天气网用户来源

具有一定的用户导流作用 中国天气网对其他类型网站具有一定的用户导流作用，登录过中国天气网的用 户接下来会登录各种类型的网站，主要有电商类网站、搜索引擎及一些SNS网站； 电商类 （淘宝、凡客、当当等） 中国天气网 搜索引擎类 （百度、谷歌等） SNS （人人网、大众点评网） 其他

用户网络行为活跃，对多项产品预购意愿强 互联网已经成为中国天气网用户获取信息的主渠道，用户网络行为活跃； 中国天气网用户对多项产品均有一定预购意愿，具有潜在消费需求； 用户网络行为分布 用户预购产品种类

对互联网和广告信任度高，品牌忠诚度高 中国天气网用户对互联网和广告产品信任度较高，； 中国天气网用户品牌忠诚度高，对新品牌具有较强的尝试意识； 用户广告态度 用户媒体态度 用户品牌态度

用户消费理性，重视家庭和生活品质 中国天气网用户消费态度理性，购物注重品质和个性； 中国天气网用户重视家庭，追求高品质和挑战的生活； 用户家庭态度 用户生活态度

中国天气网营销价值 品牌优势 用户属性 用户行为 用户态度 中国天气网在生活服务类网站中，网络人群覆盖均远远高于其他网站； 在气象服务中权威地位显著； 聚集了一批忠实用户，对其他类型网站也有一定导流作用； 用户对网络依赖度高； 用户网络行为活跃，对多项产品均有预购需求，是不容忽视的潜在消费群体； 品牌优势 用户属性 用户行为 用户态度 用户以高学历、高收入、年轻、家庭负担轻、经济发达区域人群为主，这部分人群是消费的主流人群； 用户对互联网和广告产品信任度高； 用户注重品牌，是钟爱品牌的忠实用户； 用户属于理性消费者，重视家庭，注重追求生活品质；

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