批評性的消費者 為何要做個批評性的消費者？
為何要做個批評性的消費者 媒介與它生存的社會環境有密切的互賴關係。換言之，其他系統依靠媒介資源以達自己的目標，媒介系統亦依靠其他系統所控制的資源以達媒介自己的目標。
為何要做個批評性的消費者 問題：我們是它們的受難者或是它們的主人？我們被大眾媒介管理？操縱？或洗腦？或是大眾媒介只是單純的反映我們以及我們的期望、我們所注意的視點呢？
如何做個批評性的消費者 理性的思考
批評 美國1950年代對媒介的批評： 媒介腐化公眾品味：劣幣驅逐良幣 媒體的內容所培養的價值與正規教育抵觸：反智、享樂、缺乏紀律等 媒介茲長與社會規範抵觸的反價值：暴力解決問題
消費者的型態：被動 不知不覺： 對媒介的真實性不懷疑。 虛擬與真實不分，尤其多數媒介更有戲劇性。 觀眾的詮釋→認同→反映於行為。 常見於兒童，成人亦有。
消費者的型態：被動 媒介的影響：刻板印象的鋪天蓋地 比如：廣告中的女性
消費者的轉變 理性思考→主動
理性思考 何謂理性？ 何謂理性的思考？ 現實中的思考或行為？
理性 人是理性的：理性是指在沒有價值判斷的影響下，其所強調的是人會根據自己的偏好來做選擇。
理性 理性：偏好與效用 偏好（preferences ）是指個人或團體對事物的喜好比較。從邏輯上而言，偏好能排出次序。 效用（utility）：指一件東西使個人感到滿意的能力。
思考 何謂思考？ 有一個想法不算是思考。 思考有目的，乃一個活動，乃一個過程。
理性思考 有目的且有方法的思考。 檢定紛紜眾說的工具： 澄清意義 指出繆誤 提出反駁 尋求答案 檢討論據
理性思考 案例討論： 十個禿頭九個富 政治是黑暗 女人心，海底針 男主外，女主內 無窮的案例………..
後現代主義的啟示 後現代主義思潮（post-modernism）質疑理性是決定因素的說法，反對啟蒙傳統與現代性，不認同所謂在社會世界存在普遍的、基本的法則，認為如此的化約作法將否定人生命豐富性與多元性。代表人物有：Richard Ashley、James Der Derian、David Campbell等。
後現代主義的啟示 後現代主義認為，西方文化或文明是以我們／他們、物質／精神、男性／女性、認同／差異等等「二元對立」範疇為基礎，前者被視為核心，後者則屬於異己。後現代主義則以顛覆這種二元對立為己任，解放為現代性所忽略的偶然事件和邊緣議題。
後現代主義的啟示 後現代主義強調話語（discourse）在社會與權力組成方面具有重要作用，指稱語言並不反映現實，真理不可能存在，所謂的真理和知識乃是權力壟斷、優勢特權的結果，體現和服務於權力支配者的利益，被建構出來的世界是一個不明確的、處於不斷變化的世界。
理性的質疑：後現代主義 後現代主義的解構（deconstruction）：雙重閱讀（double reading） 後現代主義強調文本研究，指出整個世界均為文本（text），所有文本具有多種含意，並非固有地存在文本之中，而是通過「文本之間的相互聯繫」得以體現。文本的意義是開放，多重的詮釋與多重的意義，不應是一種「文化霸權」。
獨立思考 獨立思考：對於意見有反省及批評的能力。
獨立思考：案例
獨立思考：案例
獨立思考：案例 上述三個圖：刺陵（電影）、月之戀人（電影）、only you（羅志祥歌）： http://www.youtube.com/watch?v=Z2jQAERrQe4 問題：你（妳）看到了什麼？？
獨立思考：案例
獨立思考：案例 女友篇 ：http://www.youtube.com/watch?v=TuFlZC25zdk&feature=related 嫁給我吧：http://www.youtube.com/watch?v=dR0EuRXb5jg 機車VS汽車： http://www.youtube.com/watch?v=VjZd3i8TiPs&feature=related
獨立思考：案例 前述即某大廠牌車商的行銷廣告。該車商的此次廣告行銷，引發社會廣大的討論與迴響，甚至被視為一次「感動人心」的成功案例。透過電視播送的廣告台詞中提及，男方提及女友對自己的重要性，並於車內向女友求婚而得到答應。請你（妳）說明： 從圖中，你（妳）可以感受到為何這支廣告被視為「感動人心」嗎？你（妳）可以指出這支廣告隱含的意義為何？ 你（妳）可以提出現實生活與廣告意境中的落差與問題嗎？ 承前兩題，你（妳）得到什麼啟示或感想呢？