摩托羅拉行動1Q’11虧損趨緩 維繫大陸市場成長為其下階段營運重點 摩托羅拉行動(Motorola Mobility) 2011年第1季營業收入較2010年同期增加2.08億美元，為30.32億美元，年成長22.3%。營收包含行動裝置(Mobile Device)與家用連網解決方案(Connected Home Solutions)業務，而營收成長主要是來自行動裝置營收成長的帶動。然而，若與其他主要競爭對手同期表現相比，摩托羅拉行動營收年成長幅度將名列於宏達電(HTC)、蘋果(Apple)及RIM (Research In Motion)之後。 另一方面，過去皆以北美市場為主的摩托羅拉行動，2011年第1季在亞洲地區營收比重大幅提升，由2010年同期的14%大幅提升至19%，係來自大陸市場的營收成長帶動。 摩托羅拉行動2011年第1季行動裝置出貨量達930萬台，年成長9.4%，其中智慧型手機出貨佔整體比重大幅提升，該季比重已突破4成，進而帶動行動裝置平均售價再創新高，估計達229美元，年成長18.5%。摩托羅拉行動於2011年第1季的行動裝置業務營業利益較2010年同期已大幅減少1,003萬美元的虧損。 摩托羅拉行動在2011年雖仍推機海戰術，但將主力聚焦於高階市場。該公司在大陸市場於首季末發表6款產品，其中為3大電信業者客製的4款Android手機皆為高階機款。在北美市場，摩托羅拉行動從2011年初至4月，已發布的4款智慧型手機與首款採Android 3.0作業系統的平板電腦Xoom，皆偏向中至高階定位。 然在眾業者皆競相投入北美高階市場，市場成長動能逐漸和緩的態勢下，摩托羅拉行動高階機種的出貨成長空間將遭受擠壓。反觀大陸市場，對摩托羅拉行動的重要性日升，能否維繫該地區持續成長，將成為摩托羅拉行動能否順利轉虧為盈的關鍵之一。 研究中心 助理分析師 徐鳴志 E-mail：eric.syu@digitimes.com

摩托羅拉行動營收攀升 單位：百萬美元 根據摩托羅拉行動公布的最新財報，2011年第1季營業收入較2010年同期增加2.08億美元，為30.32億美元，年成長22.3%，與其他主要競爭業者同期表現相比，年成長幅度將名列於宏達電、蘋果及RIM之後。 摩托羅拉行動營收增長係因2010年縮減業務規模，然基期較低，營收的成長顯示其營運逐漸步上軌道。 註：摩托羅拉於2011年第1季起分割為Motorola Mobility與Motorola Solutions。Motorola Mobility包含行動裝置與家用連網解決方案業務。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

核心業務行動裝置營收成長顯著 單位：百萬美元 摩托羅拉行動包含行動裝置(Mobile Device)與家用連網解決方案(Connected Home Solutions)業務，核心業務行動裝置營收成長顯著，2011年第1季2個業務部門營收分別為21.3億及9.04億美元，較2010年同期成長29.7%及7.9%。 註：摩托羅拉於2011年第1季起分割為Motorola Mobility與Motorola Solutions。Motorola Mobility包含行動裝置與家用連網解決方案業務。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

亞洲地區比重明顯提升 動能來自大陸市場的成長 2011年第1季摩托羅拉行動於亞洲地區營收比重大幅提升，由2010年同期的14%提升至19%，係來自大陸市場的營收成長帶動，該地區營收比重較2010年同期大幅提升5個百分點，佔整體營收比重已達15%。 摩托羅拉行動持續深耕大陸，於2011年第1季末在海南三亞發表XT882、MT870 plus、MT620及XT316等4款鎖定大陸市場的高階新機。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

智慧型手機比重逐季攀升 連3季突破4成 單位：百萬台 摩托羅拉行動2011年第1季行動裝置出貨量達930萬台，年成長9.4%，其中智慧型手機出貨佔整體比重大幅提升，2011年第1季比重已突破4成，較2010年同期增加17個百分點，達44.1%。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

智慧型手機出貨年成長近8成 單位：百萬台 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5 摩托羅拉行動2011年第1季行動裝置出貨量為930萬台，其中包含25萬台平板電腦、495萬支功能手機與410萬支智慧型手機。 2011年第1季摩托羅拉行動智慧型手機出貨量年成長78.3%，成長幅度僅次於三星電子(Samsung Electronics)、宏達電與蘋果。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

高階機種熱銷帶動 平均售價再創新高 單位：百萬支 單位：美元 摩托羅拉行動2011年第1季行動裝置平均售價再創新高，估計達229美元，係因智慧型手機比重尤其是高階機種的比重大幅提升所致。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

摩托羅拉行動優化獲利能力 營運虧損幅度趨緩 單位：百萬美元 摩托羅拉行動核心業務的行動裝置業務2011年第1季營益率為-4.2%，如與蘋果、RIM、宏達電、三星電子、諾基亞(Nokia)、索尼愛立信(Sony Ericsson)、樂金電子(LG Electronics)等其他全球主要手機品牌業者相比，其獲利表現敬陪末座。 然2011年第1季行動裝置業務營業利益虧損8,900萬美元，已較2010年同期大幅減少1,003萬美元，係聚焦高階機種策略的成果奏效。 資料來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5

2011年摩托羅拉行動聚焦高階機種 Atrix 4G CLIQ 2 DROID PRO DROID BIONIC Xoom 雙核心處理器 可外接底座Laptop Dock作為NB使用 水立方外型設計 具實體鍵盤 直立式實體鍵盤 商務多媒體 支援LTE網路 Android 3.0 過往摩托羅拉行動智慧型手機產品線龐雜，該公司2011年改弦易轍，雖仍推機海戰術，但將主力聚焦於高階市場。例如該公司在大陸市場於首季末發表6款產品，其中為3大電信業者客製的4款Android手機皆為高階機款。北美市場亦如此，從2011年初至4月，已發布的4款智慧型手機與首款採Android 3.0作業系統的平板電腦Xoom，皆偏向中至高階定位。 具雙核心處理器並可外接底座作為筆記型電腦(NB)使用的Atrix 4G； 水立方外型設計風格的QWERTY鍵盤手機CLIQ 2； 與美國Verizon合作推出、採直立式QWERTY鍵盤並強調商務、多媒體功能的DROID PRO； 與Verizon Wireless合作推出、支援LTE網路傳輸的DROID BIONIC。 摩托羅拉行動憑藉高階機種改善營運獲利的聚焦策略是否能再度奏效，在眾業者皆競相投入北美高階市場、市場成長動能逐漸和緩的態勢下，高階機種的出貨成長空間將遭受擠壓，聚焦策略效果將大打折扣。 大陸市場成為摩托羅拉行動策略新標地所在，2011年第1季營運成績尚屬穩健，然能否維繫該地區成長動能將為摩托羅拉行動能否順利轉虧為盈的關鍵之一。 圖片來源：Motorola Mobility，2011/4；DIGITIMES整理，2011/5