Hyungil H. Kwon Ketra L. Armstrong 量化研究應用：變異數分析、迴歸分析 Factor Influencing Impulse Buying of Sport Team Licensed Merchandise 球隊授權商品衝動購買因素探討之研究 From : Vol. 11, No. 3, 2002, SMQ Hyungil H. Kwon Ketra L. Armstrong 今天只是跟大家講個概念， 慢慢聽，你一定聽的懂的，不要怕，有問題隨時提問，我不一定懂，但我盡量

研究生的學術能力 研究工具的使用能力 研究主題的專業知識 對相關研究、期刊paper能夠區辨優劣，與 分析該研究的能力 研究方法、量化統計分析或質的研究能力 研究主題的專業知識 對相關研究、期刊paper能夠區辨優劣，與 分析該研究的能力

Paper 怎麼挑？ 循序漸進 有興趣的主題(廢話) 期刊的研究＝最TOP的研究 挑看的懂統計方法的(不要找自己麻煩) 看不懂跳過看文獻回顧與結論(至少踏出第一步) 結構方程模式的不要看(看懂也是騙人的) 量表建構的不要看(這是不同的研究邏輯) 先選SMQ (Sport Marketing Quarterly) 心有餘力對某主題有興趣再看JSM (Journal of Sport Management)

統計原理圖解 The Map of Statistical Analysis 資料來源：邱皓政(2004)。統計學授課講義 統計原理圖解 The Map of Statistical Analysis 你喜歡王建民嗎？ t test X χ2 Oneway ANOVA 1 Y f00 f0 f10 f1 支持CPBL 1 f01 f11 睡眠X與運動Y的關係 X有睡超過8小時；沒有睡超過8小時 Y有運動；沒有運動 這樣的類別比較，就是使用卡方分析。 Cov(X,Y) ρcoefficient

變數與統計分析 自變項 依變項 ☆ ☆ ☆ ☆☆ ★☆ 統計分析方式 類別 連續 卡方 區別分析 單因子變異數分析 (t考驗) 多因子變異數分析 factorial 共變數分析 ANCOVA 多變量變異數分析 MANOVA

自變項 依變項 ☆ ☆ ☆ 統計分析方式 類別 連續 結構 積差相關、簡單迴歸 多元迴歸 典型相關 因素分析、主成分分析 線性結構模式：SEM、HLM

變異數分析 ANOVA：Analysis of Variance 研究主題：年級對喜愛王建民程度的差異 變異：每一個人與平均值差異的平方加總 (離均差平方和) SStotal 組間變異：年級間的差異情形 SSbetween 組內變異：年級裡具有的變異 SSwith

單因子變異數分析摘要表 變異來源 SS df MS F 組間 SSb k-1 SSb/dfb MSb/MSw 組內 SSw n-k (離均差) df MS (均方和) F 組間 SSb k-1 SSb/dfb MSb/MSw 組內 SSw n-k SSw/dfw 全體 SSt n-1

資料來源：邱皓政(2004)。統計學授課講義 相關

迴歸分析 簡單迴歸： 多元迴歸： 迴歸可解釋變異量比 ＋ 誤差變異量比 ＝ 100% (迴歸效果) （誤差）

迴歸模型的變異數分析摘要表 變異來源 SS df MS F 迴歸效果 SSr p SSr/dfr MSr/MSe 誤差 SSe N-p-1 (離均差) df MS (均方和) F 迴歸效果 SSr p SSr/dfr MSr/MSe 誤差 SSe N-p-1 SSr/dfe 全體 SSt N-1

Hyungil H. Kwon Assistant Professor, Florida State University Ph.D., 2002, Ohio State Department of Sports Management, Recreation Management & Physical Education, College of Education Sport Management and Business Marketing

Ketra L. Armstrong Associate Professor, California State University, Long Beach Ph.D., 1996, Ohio State Director of Graduate Program in Sport Management Department of Kinesiology and Physical Education College of Health & Human Service Measurement and Statistics and the Capstone Experience sport marketing/sport consumer behavior

Abstract 衝動購買廣義是指未計畫性的即刻購買。運動消費在許多方面與衝動購買具有雷同的特點，而且越來越多的銷售通路，都促使衝動購買的產生。 嗯…不翻譯了…決定先不提摘要

Introduction 衝動購買在消費者行為研究中已達五十多年。 信用卡、ATM、便利商店、家庭購物、網路購物等都是在鼓勵消費，並提供消費者便利的購物方式。 在百貨公司的消費中，有27%-62%，是衝動購買的銷售量。 以產品類別中發現，36%男性購買運動服裝和雨衣是衝動購買；女性則為54%。 雖然運動產品有衝動購買商品的特質，但相關研究是很少的。(BIRG反應穿著與球隊認同)

Impulse Buying Beatty & Ferrell(1998) 消費者的臨時性起 未計畫 非生活必要商品

Factor Affecting Impulse Buying Behavior Product 特殊商品、非必要商品、便利產品、消費性產品 形成衝動購買商品的特性 Low price、marginal need、mass distribution, self-service, mass adverting, prominent store display, short product line, small size or light weight, ease of storage

Factor Affecting Impulse Buying Behavior Consumer 消費享受Shopping Enjoyment (喜愛消費的個性) H1 產品認同Identity with the product (Sport Team Identification) (性別差異：男性-工具、休閒；女性-象徵意義)

Factor Affecting Impulse Buying Behavior Situational Factors Time Available 越少的時間壓力，越高的衝動購買 Financial Resource 尤其是對大學生而言

研究方法 研究設計 購物享受 時間因素 金錢因素 球隊認同 衝動購買意圖 花費金額 性別

研究方法 抽樣：中西部大學生 (145位；白人82.8%；入學2.39年) 研究問卷：如文後所示(Likert Scale 7) 迴歸分析的功能：預測、解釋 解釋型迴歸：在意每個X在方程式的影響 (同時迴歸) 預測型迴歸：在意怎樣形成最大的解釋力R2 （逐步迴歸） 研究方法 抽樣：中西部大學生 (145位；白人82.8%；入學2.39年) 研究問卷：如文後所示(Likert Scale 7) 資料分析：信效度、多元逐步迴歸 迴歸模型假設：常態分配、殘差檢驗 Xn有可能被剔除 為什麼用逐步迴歸？ 常態分配假設在迴歸模型中是非常重要的

研究結果 效度：探索性因素分析 Sport Team Identification (均落在同一個因素裡，不需要轉軸) 信度：Cronbach’s α 內部一致性

研究結果 量表信效度 偏態， 正偏態>0，地板效應 負偏態<0，天花板效應 峰度， 高狹峰>0 低狹峰<0 介於±1，是統計可解釋的範圍。

t 考驗是變異數分析的一個特例，所以性別在球隊認同的差異還是可以使用變異數分析。 研究結果 t 考驗是變異數分析的一個特例，所以性別在球隊認同的差異還是可以使用變異數分析。 描述性統計、變異數分析

研究結果 皮爾森積差相關 殘差檢驗 Durbin-Watson value(1.93, 1.845) 共線性統計量 Tolerance (1.0, 1.0) VIF (1.0, 1.0) 研究結果 ↑越接近2越好 ←值越小越好 皮爾森積差相關

這寫錯了，應該是花費金額才對

研究結果 性別與運動授權商品之衝動購買

討論 球隊認同是唯一會影響衝動購買的因素 金錢因素還是與衝動購買有關(學生嘛！) 性別無差異 再一次印證社會認同理論潛在影響了運動消費的行為 不同商品有不同的衝動購買因素 球隊不同於”一般”產品 越高的認同，較高的衝動購買；較高的衝動購買，越高的消費 金錢因素還是與衝動購買有關(學生嘛！) 擁有授權商品的意義遠高於金錢意義 價格促銷就沒用啦，但是戰績… 性別無差異 學校球隊的認同是比較中性的 再一次印證社會認同理論潛在影響了運動消費的行為

研究限制與研究建議 為求研究假設與邏輯之一致，並未涵蓋所有衝動購買的面項。（店內展示、店內購買時間） 忠誠度、消費承諾(心理與行為)等亦會影響到衝動購買的意圖。 缺乏外在效度；樣本為非隨機抽樣；研究在種族差異的侷限性→未來之抽樣應可拓展至校友或一般大眾。 不同之認同程度在衝動購買傾向是未來可研究之方向。另外，進一步了解衝動購買是否有長期的利益，並瞭解衝動購買之消費行為，其購買後之滿意程度(如是否後悔)。

目前，我的能力就到此為止 推薦研究工具書 邱皓政(2005)。量化研究法(一)研究設計與資料處理 邱皓政(2005)。量化研究法(二)統計原理與分析技術 學術論文寫作：APA規範 (華泰出版) 如果今天講的對你而言太簡單，那就看 王保進(2004)。多變量分析